论江苏形象传播中节事活动策略

《论江苏形象传播中节事活动策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论江苏形象传播中节事活动策略　　【摘要】节事活动在区域形象塑造与传播中发挥着积极的作用。节事活动传播，通常被人们当作是扩大区域知名度以及提升城市形象的重要策略。本文将着重探讨在江苏形象传播中利用节事活动的传播策略，分析其节事活动传播的做法与经验，指出存在的问题与不足，并在此基础上提出相应的改进建议。【关键词】江苏形象；形象传播；节事活动；策略一、引论：节事活动的概念与作用节事活动，从概念来讲，是节庆、事件等各种活动的统称。“其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动等。”[1]12节事活动通常地讲，能够集汇活动区域内的政治、经济、

2、文化、社会、环境等众多层面的元素，较大程度地对外展示区域的形象。也就是说，在区域及城市形象传播中发挥着重要的作用。其作用主要表现为：第一，聚媒效应。一个区域或城市举办节事活动，往往会吸引、汇聚众多的媒体，对节事活动加以宣传与报道。而在节事活动的报道过程中，自然也加大了对举办地相关方面的宣传力度。何况在当下网络新媒体、自媒体时代，每一个来参与活动的公众都可能成为信息的传播者。成千上万的不同地域的人来到活动现场，一部手机、一个iPad就可以观照到活动的点点滴滴，从而辐射到活动举办地。公众感受与传播的过程也是该区域形象对外塑造与传播的过程。第二，名片效应。

3、举例来说，提起好莱坞颁奖盛典我们会自然想到美国，提起黑啤酒节会自然想到德国慕尼黑。从一个成功的节事活动打出整个区域或城市的名气是节事活动的另一妙用。节事活动吸引了众多外来者，会将区域的建筑、环境、风貌等外在形象直接传递给他们，起到了广告宣传的作用。此外，来宾通过参与节事活动，体会一方风土人情，将区域的内在形象及精神气质等潜移默化地映入内心。当产生深层记忆后再次提起该节事活动，便让人直接产生到举办地的印象。第三，纠错效应。一般来讲公众对一个区域的认知可能包含积极方面，也可能有消极方面。不同的人对于区域的认知也不尽相同。区域的消极方面将对区域正面形象形成

4、不同程度的威胁，造成形象危机。节事活动却是一个宣扬积极方面，修正区域不良形象的难得契机。基于对节事活动传播积极作用的认识，江苏在形象传播中能很好地运用节事活动策略，对提升区域形象的知名度与美誉度起到了有效的促进作用。二、江苏形象传播中节事活动策略的具体实践12江苏风光秀美、人杰地灵，历史文化积淀深厚，当代经济、文化发达，是山水园林、名胜古迹和旅游城镇高度集中的地区，也是中国历史文化名城（名镇）最多的省份（约占全国总数的1/10）。江苏独特的地理优势、丰沛的文化遗产资源、发达的经济和科技，这些天时、地利、人和的优势，为开展节事活动传播奠定了很好的条件基

5、础。近些年来，江苏借助优势、抓住机遇，积极运用节事活动策略，举办了丰富多彩、具有地方特色的节事活动传播省域形象与城市形象，积累了许多值得借鉴的实践与经验。概括地讲，江苏运用节事活动策略主要体现在以下几方面：（一）文化活动策略。文化是大到国家、区域，小到一个城市乃至个人的精神内核。近年来，江苏省精心打造文化活动，挖掘省内各城市中能够代表江苏形象的文化，并且把已有的文化资源整理、汇集，通过各种平台对外展示、交流。其中，“感知江苏”活动就是“江苏省倾力打造的对外文化交流品牌，集展演、推介、交流活动于一体，已经在世界上20多个国家的40多座城市举办”[2]。

6、如在法国、德国、英国、意大利、俄罗斯、巴西、日本、韩国等众多国家的城市，分别举办了“感知江苏”图片展、云锦织造工艺展、南京画展、昆曲表演等系列活动，让世界观众深度感知与了解江苏形象、江苏风韵，有效提升了江苏形象的国际影响力。“感知江苏”文化活动还于2013年9月走进美国，打开美国人民与江苏人民文化交流的窗口。现场展示剪纸、泥人、沈绣、蓝印花布等传统工艺，江苏民歌《茉莉花》以及二胡演奏让美国观众心醉神迷。“Very12nice（非常棒）！”美国联邦前财政部部长洛萨马瑞奥·马琳激动地说，“艺术和文化是没有国界的。希望‘感知江苏’文化活动带来更多江苏的文化

7、和艺术！”[3]文化有着润物无声的魔力和魅力，既可作为传播的内容又可作为传播的载体，通过文化活动展现出的江苏形象具体、生动、直观、可感，使受众在感受文化的同时也对江苏产生了不可磨灭的良好印象。12（二）经贸活动策略。所谓“文化搭台，经贸唱戏”，在以经济建设为中心的方针指导下，江苏每年都要举办数十场较大规模的经贸活动，如“中国江苏国际交易会”“江苏进出口商品交易会”“江苏农产品交易会”“江苏旅游交易会”“江苏春季电子产品交易会”“科技创新与产业合作洽谈会”等等。这些“请进来，走出去”的经贸活动不仅促进了经济贸易、产品贸易，也扩大了国内外人们对江苏的了解

8、。这里还得特别提到连续几年举办的“江苏台湾周”“澳门江苏周”“香港江苏周”等活动。这是江苏在两岸三地举办的规