中国节事活动品牌传播研究

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1、【Ｖ．■学校代号１０５３２３２６１００１学号Ｓ（１分类号密级ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文中国节事活动品牌传播研究学位串请人姓名邓自告静培养单位新闻传播与影视艺术学院．导师姓名及职称陈道珍副教巧学科专业新闻传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期２０１６年４月１０日学校代号：１０５３２Ｓ１１０学号：３２６０１０密级：湖南大学硕±学位论文中国节事活动品牌传播研究学位申请人姓名＝邓瞧静导师姓名及职称＝陈道珍副教授控养单位：新闻传播与影视艺术学院、新闻

2、传播学专业名称：２０１６４１０论女提交日期＝年月日论女答辩日期＝２０１６年５月２６日答雜委贵会主席＝彭祝斌教授ＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＦｅｓｔｉｖａｌ＆ＳｅｃｉａｌＥｖｅｎｔＢｒａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｏｆＣｈｉｎｅｓｅｂｙＤＥＮＧＨａｏｉｎｊｇＢ．ＡＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔＯｆＣｏｍｍｅｒｃｅ２０１２乂ｙ）ＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆ

3、ＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｉｎＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎｔｈｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒＰｒｏｆｅｓｓｏｒＣＨＥＮＤａｏｚｈｅｎＭａｙ，２０１６湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

4、轟墓｛仁作者签名：：畔培日期ｙ年ｔ月＞日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保。留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文本学位论文属于１．保密□，在解密后适用本授权书。＿＿年２．不保密囚。请在Ｗ上相应方框＂＂内打Ｖ（）嘉作者签名：辦＾日期：年４月＾日）导师签名：ｉ曰期：八年＾月ｒ曰ｉ复＼＾＾Ｉ中国节事巧动品牌传播研究

5、摘要一节事活动是建立在文化、历史、经贸、自然景观等系列资源基础上，吸引公众参与的主题性节庆和事件活动，具有明显的地域性、周期性、体验性等诸多特征，对举办地和举办方的经济巧文化发展具有广泛而深远的影响。中国的节事一，在不断市场化，活动经过Ｈ十多年的发展、产业化运作的尝试之下逐漸形成批具有中国特色的节事活动品牌。中国节事活动品牌建设的时间不长，品牌影响力和市场号召力与国际著名节事活动品牌之间存在巨大差距。特别是Ｗ政府主导建立起来的节事活动品牌，与市场的脱节使得节事活动在经济增长、文化传承等方面难Ｗ发挥市场效应。品牌的塑造和营销还停留在行政宣传阶段，缺乏对市

6、场需求的调查和具体化的专业操作，，导致品牌传播难达到预期效果具体表现为国际市场上中国节事活动品牌知名度、美誉度和忠诚度低。本文基于业界与学界的相关文献资料，立足传播学与品牌学理论，在厘清相＂＂理论逐一关概念内涵的基础上，按照日Ｗ分析构成中国节事活动品牌传播的五要素，在此基础上提炼出中国现有的Ｈ大传播模式，分别是区域主导的协作传播模式、渠道融合主导的整合传播模式Ｗ及价值创新主导的互动传播模式。本文从中国１７８个节事活动品牌样本与笔者搜集的问卷调查数据出发，分析中国节事活动品牌的生存现状，并分析现阶段中国节事活动品牌传播的问题所在，据此结合现今品牌学与传播学理

7、论，提出受众为中也的传播定位优化、Ｗ资源整合的方式拓展传播范围、网络渠道的运用引导公众行为レッ及通学评估的原则维护品牌效果等四个优化对策，期提升中国节事活动品牌的传播实效，实现中国节事活动品牌在国际消费市场和文化市场上的双赢。关键词：节事活动事产业品牌传播传播要素品牌传播模式；节；；；ＩＩ硕±学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅＦｅｓｔｉｖａｌ及ＳｐｅｃｉａｌＥｖｅｎｔ