论新闻媒体形象的确立与塑造.pdf

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1、姗琳娜姗粼洲拼拼新闻学与传播学、赚洲麟拼姗翻,翻粉论新闻媒彼形象前确立与塑造.何春晖钱永红。,形象指社会公众对组织的整体看法和评价加强然而企业主有限的广告费用不可能盲目投,在公关学中人们更多地探讨形象在经济组织中,,入他会对媒体的形象和细分市场作调查然后。,“”,的作用形象是无形资产的理念已深人人心决定广告投向及投量因而媒体必须争取更广阔。,,,更为组织孜孜以求本文拟把形象的有关理论运的市场寻找新的经济增长点由此也不得不优,。用到新闻媒体中分析在新闻媒体产业化特点越先考虑媒体自身的形象及定位因为良好的形象,,,来越明显的今天和未来注重媒体形象确立和塑是争取细分市场的关键比如现在媒体在

2、进行。,造的意义和途径改革时总是把媒体形象定位放在第一位来考。虑、.,一新闻传媒形象塑造的必要性和意义2从媒体竞争的产业化角度来看对媒体形,.新,闻传媒的形象一直是一个被关注的话题象提出了更高的要求近几年来新闻媒体的竞。以已被人们所,但长期来人们关注的仅仅是媒体争呈现了明显的优胜劣汰的走势以报纸为例,认可和接受的一种固有的形象模式即新闻媒体从1979年全国报纸总数的186种增加到1996年。,。,就是党和人民的喉舌和传声筒的形象固然这的2235种1978年到1994年全国报纸数量增,,,,样的一种形象的基本认识是重要的然而随着加了巧倍但同期报纸的平均印数只增长7倍.,,.市场的发育对

3、新闻媒体的刺激和作用新闻媒体全年总印数只增加了1倍总印张只增加15倍固守在一种形象的模式上耕耘已不能满足现代像中国青年报从10年前发行的320万份的辉煌;,受众对媒体的需要了新闻媒体迫切需要重新审跌至现在的100万份而浙江的钱江晚报则从,,,视自我重新塑造自身的形象这有极其重要的1991年的25万份升至1996年的50万份然后香。。意义港的《新晚报》则于1997年7月27日永远消失了.,,】从市场经济发展的角度而言新闻媒体形扫描报业竞争的大起大落传统的大报(包括一。、,、象近来年新闻媒体无论是广播,,重塑非常迫切些党报)的地位在削弱相反一些地方报行业。,报纸还是电视都逐渐脱离了政府拨

4、款采取了自报风起云涌据北京欣欣市场调查公司19%年,收自支的经济运行体制断了政府补贴的媒体必对北京6个重要市区60多个报摊报纸销售总量。,须依靠市场养活自,己到市场去挖掘潜力当今汇总统计在一周报刊零售排行榜上有名的报纸、、、,新闻媒体的主要经济效益来自广告的收入广告分别是《北京晚报》《参考消息》《中国体育报》。、、的多寡直接取决于媒体的形象及影响力随着经,《北京青年报》而《人民日报》《经济日报》《工,。济体制改革的深化企业组织的广告传播自然会人日报》等大报均无缘上榜→市场这只无形的44现代传播双月刊1999年第1期(总第,‘期)新闻学与传播学,手所牵动的市场份额及利益的瓜分,已明明白

5、响较为薄弱再加上当时一些西方传媒强有力的。,。白真可谓道是无情却有情在这样激烈的竞争,歪曲性传播使得中国形象受到很大伤害←随。中媒体的形象是赢得公众的关键在这样激烈的,着中国改革开放的不断深人中国人阔步走向世。,,竞争新闻产业集团也正在逐渐形成所谓新;中界的步伐更为坚定随着世界市场的形成各国,。调产业集团是指有两种以上传播媒体组成的具的生产和消费均具有了世界性中国的经济与国。有声世界上最早出现的新闻产业,利功能的实体际接轨的同时我们不能忘记新闻这个特殊的产。集菌是19世纪末出现的具有百年历史的欧美发,业集团要防止西方文化过分渗透更好的途径,达资本主义国家的一些报业集团即,,《中国大百

6、不是堵而是应让我们的媒体形象更强劲起来。,,,科全书》中的报团概念现在具有中国特色的新不断推出精品打入外国主流社会来个反渗透,闻产业集团也正在形成新闻产业开始向集团化,这不仅有利于传播中国的形象也能让世界更好。。,和集约化经营迈进如《人民日报》在1994年成地了解中国为传播阔步走向世界的中国新闻。,立了五报五刊的报业集团196年l月中宣部媒体理当在经济纳人国际大循环之前成为先行。“,新闻出版署正式批准建立《广州日报》报业集者媒体形象将是中国形象的缩影因而中国新。”,,团这些新闻产业集团走多种经营集约发展闻媒体形象的塑造在世界经济一体化的背景下、、,。之路不仅经营与新闻媒体相关的广告发

7、行信将更有战略性的地位.,,,息服务等还实行待业兼并把经营活动扩展到4从媒介日新月异的发展来看塑造好媒体。。了经济生活的各个领域如南京日报社就拥有自形象也有现实意义当今媒介的发展是突飞猛进、,,,己的水泥厂面粉厂等《解放日报》在1993年兼的多媒体互联网的诞生给新闻市场的竞争带来,,,并了上海第三十六织布厂这都是中国新闻媒体了巨大的冲击有可能在不久的将来人们业已养。。走产业化之路的新探索媒体的产业特点迫使媒成的新闻消费方式和习惯会发生深刻的变化媒、,体必须