运动品牌“安踏”营销策略研究-毕业论文

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1、运动品牌“安踏”营销策略研究（题目，小一号黑体居中）TheResearchSportsbrand“Anta”marketingstrategy（题目英文番羽译）学院学生姓名专业班级学号指导教师管理学院13：^企业i理0班胡祖杰2016年4月18日主商要（小二号黑体居中）（摘要正文小四号宋体，400字左右就行）随着我国宏观经济的发展和生活水平的日益提高，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。人均体育运动消费支出不断增加，中国体育运动用品产业处在快速发展中。在体育运动产品发展的同时，也出现了一些问题，在我国的运动品牌由于缺乏明确的营销目标，因此，在激烈的市场竞争屮处于

2、明显的劣势。由于市场环境的影响，我国运动品牌面临前所未有的激烈竞争。本文以运动品牌“安踏”系列产品作为研究对象，通过对该公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动品牌行业竞争结构和行业未来的发展趋向，以及消费者的消费动机、消费行为和群体特征。同时对安踏的营销现状进行了分析，找出营销方而的薄弱环节，研究丫安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销对策，包括基于顾客需求的产品策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略。以期体育运动品牌营销不断优化。关键词：体育运动休闲；市场环境；竞争者；营销对策（摘要文字之G•隔一行写关键词小4号黑体；关

3、键词3飞个，宋体小4号字，分号隔开。）Abstract（摘要英文翻译）AsChina'smacro-economicdevelopmentandrisinglivingstandards，sporthasbecomeanindispensablepartofpeople’slives.Percapitasportsconsumptionexpenditurecontinuetoincrease,theChinesesportssuppliesindustryinfastdevelopment.Insportsproductdevelopment,therehavebee

4、nsomeproblemsinChina’ssportsbrand，duetolackofclearmarketingobjectives，therefore,inthefiercecompetitioninthemarketatadistinctdisadvantage.Thispaperto••ANTA”seriesofproductsastheresearchobject.Throughthemacroenvironmentofindustryenvironment，theconsumer，andtheanalysisofthecompetitorsoftheco

5、mpanytogetaunderstandofthecompetitionofsportsbrandintheindustrystructure，andthedevelopmenttrendofindustry’sfuture，consumerspendingmotivation,consumerbehaviorandgroupcharacteristics.Atthesametime,Anta’smarketingmadeananalysisofthecurrentsituation，findouttheweakerpartsofthemarketing，madear

6、esearchofAnta’sSWOT,pointedoutAnta’smarketingcountermeasures,includingproductstrategy，costpricestrategy，integratedmarketingcommunicationstrategy,channelconvenientstrategyofthecustomerdemand.Inordertomakethesportsbrandmarketingcanbebetterandabetter.（摘要正文用TimesNewRoman体，小四号字体）Keyword:Leisu

7、resports,marketenvironment，competitors,marketingcountermeasures.目录（小二号黑体居中）摘要Abstract2第一章企业背景和方案意义（小四号黑体，不用加粗，下同）51.1企业背景介绍（小四号宋体，卜同）51.2本方案意义6第二章、运动品牌“安踏”市场现状分析2.1宏观环境因素的影响2.2运动休闲行业发展趋势82.3运动休闲产品消费者调查分析82.4安踏产品分析82.5安踏消费者分析92.6安踏竞争者分析102.7安踏SWOT分析11第三章、安踏运动品牌产品营销策略存在问题13