综艺类创新节目的收视观察与思考.pdf

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1、原创节目从哪里来?封面话题I■■皿一综艺类创新节目的收视观察与思考【摘要】本文基于CSM媒介研究的收视调查数据，得出综艺类创新节目收视效果并不理想的现状，前期市场调研不足和节目研发投入有限、电视台只顾短期利益而不看重人才培养、“拿来主义”泛滥是本土原创节目匮乏的成因，重视多屏时代的受众研究、制造“收视事件”、树立创新思维是提高节目创新能力的关键。【关键词】电视；综艺类；创新节目；匮乏；思考一直以来，新闻、综艺和电收视表现。视剧是电视市场拉动收视的“三根据CSM媒介研究基于35城市的节目播出统计，2013年新节驾马车”。从收视率角度看，除目总量近3500档，

2、春节期间历来是新节目扎堆播出的时期，所以2重大事件外，常态新闻节目的收月份的新节目占据了全年四分之一的比重。从全年来看，非常态新节视一般比较稳定，搅动收视市场目占据比例高达74．65％，常态新节目为25．35％。超过一半的非常态波澜的主要是电视剧和综艺类节新节目与庆典、晚会、颁奖等相关，综艺类的节目形态更适合表现这目。从节目的生命周期考量，综类事件，因此，在非常态新节目中，综艺类节目占据超过一半的份额。艺类节目的生命周期相对较短，在常态新节目中，综艺类新节目占据37．24％的份额，专题和生活服因而综艺类的新节目层出不穷、务类节目的份额也都超过20％。(见表

3、I)不断涌现。无论是原创自制还是表12013年各类新节目数量l：lc~0(35城市。18：00-24：00)海外引进的新节目，多集中在综节目类别常态新节目非常态新节目新节目总量艺类。本文基于CSM媒介研究综艺37．24％54．58％50．19％的收视调查数据，重点对综艺类专题2O．39％14．39％15．91％创新节目在收视市场的表现进行观察，以期通过数据透视当前电新闻／时事7．18％10．64％9．76％视市场中综艺类原创节目的媒介生活服务2O．27％2．51％7．O2％生态。青少5．47％6．O0％5．86％音乐0．57％4．87％3．78％一中J蔚晰

4、节目概览体育2．51％3．87％3．52％(一)综艺类节目占据常态法制2．85％0．66％1．21％新节目的三分之一财经1．59％0．97％1．13％常态综艺类节目不同于重点戏剧0．80％0．93％0．90％表现短暂的庆典、晚会等非常态节目，更多体现在固定频道、时教学1．03％0．58％0．69％段，规律性的线性编排和持续播外语0．11％0．O0％0．03％出，放在相对较长的观察期中，能够更好、更准确地反映其在收(二)卫星频道是综艺类新节目的传播主渠道视市场中的发展、变化，甚至从数据显示，常态的综艺类新节目是各级频道中比例最大的节目类产生到衰亡的整个脉络。

5、因此，型(除电视剧外)，超过30％。综艺类节目的创意或引进、生产制作本文重点讨论常态综艺类节目的需要大量的人、财、物力，实力雄厚的卫星频道在综艺类新节目的投视听界-2．201433BROADCASTINGREALM入上不遗余力，大手笔、大动作频频出现。这类节目在省级卫视中的原型引进后的衍生节目。这些新比例高达54％，在中央级媒体中近38％。地面频道与之相比，就显得节目基本都集中在几家卫视和央底气不足了，省、市级地面频道水平接近，31％左右。(见表2)视的频道播出。其中，浙江卫视表2各类常态新节目在不同频道组中占有比例(35城市)有6档，央视3套有4档，最多

6、的是播出3档的卫视，包括湖南、节目类型所有中央级省级省级市级湖北、安徽，上海东方、央视1频道频道卫视地面频道频道套。江苏卫视有2档，深圳卫视综艺37．24％37．78％53．67c,％31．75％3O．7O％有1档。(见下页表3)专题2O．39％28．89％20．64c,~18．50％21．86％生活服务2O．27％8．89％1193％24．25％2372％二、透视本土原创节目新N／时事718％0．O0％3679O／8．75％9．3C}％匮乏的原因无论是引进节目，还是本土青少5．47％4．44％5．05％5．50％6．05％原创节目，在收视市场上都有成法制

7、2．85％2．22％0．469O／4．75％1．86％败，持续播出和昙花一现的现象体育2．51％444％092％2．50％3．72：％比比皆是。近几年，荧屏上收视财经159％0．O0％2．75／O。／1．25％140％效果较好的综艺类节目多半是引教学I．03％0O0％0．00％1．50％1．40％进的，这就不能不引起我们的思戏剧0．80％6．67％0．00％1．O0％0．O0％考。音乐0．57％444％0．929o／0．25％0．O0％(一)前期市场调研不足与外语0．11％2．22％0．oo960．O0％0．O0％节目自主研发的匮乏海外节目为什么容易成功?

8、(三)多数综艺类创新节目收视效果并不理想以英国为例，英国是全球最大