节油大赛方案.ppt

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1、华通雪佛兰一显“省”手，“试”不可挡活动方案目录活动背景活动目的活动概述广告宣传活动费用活动KPI活动背景随着油价的上升，购车容易养车难就成为客户最为关注的问题。如何降低车辆的使用成本，是消费者最为关心的问题，而长久以来美系车给人留下油耗高的印象，目前已上市的迈锐宝有可能也会受到影响。消费者更易于相信亲向试驾体验得来的油耗数据针对上述情况，特推出一显“省”手，“试”不可挡，迈锐宝节油大赛。通过宣传节油冠军的成绩及驾驶技巧，为销售工作及提升销量打好坚实基础，为迈锐宝创造良好口碑。活动目的通过节油挑战赛，向客户宣传雪佛兰迈

2、锐宝经济省油的产品特点通过竞赛，使迈锐宝油耗量数据更有说服力，提升客户对雪佛兰产品的认知度通过此活动，提升迈锐宝销量活动时间活动概述2012年月10月28日（待定）雪佛兰迈锐宝活动时间活动对象活动概述媒体记者华通4S店工作人员迈锐宝车主其他车型车主（置换意向）迈锐宝意向客户参赛条件活动概述全程约76.8公里/1小时●持有驾驶证，且驾龄必须为一年以上●同意遵守比赛规则●雪佛兰迈锐宝车主，需自备迈锐宝车型●可邀请迈锐宝意向客户及媒体相关人员参加，参赛时需有经销商工作人员陪同比赛规则活动概述全程约76.8公里/1小时奖品设置

3、●必须是相同排量的迈锐宝车型进行比赛●在规定时间内，按照设计路线进行节油比赛，计算百公里油耗，油耗最少者为冠军（若成绩相同，则用时最少者胜）试驾有礼挑战有礼奖项：一等奖：3000元油卡二等奖：2000元油卡三等奖：1000元油卡活动流程活动概述全程约76.8公里/1小时比赛前比赛中比赛后核对参赛选手规则讲解贴车贴加油记录里程表数据贴封条比赛开始依次发车赛程终点加油记录成绩宣布比赛结果颁奖比赛结束9:009:109:309:409:5010:0010:1011:2011:3011:45紧急预案活动概述全程约76.8公里/

4、1小时事件类型虚拟事件应对处理自然等不可抗力因素中雨/大雨暂停活动内容赛程事故车辆受伤立刻停止该车的比赛，保护车上人员安全，认定事故责任人员轻微受伤提供包扎等处理方式人员严重受伤现场工作人员立即播打120，请求医护救员由发生交通事故而产生的交通处罚，由比赛选手自行承担，我方提供现场救援广告宣传全程约76.8公里/1小时媒体名称投放时间宣传形式宣传主师易车网10月20日-10月26日软文迈锐宝节油大赛汽车之家10月20日-10月26日软文迈锐宝节油大赛FM104.810月17日-10月31日电台广播迈锐宝钜惠兰州晨报10

5、月25日¼版迈锐宝一显“省”手，“试”不可挡视屏传媒10月3日-10月31日视频终端迈锐宝1.6T驾享新智选短信平台10月25日短信迈锐宝节油大赛活动费用全程约76.8公里/1小时序号物品名称数量预算（元）备注1报纸广告16500兰州晨报2FM104.815天92003汽油100升100093#4车贴102005礼品若干6006短信平台200（预计）2007千元油卡360008午餐若干2000待定合计：25700活动KPI意向留档：H：A：B：C：客户邀约：活动订车：