欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:56225665
大小:149.50 KB
页数:37页
时间:2020-03-22
《浅析中国电影的整合营销策略 市场营销学 工商管理 艺术类专业 毕业论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、川师文理学院毕业论文题目:浅析中国电影的整合营鎖策略姓名:M系名:U1专业:市场营鎖a级:2学号:200812045245指导教师:钟涛职称:讲师2011年10月10日摘要1关键词1一、中国电影的营销现状2(一)中国电影营销方式21.拉式营销22.推式营销23.联合促销2(二)近年中国电影营销成果2(三)认清现实,中国电影营销只是进入了启蒙时代2二、中国屯影营销存在的问题21.营销人才奇缺32.营销模式单一3三、试析中国电影营销的对策3(一)以消费者为中心,以市场为导向,树立全方位的中国电影营销观念4(二)屯影的宣传促销4(三)为电影
2、营销的发展提供商机4(四)重视后电影开发,赚电影"后面”的钱5(五)发展需要激励,激励促进发展5四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销”5(一)纵向的营销一一“整合营销”模式5(二)横向的营销一一“品牌营销”模式6(三)中国电影需要“整合品牌营销”6结语致谢参考文献浅析中国电影的整合营销策略管理系市场营销2班杨凡指导教师钟涛摘要:电影产业的发展,离不开好的营销策略,中国的电影产业如今正飞速的发展,而我国的电影营销产业,发展的并不是一帆风顺,很多环节跟好萊坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题,如:欧美大片的强
3、势宣传,资金方面的不足,电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。关键词:电影;宣传;整合营销如今,全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显,以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范,美国电影在全球电影票房收入中占到75%以上,而对于拥有13亿人口的中国來说,屯影市场拥有着无限的发展空间,中国屯影界相信,不超过10年,中国将成为世界第二大电影市场。战电影营销是全球化背景下的一个迫切要求,而目前国内电影市场不容圧观,国产影
4、片大量生产但良莠不齐,加上进口大片对市场的争夺,更重要的是缺乏科学的,适合中国特色的电影营销模式,使很多国产影片埋没其中,得不到应有的关注和回报,更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。中国的电影现在还没有形成品牌优势,也没有科学的宣传营销策略,没有商品化的运营模式,娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告,产品醒冃地出现在各大商场,电视,一边宣传电影本身,一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开拓出一条适合自身的营销之路进行分析。一、中国电影的营销现状(-)中国电影营销方式这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发
5、行方操作起各种营销手段来开始有些发展。流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越多地惜鉴,其中有些是效法好莱坞的成功模式,有些则是土法造车但不论是打西方牌还是东方牌,其营销作用都是相当明显的。區中国电影营销主要采用的方法有很多,但归纳起来主要有三种:1.拉式营销指的是利用电影的强势品牌力,制造市场轰动,让消费者和媒体充满期盼、主动靠近,如张艺谋《十面埋伏》的演唱会营销策略和《泰坦尼克》主题歌营销法。这种方法撕开市场的力度大,立竿见影,省时省力,《十而埋伏》数天内票房达到5000万人民币,就是利用从CCTV《同一首歌》那里学来的演唱
6、会营销法。2.推式营销指的是电影品牌力还没有得到认同,通过各种营销手段,主动把自己的电影推向市场,绝大部分电影产品采用的就是这种营销传播法。但是如果策划不周、营销不力,很容易难以立足于市场。1.联合促销联合促销是电影营销的一种合作模式,越来越多地被广大商家所采用。它可以网聚消费者的“眼球”,使一个企业或产品的营销成本大大降低,同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标,接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。对电影企业来说,联合促销则意味着获得更多额外(免费)的电视与平面广告宣传,以及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会,扩大
7、了屯影本身的广告宣传效果,增加票房。联合促销确实是现代市场营销的一个有效技法,但是,若运用得不好,一不小心就可能招来官司,甚至导致市场惨败。《英雄》与多普达,《十面埋伏》与方正电脑进行联合促销,实际上是在相互借势,共同造势,共占鳌头,以求双赢。E(二)近年中国电影营销成果这些年的中国屯影产业发展迅速,票房比起以前也可以算是有长足发展。武侠片《英雄》2.5亿票房,《建国大业》突6亿,去年《让子弹飞》更是创下了7亿的房。3但是中国电影目前只注重票房,对电影后的娱乐产品、副产品的开发、利用还是少。(三)认清现实,中国电影营销只是进入了启蒙时
8、代我国的电彩营销策略与好莱坞甚至传统企业的营销策略仍然存在着很大差距。主要表现在:好莱坞是成熟的,中国目前的电彫产业是不成熟的。好莱坞的营销策略是建立在科学运作的基础上,他们不是凭感觉和经验进行咨询,而是通过严密的市场调
此文档下载收益归作者所有