传播易微博广告的传播策略分析

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1、传播易微博广告的传播策略分析　如今，互联网的普及和发展使全世界成为一个信息交流的平台，微博也依托网络这片土壤兴起和发展起来。微博即微博客（micro　blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB/WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。①从出现至今，微博凭借其传播迅速、互动性强、操作简单和进入门槛低等特点赢得了越来越多的用户的青睐。微博作为代表的平民媒体带给电视、报纸、广播等传统媒体强有力的冲击。《2011年中国互联网舆情分析报告》中显示，2011年微博仍然延续了强劲的增长势头，用户数量从2010年底的

2、6311万剧增至2011年6月底的1.95亿（现已突破2亿个），成为用户增长最快的互联网应用模式。②微博的强劲发展态势和自身具备的优势使得它正在改变传统的传播格局，已经由一种传播手段发展成社会化的新媒体。微博广告借助微博平台应运而生，其前景被广告主看好，如何运用适当的传播策略使广告效果得以最大化，是值得我们思考的问题。　　一、微博广告的含义及其类型　　目前关于微博广告并没有明确的定义，从广义和狭义两个方面来阐述微博广告的含义相对比较全面。广义上来讲，微博广告是指广告主借助微博平台，发布的所有有关商品和服务的信息，是网络广告的一种新形式。狭义上来讲，微博广告是指广告主在微博网站和个人

3、微博上通过一定的策划与创意，发布该企业产品和服务信息，并劝说用户购买和消费其商品和服务的信息传播活动。③微博广告主要有以下三种类型：　　1、企业利用官方微博发布广告信息　　如今国外企业已经将twitter这类社会化媒体作为其重要的营销渠道之一，同样地，随着微博近年来的强势发展，越来越多的国内企业也将微博平台作为其广告投放的阵地之一。企业经过门户网站上的机构认证建立官方微博，进行产品的推广和品牌形象的宣传。通过在微博上积聚大量的用户，与这些用户沟通交流，有利于培养用户对该产品的亲切度和忠诚度。例如运动品牌Adidas　Originals的微博，通过在微博上发布新品以及明星出席产品的相

4、关活动，进一步宣传了Adidas　Originals的品牌理念，在与用户的沟通中塑造了良好的品牌形象。　　2、借助高人气用户发布广告信息　　由于高人气用户拥有庞大的粉丝数量，其影响力和号召力优势明显。与这类拥有众多粉丝的用户合作，借助于他们的微博平台发布广告信息，可以在较短的时间内引起网民的关注，这类广告具有一定的隐蔽性，加之名人拥有的粉丝量庞大，有利于扩大广告信息的有效到达率。如果企业与高人气的用户和名人合作，通过名人转发广告内容，有利于进一步扩大广告的传播范围。如李小璐转发了某护肤品牌的微博：“荣获日本医学交流协会权威认证的Collagen　8000果味饮料为肌肤提供高含量、高

5、吸收、高效能胶原蛋白，配合外用护肤，加速改善细纹、松弛、干燥、色斑等各类肌肤问题，每天坚持饮用，改变看得见哦！”同样主持人谢娜曾发布这样一条微博“喜欢旅游的坡姐送旅行梦想啦，想要旅行的朋友看过来！参与方式：关注@艺龙旅行网，转发此条微博并说出你最想去的一个国内旅行目的地，将有一名超级幸运粉丝，免费获得去往梦想旅行地的往返机票＋星级酒店四天三晚（有效期至2012年3月31日）。活动数据截止10月28日12：00。”后者的转发量竟有119473次之多。可见，利用高人气、明星用户发布广告信息可以取得良好的广告效果。　　3、隐性的微博广告　　这种广告行为并非其发布者主动意愿，而是微博自身的

6、内容对广大网友产生吸引力，其中提及的商品等被大家所认可，很多网友会通过私信、评论等方式寻问购买途径、商品价格等，从而间接地成为一种广告。④如“食在魔都”，“全球美食”这类用户，经常在微博中发布美食信息，引起不少微博用户的追捧。　　二、微博广告的价值　　随着微博全民化的发展态势，商家们看到了其蕴含的巨大商机，微博成为了连接商家和消费者的一个平台。微博广告对于广告主、发布广告信息的微博用户和普通微博用户具有一定的价值。　　1、对于广告主的价值　　广告主投放广告的目的是希望可以以最小的投入取得最大的回报。和传统媒体投放广告花费的成本相比，微博广告有助于节约广告主的广告成本。一方面，微博广

7、告的制作成本很低，无需广告主花费过多的人力和财力；另一方面，广告主在微博平台上有针对性地投放广告，避免资源浪费，最大限度的实现其商业价值的最大化。　　2、对于发布广告信息的微博用户的价值　　加拿大学者麦克卢汉的“地球村”的预言，在高速发展的网络时代进一步得到证实。如今微博用户无论身在哪里都可以了解外面世界的情况。除了可以即时获取和发布信息以外，微博给某些用户带来了可观的商业价值。企业选取拥有众多粉丝的微博用户作为其广告的发布平台，这些用户可以凭借自身的知名度和影响力取