论塑造企业形象

《论塑造企业形象》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1论塑造企业形象提纲一.CIS概述（一）CI的含义（二）CIS的含义（三）CIS的组成1.理念识别2.行为识别3.视觉识别二.企业形象系统概述（一）企业形象系统的组成：1.企业理念系统MI(Mindldentity)2.企业行为系统BI(Behaviorldentity)3.企业视觉系统VI(VisualIdentity)(二)企业形象的导入对企业的影响1.企业形象系统影响企业的生存和发展2.企业形象系统的积极效果三.CIS的设计程序与方法（一）调查研究阶段（二）设计开发阶段（三）导入CIS的契机四.CIS给企业带来的意义（一）CIS是企业体的沟通策略（二）CIS能提高企业

2、形象-11-五.结束语论塑造企业形象专业：工商企业管理姓名：XX摘要：在建设现代企业制度过程中，许多企业的领导巳逐步认识到市场竞争巳不再是单纯的人力、财物等传统的竞争，而是全方位的企业经营战略、产品质量、企业信念等的全面性竞争。因此,我国企业界开始导入了一种崭新的企业经营战略和技法CIS,即企业识别系统或企业形象设计系统。本文对CIS与企业形象进行了阐述，以李宁企业形象塑造为例，介绍了实施CIS应遵循的原则，还分析了CIS的设计程序与方法和导入契机。关键词：CIS；李宁；企业形象塑造；理念识别；视觉识别引言90年代初,CIS传入我国大陆。首先是在广东,如中华自行车、太阳神、

3、李宁运动服装等公司导入CIS取得了成功。以后由南渐北,CIS迅速传播,许多精明的企业家把CIS当作创立名牌、跻身国际市场的法宝。一些大中型国有企业、股份制企业、合资企业都请CI专业公司帮助开发CIS,如中国银行、宁波杉杉集团有限公司、彩虹集团公司等,都由此增强了活力和竞争能力。近来,境外的著名CI专业公司开始打入国内市场,北京、上海、天津、广州等大城市也有一批CI策划公司应运而生,为企业导入CIS服务。其实,我国许多企业在长期的经营实践中,都已经在不自觉地运用了CIS理论,作出了许多成绩。李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产

4、品研发设计中心，第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“Makethechange”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁品牌的使用者形象是“健康”、“随和”、“沉稳”、“自信”、“积极向上”的。其使用者的年龄较年轻，广泛。-11-一.CIS概述

5、（一）CI的含义CI是英文CorporateIdentity的缩写，直译为：“企业自我同一化”，我们称之为企业识别。所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者，透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。所谓“关系者”包括消费者、股东、投资者、员工、金融机构、有关联的企业、新闻记者、政府、公共团体等。CI设计是五十年代欧美开以出来的经营技法，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。企业如人一样，在社会上与人交往过程中，必然给人们留下一个印象，或潇洒，或英俊，或幽默，或秀气，这个印象是由服饰、容貌、言谈和性格，还有阅历和行为等多方面构成的。企

6、业的存在和形象，为一般人所认识，也会对它产生某种印象，即使企业方而弃置不顾，其形象依旧存在。如果我们企业方面能够采取积极主动的态度，使人们能够对企业产生良好的印象，这就是我们所说的“企业形象战略”。为了建立良好的形象，采到意图性、计划性，战略性的有关行动，塑造一个既迎合顾客和社会大众，又切合企业实体的形象，就会发挥极大的经营效力。（二）CIS的含义CorporateIdentitySystem，企业识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强

7、化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。（三）CIS的组成企业识别由下列三个部分组成： 理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviourIdentity简称BI）、视觉识别（VisualIdentity简称VI）。1.理念识别理念识别（MindIdentity简称MI）-11-是确立企业经营理念，是