东风Honda 节油大赛活动细化方案080311(改).ppt

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1、东风Honda节油大赛暨环保行动活动建议案2008.03.11（电通集团）北京东方日海广告有限公司提供一、活动背景1、2008年初的特大雨雪冰冻灾害致使我国部分地区的林木、毛竹、苗木毁损特别严重。截至目前，19个省（区、市）受损森林面积达2.79亿亩，造成林业直接经济损失已达到573亿元。2、当前，国际原油价格上涨，引起汽油价格的上涨。而汽油的过度消费也使环境形势严峻，节约能源，节油成为社会共同面临的问题。CIVIC（思域）进一步扩大消费者群、在掌握先锋层消费者的同时向消费者集中的中间层渗透。1、CIVIC的定

2、位东风Honda长期以来关注环保，推行绿色发展,在坚持环保理念的方针。传播CIVIC（思域）“安、环、省、乐”的产品优势展现东风Honda科技、环保、负责任的企业形象，2、企业的定位2007年，CIVIC稳步增长，在中级车阵营中位居前列。卡罗拉购买者思域购买者车迷层先锋层中间层追随层不关心层二、活动策略1、借此使车主和潜在客户，亲身感受到CIVIC优良节油性能，CIVICHybrid的绿色环保特性。2、在全国范围内广泛传播CIVIC全系车型的“安、环、省、乐”优势。3、同时向社会推行环保理念，提升东风Hond

3、a企业形象，加深社会对东风Honda的企业认可，扩大企业影响度。效果三、活动设想以节油赛、试驾和环保行动结合的活动“节油思域环保有你”—东风Honda节油大赛暨环保行动主题“共享蓝天”——东风Honda节油大赛暨环保行动备选主题3月-5月/全国各东风Honda4S店店头时间/地点活动内容三、活动设想1、3月初进行活动预热2、4月份由东风Honda4S店自行组织进行节油大赛3、5月份，环保活动活动进程时间项目备注预热3月底公关配合、场地选择及人员邀请经销商在此期间要选择场地店头节油赛4月节油及试驾活动经销商负责主题

4、活动5月环保行动厂家主办活动形式及赛程三、活动设想5月4月3月活动预热时间主要项目三、活动设想5月4月3月活动预热节油赛阶段主题活动特约店物料准备1、节油大赛2、刮卡活动3、抽取幸运车主1、环保行动，表现“环”2、车主访谈，突出“省”3月24日4月30日刮卡抽奖前期预热：四、活动概要++线上活动传播特约店传播媒体传播通过官方网站、手机、店头宣传、公关传播，广泛告知活动信息，吸引消费者到店咨询参与报名。同时准备相关物料，接受大众的报名。预热阶段：网络专题设置目的：在活动前期，可以进行网络预热，扩大影响，征集参赛选手

5、。赛事施行阶段，报道活动信息，随时更新吸引关注度，同时借助节油大赛活动的影响力及环保行动的开展，传播企业环保理念。媒体推荐：SINA汽车频道栏目设置：车型介绍：介绍东风Honda相关车型企业文化：介绍企业理念招募信息：活动招募信息活动花絮：各地活动花絮四、活动概要四、活动概要节油赛阶段：活动详情：（1）2008年3月24日-2008年4月30日期间到特约店试驾或参与店内活动的顾客，均可获赠节油技巧彩页宣传册及抽奖卡，抽奖卡中奖率为100%。（2）此期间购车车主还可参加抽选东风Honda组织的环保活动，有机会前往南

6、方灾区，参加公益捐赠活动，同时获赠标志本次活动的环保公益车贴。奖品设置中国石化加油卡四、活动概要加油卡深受消费者欢迎，最突出的特点是“加油快捷，积分回馈，使用方便，用油管理”，已经成为一种富有吸引力的新兴时尚加油支付方式。在全国具有较大的普遍性。Honda系列纪念品，成为广大喜欢Honda车型的消费者所心仪的奖品。接待简易流程项目用时内容接待3分钟销售顾问接待来宾，登记客户资料，对参与节油大赛的客户进行整理活动介绍4分钟工作人员对本次活动进行介绍车型介绍5分钟对CIVIC及CIVICHybrid进行介绍宣传册发放

7、3分钟宣传册发放刮卡抽奖3分钟刮卡，发放纪念品及不同金额加油卡四、活动概要CIVIC节油宣传册：东风Honda教你怎样节油。（来店即送）四、活动概要节油赛阶段：1、前期准备：（时间：4月7-4月30）（1）制作物：展架、宣传海报、背景板、签到台、调查问卷（2）场地：建议在4S店内（3）路线：建议设置从4S店至合适距离的加油站路线（4）车辆准备：CIVICHybrid及CIVIC等距离情况下油耗低者胜东风Honda至加油站四、活动概要节油赛阶段：2、参赛选手的选择（施行时间：比赛前两周内）（1）4S店电话邀请以往的

8、CIVIC车主及CIVICHybrid车主参与。（2）4S店电话、短信邀请潜在客户前来试驾及参与本次比赛。（3）软文、硬广、店头海报配合，接受对本次比赛产生兴趣的咨询者及报名人员的参与。（4）活动进行前一周内，4S店必须进行电话、短信的回访。奖励设置：每周的第一名获得1年的免费维修服务及CIVICHybrid一周或CIVIC的使用权。或与此相应级别奖品。四、活动概要节油赛