整合营销中的新广告策略--市场营销学-工商管理-电子商务专业毕业论文

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1、本科生毕业论文（设计）题目:整合营销中的新广告策略姓名:张燕学院:人文社会科学学院专业:公共事业管理班级:公管51学号:2235117指导教师:路璐职称:讲师2009年5月22日南京农业大学教务处制8目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords……………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………………

2、1一、整合营销传播理论的内涵………………………………………………………………2（一）整合营销传播学成为传播学新发展…………………………………………………2（二）整合营销对传统广告理念的改变……………………………………………………2二、整合营销中的广告策略在我国的发展现状……………………………………………2（一）整合营销传播导入期间我国广告传播的现状………………………………………21.广告云集易造成消费者思想混淆……………………………………………………22.大多数厂家未建成一个完备的消费者资料…………………………………………33．广告创意庸俗化………………………………………………………………

3、……………34．广告的虚假性、欺骗性导致广告的效果越来越差……………………………………3（二）整合营销传播导入期间我的消费者现状……………………………………………3三、整合营销理论框架下的中国化的新广告策略………………………………………3（一）整合营销传播中新的广告定位策略…………………………………………………4（二）整合营销传播中新的广告策划策略…………………………………………………41．广告策划以消费者的心理图式为基础……………………………………………………52.广告策划追求创新………………………………………………………………………53.努力建立品牌与目标群之间的关系………………………

4、…………………………6（三）整合营销中新的广告传播策略………………………………………………………6总结……………………………………………………………………………………………7致谢……………………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………………88整合营销中的新广告策略公共事业管理专业学生张燕指导教师路璐摘要：目前我国整合营销传播还处于初级导入阶段，整合营销中的关于广告策略发展观点还没有被国内的广告企业所熟知。随着市场环境的改变，企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争。广告传播是强调以消费者为中心，以

5、适应消费者的需求为出发点，把广告作为系统整合的工具和纽带，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。它能够为企业和产品树立独特的品牌形象。新广告策略所要崇尚的实效是品牌忠诚，而通过与消费者良好的双向沟通和战略传播的整合所创造的价值才是企业创造以后竞争优势的惟一方法。关键词：广告策略；整合营销传播；广告定位；广告传播；消费者TheNewAdvertisingStrategyofIntegratedMarketingStudentmajoringinPublicAdministrationZHANGYanTutorLULuAbstract:IntegratedMarketingCommun

6、icationinChinaisstillintheprimaryimportstage,integratedmarketinginadvertisingstrategiesonthedevelopmentofthedomesticpointofviewhasnotbeenwell-knownadvertisingcompanies.Asthemarketchangesintheenvironment,competitionamongenterprisesfromthelocalcompetitiontotheholisticdevelopmentofcompetitionincorpor

7、ateimage.AdvertisingCommunicationistoemphasizetoconsumersasthecenter,inordertoadapttoconsumerdemandasthestartingpoint,theadasasystemsintegrationtoolsandlinks,sothatenterprisesorbrandinthemindsofconsumersawaytodet