浅淡中国电影的整合营销策略

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1、题目：浅淡中国电影的整合营销策略摘要电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟毁坏、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等，本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。关键词：电影；宣传；整合营销AbstractThedevelopmentofthefilmindustrycannotdowithoutagoodmarket

2、ingstrategy,China'sfilmindustryisnowinrapiddevelopment,ourmoviemarketingindustry,thedevelopmentisnotsmoothsailing,alotoflinkswiththedestructionofEuropeandtheUnitedStatestherearemanygaps.TheChinesefilmindustryisfacingsomeveryseriousproblems,suchas:thestrongadvocacyoflargetractsofE

3、uropeandtheUnitedStates,thelackoffunding,filmproductioncompaniesandpublicizethecompany'sdivision,practices,shortcomingsanddevelopmentofChinesefilmmarketingstrategysomeofthemoredetailedtheanalysis.AnalysisofanintegratedmarketingstrategyforChina'sdevelopmentofChinesefilm.Keywords:F

4、ilm;publicity;integratedmarketing目录摘要…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1前言…………………………………………………………………………………………1一、中国电影的营销现状1.1中国电影营销方式……………………………………………………………………………11.2近年中国电影营销成果………………………………………………………………………31.3认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代…………………………………

5、…………3二、中国电影营销存在的问题2.1营销观念淡薄……………………………………………………………………42.2营销人才奇缺……………………………………………………………………42.3营销模式单一……………………………………………………………………4三、中国电影营销的对策3.1树立全方位的中国电影营销观念………………………………………………53.2电影的宣传促销………………………………………………………………63.3为电影营销的发展提供商机……………………………………………………73.4重视后电影开发，赚电影“后面”的钱………………………………………7

6、3.5发展需要激励，激励促进发展…………………………………………………8结语……………………………………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………………10致谢……………………………………………………………………………………………11前言如今，全球经济（包括娱乐产业）一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80%以上，而对于拥有13倔人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过10年，中国将成为世界第二大

7、电影市场。电影营销是全球化背景下的一个迫切要求，而目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的，适合中国特色的电影营销模式，使很我国产影片埋没其中，得不到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略，没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告，产品醒目地出现在各大商场，电视，一边宣传电影本身，一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开拓出一条适合自身的营销之路进行分析。一、中国电影的营销现状1.1中国

8、电影营销方式这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销