电视魔术类综艺节目创新发展的思考

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1、电视魔术类综艺节目创新发展的思考2009年的央视春节联欢晚会播出后，台湾魔术师刘谦在内地迅速走红。许多电视台都围绕他推出了一系列访谈节目、魔术集锦节目。此后，对刘谦个人的关注逐渐演变为对魔术节冃的开发策划，各种魔术解密节目、魔术大赛节目充斥着电视屏幕，一时间，众多省市级电视台掀起了一股魔术节目热潮。当前魔术节冃及其特征春晩之后，一系列的魔术节目如雨后春笋般出现。先是江苏卫视的魔术揭秘类节目《我的魔术猜想》、星空卫视的《魔星刘谦》，紧接着，湖南卫视重磅推出》金牌魔术团》、安徽卫视打造了《星光魔范生》、东南卫《视则为

2、其资深节目《盛洲全民大魔竞》增添了新的元素。中央电视台也再次和刘谦联手，于5月1日推出了全新魔术节目《魔法奇迹》。此外，广州少儿频道制作了一档针对小朋友的魔术节目《翁氏达魔》。这些魔术节目在整体血貌上呈现出以下特征。节目形态：娱乐+益智+选秀。魔术表演既含游戏娱乐，又能益智竞猜,还能将近年来火热的选秀活动整合进来。除了《金牌魔术团》，东南卫视的《盛洲全民大魔竞》也采用了这一策略，在全国20多个城市展开选拔赛，为全国众多平民魔术爱好者提供表演平台。魔术能利用日常生活中的物詁进行表演，特别贴近牛活，引起大家的好奇心，

3、同时还包含着大智慧,很容易让观众着迷：选秀策略改变了以往的魔术节目远离观众的状况，拉近了观众与魔术的距离，同时也有效地吸引观众参与节目。可以说，魔术节目是将以往综艺晚会、游戏娱乐、益智竞猜、才艺选秀四个时期的不同节冃形态很好地整合在一起，这一策略在当前已经显示了良好的收视效果。节目核心元素：明星十平民+互动。我国电视综艺娱乐节目从综艺晩会到才艺选秀等形态的发展，反映出电视观众在电视节目传播大系统中从“被动接受者”到-“主动参与者”的角色变化。最早的综艺晚会是“明星+表演”的运作模式，明星成为节冃的当然主角。到了游

4、戏娱乐和益智竞猜时期，节目创作者开始意识到电视观众作为媒体经济生产力的重要性，在学习国外综艺节目经验的基础上，策划出各种游戏节目和竞猜活动,吸引广大观众积极参与节目超女”等各种选秀节目则拉开了综艺节目真人秀的台幕，全民动员，节目的观众基础更大。观众对节目的投入更深,平民百姓甚至代替了往日的明星，成为舞台上的屮心人物。结合这样的语境，不难发现魔术节目同样是在以往综艺娱乐节目的基础上，对其不同核心节目元素进行的整合。有的主打明星牌，如安徽卫视的《星光魔范生》每期邀请四位明星嘉宾加入，让明星学习魔术，参加比赛，借用明星

5、的吸引力：有的侧重于平民参与，如湖南卫视的《金牌魔术团》和东南卫视的《盛洲全民大魔竞》基本沿袭了真人秀海选、层层淘汰的节目活动模式，借助魔术表演和海选角逐的双重吸引力使更多观众加入节目。无论是明星路线还是平民路线，节目与观众之间良好的互动都是必不可少的，而手机、网络等新媒体更是让更多观众与节目的互动成为可能。在魔术表演的外表下，魔术节目本质上是当前综艺娱乐节目发展的最新形态。魔术节目热潮背后的问题热潮初起，本应为之高兴。然而面对这样的电视魔术节目热潮，我们还应当静下心来，思考热潮背后所反映出来的一些问题。这次魔术

6、节目热潮在一定程度上说明。国内很多电视台对电视节S新资源的开发已经具有了较高的敏感度，反应灵活，积极出动。例如，安徽卫视在推动内地魔术节冃的发展上起到了重大作用，它是内地第一家将魔术引入综艺节目的卫视台，刘谦也正是通过该台的《周末我最大》节目走进内地观众视线的。然而，从总体上来看，这种新资源开发能力在目前我国的电视节目创作队伍屮不具有普遍性，一些新节目的出现往往是模仿他人的结果。比如益智竞赛节目和各种选秀节目都是先从国外模仿过來，稍加改造，然后是国内各电视台Z间相互模仿、跟风，搞到最后就是严重的同质化，令观众失去

7、兴趣。在节目品牌的打造上，越来越多的创作者意识到不仅要有好的节目创意，更应注重对节目品牌的包装，因为节目品牌是使一个节目从众多电视节目中立即为观众所识别、确认的重要标志。明星加盟、名主持人、个性易记的节冃名称、准确的观众定位等都是节冃品牌的重要符号。当前几大魔术节目在这方面做得很到位。《星光魔范牛》《金牌魔术团》《盛洲全民大魔竞》这几个节目名称都较好地突出了节目的内容重点，表明了节目的风格路线，容易被人记住，再加上明星嘉宾或平民参与等宣传，节目尚未推出，其品牌就已赚足了观众的注意。但是我们也应当清楚，真正的品牌是

8、以节目内在的质量为基础建立的，只有借助高质量的内容使观众对节目产生长期的信任，节目的品牌才能持久地树立下去。由于我国的魔术节目刚刚起步，因此对它们的品牌发展我们还将拭冃以待。面对不断升温的魔术节目，许多人都产生了一个疑问，即到底这股电视节目的“魔术热潮”能持续多久。清华大学新闻传播学院尹鸿教授就认为，综艺节目这么折腾魔术，生命力不会持续太久。这其实也是我国综艺类节目普遍存