浅析中国电影的整合营销策略毕业论文

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1、目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1一、中国电影的营销现状……………………………………………………………………2(一)中国电影营销方式………………………………………………………………………21．拉式营销………………………………………

2、……………………………………………22．推式营销……………………………………………………………………………………23．联合促销……………………………………………………………………………………2(二)近年中国电影营销成果…………………………………………………………………2(三)认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代………………………………………2二、中国电影营销存在的问题………………………………………………………………21．营销观念淡薄………………………………………………………………………………32．营销人才奇缺…

3、……………………………………………………………………………33．营销模式单一………………………………………………………………………………3三、试析中国电影营销的对策………………………………………………………………3(一)以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念………………4(二)电影的宣传促销…………………………………………………………………………4(三)为电影营销的发展提供商机……………………………………………………………4(四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱…………………………………………

4、……5(五)发展需要激励，激励促进发展…………………………………………………………5四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销”…………………………………5(一)纵向的营销——“整合营销”模式……………………………………………………5(二)横向的营销——“品牌营销”模式……………………………………………………6(三)中国电影需要“整合品牌营销”………………………………………………………6结语……………………………………………………………………………………………7致谢……………………………………………………………

5、………………………………7参考文献………………………………………………………………………………………7浅析中国电影的整合营销策略摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。关键词：电影;宣传

6、;整合营销TheAnalysisontheIntegratedmarketingofChina'sMovieIndustryAbstract：Theboxofficesuccessisbasedoneffectivepublicity.ComparedwithHollywoodandEurope,althoughChina'smovieindustryisdevelopingfast,itspublicitystillhaslongwaytogo.Atpresent,China'smoviepublicityisc

7、onfrontedwithsomeseriousproblems,forinstance,thevigorouspublicityofHollywoodandEuropeaanmovies,theinsufficienceinfund,theseparationbetweenmovieproductioncorporationsandpublicitycompaniesetc.Thearticlegivesdetailedanalysisonthemethods,defectsanddevelopmentofchi

8、na'smoviepublicity.Keywords:movie；publicity；Integratedmarketing如今，全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上，而对于拥有13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过10年