节油大赛活动方案

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1、纳智捷南华日隆汽车生活馆市场部油我掌控，省者为王——纳智捷大7SUV节油大赛活动方案一、活动综述活动背景：1）纳智捷作为一个年轻的品牌，需要不断的宣传，轰炸消费者的眼球，让纳智捷品牌深入消费者的脑中，提升品牌形象。2）经过调查，消费者对于纳智捷品牌存在如下几点疑虑:A.品牌影响力；B.车子自身的品质；C.油耗问题。在现今油价高涨的时代，消费者对油耗的关注度很高，大7SUV作为身躯如此庞大的一款车型，消费者对油耗的疑惑也实属平常，解决此疑惑就成了当务之急。活动目的：1）通过比赛的形式，邀约一定数量的保有客户参与到其中，测试大7SUV的真实油耗，请公证部门进行公证，配合大量广宣，电视台、电台、报纸

2、、网络等主流媒体全部到位进行宣传，让消费者知晓大7SUV的真实油耗，解决消费者心中对于油耗的疑惑。2）宣传纳智捷品牌，提升品牌形象，提高保有客户忠诚度，对潜在客户和意向客户也进行一番轰炸。活动主题：油我掌控，省者为王——纳智捷大7SUV节油大赛活动时间：2012年6月9日主单专营店：纳智捷南华日隆汽车生活馆参与人群：邀约保有客户7档；媒体6名（待定……电视台、电台、江阴日报、现代快报、暨阳网、大澄网各1名）；公证人员2名；随车工作人员4名（汤总、车间人员1名、石琦、考斯特司机）；不随车工作人员2名（袁总、施惠莹）车辆安排：纳智捷客户车7辆，纳智捷参赛车1辆，工作车1辆，考斯特1辆（待定）客户邀

3、约：保有客户7档（如携带家属，家属可乘坐考斯特，以节省参赛车辆油耗）。销售部邀约4档，售后部邀约3档。邀约形式：短信邀约，电话邀约比赛细则：1）比赛开始前，每台车加满油，直至跳枪，贴好封条，里程表清零，跟着头车（纳智捷大7SUV工作车一辆）沿指定路线开始比赛。2）行驶完整段比赛路线，回到长江村加油站，再次在加油站加满油，所加油数就是比赛油耗。再折算成百公里平均油耗，成为选手成绩。3）评选出前三名，公证处进行公证，并颁发证书及奖金。奖项设置：一等奖：3000元油卡二等奖：1500元油卡三等奖：800元油卡参与奖：500元保养券二、活动路线及行程路线：生活馆出发-->长江村加油站（油箱加满，贴封条

4、）-->滨江路-->锡城高速江阴北出口上高速-->上海/无锡方向-->沪宁高速上海方向-->苏州绕城高速西山方向-->苏州绕城高速西山出口下高速-->苏州西山（金庭）方向-->西山青竹园饭店用餐-->原路返程-->长江村加油站（油箱重新加满，公证处核准实际使用油耗）备注：1）来回行程约280公里。2）高速收费40元/次，来回80元3）参赛者自行承担油费与过路费二、活动路线及行程行程：6月7日参赛人员到生活馆对车辆进行性能检查，保证行车顺利，并告知比赛细则及注意事项6月9日8:00-9:00从生活馆出发，去往长江村加油站加满油，贴封条9:00-11:00出发至西山青竹园饭店11:00-13:00

5、青竹园饭店用餐，并自由活动，可自行购买枇杷13:00-15:00绕出西山，并上高速按原路返回加油站15:00-16:30加满油并计算油耗，公证处公证，并给油耗最低的三名颁发证书及奖金，电视台采访选手备注：会请青竹园饭店老板提供一定数量枇杷供参赛选手及家人购买，以方便选手及节约时间类别项目负责人时间赛前踩点活动场地确认及油耗测试汤总5.24方案方案整体策划石琦5.27邀约保有客户邀约*4档金晓红5.28-6.5保有客户邀约*3档周瑀5.28-6.5公证处人员赵总、石琦6.6媒体邀约石琦6.5物料横幅车贴油箱盖贴饭店预约预约4桌，先定3桌物品采购油卡3张童主任6.7证书3张6.7车辆检测客户车辆性

6、能检测并告知比赛细则周瑀6.7车辆准备2辆试驾车金晓红赛中全程协调处理并协调突发状况汤总拍照石琦车贴贴车贴及油箱盖贴施惠莹计算油耗记录原里程数并清零，记录所加油数，并折算成百公里平均油耗袁总、施惠莹颁奖颁发证书及奖金汤总广宣安排前期、中期、后期石琦三、工作人员安排四、广宣及媒体传播规划媒体时间主题版面费用暨阳社区6月2日活动报道文字链接0大澄网6月2日活动报道文字链接0太平洋汽车网6月2日活动报道文字链接0中国品牌网6月2日活动报道文字链接0暨阳社区6月11日活动跟踪报道文字链接0大澄网6月11日活动跟踪报道文字链接0太平洋汽车网6月11日活动跟踪报道文字链接0中国品牌网6月11日活动跟踪报道

7、文字链接0现代快报6月12日活动跟踪报道软文800江阴日报6月14日活动跟踪报道软文2800江阴电台6月活动跟踪报道0江阴电视台6.13-6.19活动跟踪报道专题18000（已预估进全年费用）合计3600五、活动费用明细费用分类具体项目费用支出备注物料横幅606米车身贴80010辆车，双面油箱盖贴10010张证书购买1003张午餐24004桌过路费3602辆纳智捷，1辆考斯特奖金78005300元