卡车节油大赛宣传方案

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1、第二届卡车节油大赛传播方案东风商用车公司2009-11-21时间：11月2日13：30地点：北京人民大会堂海南厅出席典礼：公司领导：黄刚书记、副总公司部门：销售总部顾建民总部长技术中心丁小甦副部长北京商务处张大来总经理企划传播部夏胜涛部长工作人员：东风媒体2人；传播部2人，销售总部2人等参加媒体商用汽车新闻中国汽车报人民日报光明日报中国汽车报网新浪网滕讯网中国工业报现代物流报时代汽车等组委会传播计划铺垫期：对本次大赛作宣传，在各类媒体发布节油大赛相关信息和参赛通知；进行期：在各类媒体报道获奖品牌和车型；延续期：在网络、杂

2、志等媒体形式，以软性报道为主，传播主题集中在获奖车型的节油成绩和节油技巧，在短期内提高获奖品牌、车型的美誉度。2获奖结果1、6*2载货车节油冠军；2、6*4牵引车节油冠军；3、8*4牵引车节油冠军；4、4x2牵引车节油冠军5、4H发动机最节油发动机奖（唯一）；6、节油成就奖最高奖。东风商用车是获得节油冠军最多的企业3黄总领取节油成就奖黄总代表企业发表获奖感言黄总在人民大会堂前接受媒体采访4黄总与国家信息中心徐长明主任交流顾总接受采访黄总与国家信息中心徐长明交流顾总在人民大会堂前接受媒体采访颁奖典礼全景丁部长领取大会唯一的

3、节油发动机奖5黄总与中国汽车报李庆文社长交流黄总与清华大学宋健院长、教授交流黄总、顾总与中国道路运输协会姚明德会长合影举行媒体见面会6活动议程时间:2009年11月2日下午13:30（签到于13:00开始）地点:北京人民大会堂海南厅（3楼）（从西门入场）主办单位:商用汽车新闻协办单位:交通部公路交通试验场主持人:商用汽车新闻副总编辑李立铎13:30-13：40主持人宣布颁奖典礼开始及介绍到场嘉宾13：40-13:50大赛组委会主任、中国汽车报社社长兼总编辑、中国能源报社总编辑、商用汽车新闻报社社长李庆文先生致欢迎辞13:

4、50-14:00大赛组委会副主任兼秘书长、商用汽车新闻出版人兼总编辑贺北时女士介绍比赛情况14:00-14:40颁奖14:40-15:00企业代表发言（安排四家企业，东风黄总第一个讲，4-5分钟）15:00-15:30国家信息中心信息资源开发部主任徐长明演讲15:30会议结束16：00东风商用车媒体见面会民族饭店13层北2会议室（参加媒体8家）17：30黄总宴请媒体7传播计划安排宣传宗旨：1、展示东风商用车产品近年来的技术发展水平，树立东风商用车的自主品牌形象及行业、社会影响力。2、科技领先，节油高效，充分展现东风商用车

5、的最大魅力；重点突出4H发动机成为继dCi发动机之后又一亮点。3、凭借大赛奖项的影响力，借助主办方媒体的力量，巩固东风商用车节油品质。重点借势《商用汽车新闻》宣传组织专题策划及报道：1、针对第二届中国国际卡车节油大赛主题，展开连续报道，报道文体将涵盖人物专访、综述、特写、评论等等。2、报道将有四期共16个版面，从第二届中国国际卡车节油大赛颁奖典礼当期开始，连续4期。主要内容如下：3、专家点评：由权威专家对东风商用车获奖进行点评，第三方权威评价东风商用车的环保、节油技术路线，产品实力。（《商用汽车新闻》组稿）4、获奖当期专

6、刊定向发行1期：《商用汽车新闻》节油颁奖专题：2万份，（2万元）用于卖场宣传资料，将获奖信息及专家评论、客户案例告知广大客户。其他媒体软文+新闻通稿2篇CV传播计划：软文发布、广告投放、卖场宣传8稿件类别计划数量内容发布媒体发布时间执行单位消息1天龙、天锦获奖合作媒体等11月3日企划传播部综述2天龙获奖背后的实力和故事全面展现东风商用车历年来为节能减排所做的工作，将这些全景式的展现在读者面前，并揭示东风商用车的出色品质，以及在业界和社会上引起关注和赞誉。第一届节油大赛后天龙营销表现核心媒体东风汽车报东风商用车领航11月上

7、旬企划传播部案例5收集天龙节油性为客户创造价值案例同上11月上旬市场销售总部点评3由权威专家对东风商用车获奖进行点评同上11月3日商用汽车新闻专访5现场采访出席颁奖典礼的公司领导同上11月上旬商用汽车新闻特写1赛场上的精锐之师。通过在比赛场上东风商用车诸多技术人员工作态度、作风、技术等点点滴滴入手，深入反映东风商用车雄厚的技术实力和过人的技术储备。同上11月上旬商用汽车新闻软文专访、选题黄总：阐述东风商用车连续两届获得如此多奖项的深层背后原因，并简要介绍今年公司绩效及明年展望。顾建民：介绍东风天龙、天锦自上市以来的市场表

8、现、优秀的销售业绩等丁小甦：从技术角度论证天龙、天锦的节油原理。张大来：北京市场东风天锦表现，客户反映，案例专访主持：夏胜涛9卖场东风商用车全国各卖场：户外悬挂一副以节油大赛为主题的POP，营造火热氛围。当期卖场宣传元素还有国庆60年阅兵、国庆烟火车、东风40年、500万辆下线、863计划发布、网络理事会成立等。《商