地方电台如何融合新媒体激发新活力新.doc

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1、地方电台如何融合新媒体激发新活力——盐城广播2013-1014运用微信公众平台发展实例纵观2005年到2009年的学术期刊，新媒体一词出现的频率逐渐加大，而那时的新媒体相对于传统媒体来说正在逐步成长为一个可怕的，强大的对手。不过这只还停留在国家级和省级媒体的层面，对地市级电台来说，对新媒体风潮的来袭，还显得波澜不惊。如果说2012年，盐城广电与新媒体还处在冲突阶段，在地方影响力较大的互联网网站（鹤鸣亭等）冲击着广电广告市场份额，依托网络建立的广电网站初步实现运营，两者是站在相互对立的阵营。那么，2013年，则是地市级电台进一步深入了解，

2、并尝到与新媒体融合甜头的起始之年，这一切始于移动设备应用程序（APP）的推广和微信公众平台的厚积薄发。（以广播为例）2012年，盐城广播实现网络直播在线收听，新闻频率还率先实现了在线视频直播，让只闻其声不见其人的广播听众感受到了可以看的广播。但此时的广播节目与听众的互动仍多数依赖于手机短信、QQ群、热线电话等。而广播电台无论从节目还是活动的推介方式也相对独立单一。2012年8月18日，经过一年多的微信用户积累，打着消息推送和品牌推广旗号的微信公众平台的飓风来袭，首发即受到万众瞩目。成功运营了湖南卫视、杨幂、冷兔等传统媒体、明星和阅读平台

3、的推广。在广大微信用户逐步接受微信公众账号带来的利好之际，盐城广电也初步尝试与这一新鲜事物靠近，2013年3月开始，旗下4套电台频率及中心相继建立各自的微信公众账号，主持人成为首批受惠者，他们能够在直播过程中可以接受来自听众的实时语音、文字和图片的消息，信息接受更迅捷，节目的交流互动性大大增强。同时利用微信公众账号建立的广播新媒体传播平台也开始逐步成型。一、利用新媒体打造更为立体的广播传播形态以音乐频率为例：建立初期，粉丝量就达到3000多，日互动量超百人。在对微信公众账号的维护时，节目生产的内容及时更新至微信的图文推送消息中，使优质的

4、节目内容在有限的电波传播后产生延续，使听得见的广播，变为看得见的广播，并更为立体和丰富；根据不同的时间节点，编辑策划主题活动，汇总听众参与互动的语音或者图文，写成汇报帖，及时反馈，使参与者有存在感，感受到了广播的多面性，增加了听众与广播的黏合度。以盐城广播中心的公众账号为例，虽然没有节目宣传和与听众的直接互动，但中心派专人维护，利用平时积累的大量实物奖品进行有奖互动，不停地变换活动主题，使关注者有新鲜感和得到实惠，成为忠实粉丝，盐城广播成为一个实惠生活、趣味互动的代名词。二、利用新媒体进行活动的全媒体宣传进入2013年下半年，盐城广播各

5、微信公众账号操作相对成熟，粉丝增长趋于稳定。日益增长的粉丝群体，为广播中心不断开展的各项活动的宣传和推广助了一臂之力。以“五一”台湾士林美食节活动为例，广播中心除了进行电视活动宣传、报纸页面宣传、网页宣传、户外宣传和电台节目专题宣传之外，还在盐城广播及各频率官方微信公众账号上提前半个月进行专题版块宣传。除了活动的主题介绍外，还开辟了美食抢先看版块，对美食节中将会出现的一些经典美食进行图文并茂的详细介绍，并通过朋友圈点赞和有奖转发的活动形式，在美食节还没有开始之前就已经提前预热了活动并聚拢了大量人气。而在活动期间，盐城广播的微信号更是每天

6、通过图文专题的形式向关注着这一活动的人们传递现场的信息，形成了对活动的延续报道。此外，这些信息我们也及时传达给商家，告诉他们，我们的电台媒体已经不再是孤军作战，购买电台广告，得到了增值的回报。三、通过微信建立一个广播新媒体传播平台随着人们对微信的熟知和依赖程度的加深，通过微信建立一个广播的新媒体平台显得尤为重要，2014年初，微信电台助手这一电台移动新媒体应用软件的逐步流行，使得盐城广播开始思考，作为地方电台要应对迟早到来的4G浪潮冲击，丰富多彩的中外类型电台足够听众选花眼睛，落地的国家及省级电台已经不是最首要的竞争对手，不如先跨出一步

7、，主动把自己推向网络收听。微信电台助手，不仅仅提供了如：摇一摇、大转盘、祝福墙等等丰富多样的互动形式，而且还提供了电台节目的在线收听的端口。2014年2月，盐城广播在省内较早实现了3套节目的微信在线收听，不需要电脑，不需要数字电视，不需要广播，不需要车载电台，只要你有一部可以联网的手机，也可以听广播，并实时通过微信和主持人互动。至此，一个依托微信公众平台账号建立起来的广播新媒体平台的功能基本显现，而其将给传统媒体带来怎样的效果还有待观察，但广播媒体求新求变的脚步不会停止。四、此山之石，可以攻玉，新媒体传播平台将成为刺激传统媒体发展的强心

8、针。2013年，盐城、延安两地的广电启动战略合作，继首场合作2014大型歌舞音画新年文艺晚会《延河恋·黄海情》圆满举行，并在两地成功同步直播后，延安、盐城两台的合作逐步展开。2014年2月，经过前期的深度调