企业形象塑造

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1、第十章企业形象塑造第一节CIS概述第二节CIS的设计CIS概述1、CICorporateImageCorporateIdentityCIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计2形象、图像公司、法人团体特性、身份识别CIS概述2、CISCorporateIdentitySystem企业形象识别CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计3CIS概述3、关于CI的概念理解（1）CI是将企业的经营理念与精神文化，运用整体传达系统传给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感。（2）CI是指运用视觉设计手段，

2、通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、形成一种整体形象。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计4CIS概述3、关于CI的概念理解（３）CI战略的关键是以企业的经营理念为核心。对内——统一企业所有员工的价值观，建立统一的行为标准，形成员工对企业的认同感和归属感，在企业内部形成向心力，凝聚力，以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。对外——以公共关系，广告，传播性工作，形成企业对外的统一标志，统一造型，统一色调，力求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身，

3、从而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计5CIS概述3、关于CI的概念理解（４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计6CIS概述二、CIS的构成CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CI

4、S的功能CIS的设计7CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计8视觉设计的萌芽CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“CorporateIdentity”这一术语。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计9CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展美国IBM公司InternationalBusinessMachinesCorp（国际商用机器公司）CI

5、S概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计10CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展明尼苏达开采与制造公司（MinesotaMining&ManufacturingCompany）CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计11CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计12麦当劳公司红底黄色的的“M”标志CIS概述三、CIS的发展（一）在美国的产生和发展可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，富有韵律感与流动性

6、。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计13手写体标准字缎带一样的线条CIS概述三、CIS的发展（二）CIS在日本日本两家著名的大平泽志为伊藤荣连锁银行合并后新标志百货商店设计的标志CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计14CIS概述三、CIS的发展（二）CIS在日本（１）飞跃的翅膀；（２）柔和的亲切感；（３）企业的腾飞；（４）含有第一个英文字母W。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计15CIS概述三、CIS的发展（三）CIS在中国CIS概述CIS的涵义CIS

7、的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计16台湾食品业最大的味全公司CIS概述三、CIS的发展（三）CIS在中国80年代末，社会主义市场经济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS的功能CIS的设计17实例1太阳神公司的企业形象时间：1988年企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂设计：“太阳神”标志象征：太阳神是古希腊神话中力量之神—阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机体的终极能源，也是力量的象征。效应：“太阳神”获得了明显的成功。CIS概述CIS的涵义CIS的构成CIS的发展历程CIS