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1、毕业设计（论文）设计（论文）题目运动品牌“安踏”营销策略研究（题目，小一号黑体居中）TheResearchSportsbrand“Anta”marketingstrategy（题目英文翻译）学院：工商管理学院学生姓名：专业班级：13工商企业管理（）班学号：指导教师：胡祖杰27毕业设计（论文）2016年4月18日摘要（小二号黑体居中）（摘要正文小四号宋体，400字左右就行）随着我国宏观经济的发展和生活水平的日益提高，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。人均体育运动消费支出不断增加，中国体育运动用品产业
2、处在快速发展中。在体育运动产品发展的同时，也出现了一些问题，在我国的运动品牌由于缺乏明确的营销目标，因此，在激烈的市场竞争中处于明显的劣势。由于市场环境的影响，我国运动品牌面临前所未有的激烈竞争。本文以运动品牌“安踏”系列产品作为研究对象，通过对该公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动品牌行业竞争结构和行业未来的发展趋向，以及消费者的消费动机、消费行为和群体特征。同时对安踏的营销现状进行了分析，找出营销方面的薄弱环节，研究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销对策，包括
3、基于顾客需求的产品策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略。以期体育运动品牌营销不断优化。关键词：体育运动休闲；市场环境；竞争者；营销对策（摘要文字之后隔一行写关键词小4号黑体；关键词3~5个，宋体小4号字，分号隔开。）27毕业设计（论文）Abstract（摘要英文翻译）AsChina'smacro-economicdevelopmentandrisinglivingstandards,sporthasbecomeanindispensablepartofpeople’slives.Percapi
4、tasportsconsumptionexpenditurecontinuetoincrease,theChinesesportssuppliesindustryinfastdevelopment.Insportsproductdevelopment,therehavebeensomeproblemsinChina'ssportsbrand,duetolackofclearmarketingobjectives,therefore,inthefiercecompetitioninthemarketatadi
5、stinctdisadvantage.Thispaperto"ANTA"seriesofproductsastheresearchobject.Throughthemacroenvironmentofindustryenvironment,theconsumer,andtheanalysisofthecompetitorsofthecompanytogetaunderstandofthecompetitionofsportsbrandintheindustrystructure,andthedevelopm
6、enttrendofindustry'sfuture,consumerspendingmotivation,consumerbehaviorandgroupcharacteristics.Atthesametime,Anta’smarketingmadeananalysisofthecurrentsituation,findouttheweakerpartsofthemarketing,madearesearchofAnta'sSWOT,pointedoutAnta’smarketingcountermea
7、sures,includingproductstrategy,costpricestrategy,integratedmarketingcommunicationstrategy,channelconvenientstrategyofthecustomerdemand.Inordertomake27毕业设计（论文）thesportsbrandmarketingcanbebetterandabetter.（摘要正文用TimesNewRoman体，小四号字体）Keyword:Leisuresports,mark
8、etenvironment,competitors,marketingcountermeasures.目录（小二号黑体居中）摘要1Abstract2第一章企业背景和方案意义（小四号黑体，不用加粗，下同）51.1企业背景介绍（小四号宋体，下同）51.2本方案意义6第二章、运动品牌“安踏”市场现状分析72.1宏观环境因素的影响72.2运动休闲行业发展趋势82.3运动休闲产品消费者调查分析827毕业设计（论文）2.4安
