区域瓶颈与定位突围——西北地区广告产业园区发展策略思考.pdf

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1、116甘肃社会科学2014年第4期区域瓶颈与定位突围西北地区广告产业园区发展策略思考王昕(中国传媒大学新媒体研究院，北京100024)提要：广告产业园区是随着我国广告产业蓬勃发展而出现的具有一定政府行政导向和专项资金扶持性质的产业聚集现象。从2011年至今，我国共有21个省、市挂牌建设了29个广告产业园区，然而，西北部地区在媒体资源、广告公司资源和市场资源等方面发展相对滞后，如果以惯性思维来规划广告产业园区，不但很难形成自身特色，在与发达城市的竞争中更无异于以弱搏强。针对这种情况，从现阶段全国广告

2、产业园区的建设现状出发，通过全面分析当前西北部地区广告业面临的主要瓶颈，结合全国广告产业的整体发展趋势，最终提出符合西北地区特点的广告产业园区定位思考和发展策略，旨在为现阶段西北地区广告产业园区规划的制订提供借鉴和参考。关键词：西北部地区；广告产业园区；发展策略中图分类号：G206．7文献标识码：A文章编号：1003—3637(2014)04—0l16—04广告产业园区是随着我国广告产业蓬勃发展而出现的具商总局又批准天津、重庆、宁波、福建海西、海口、南宁、昆明、无有一定政府行政导向和专项资金扶持性

3、质的产业聚集现象。锡、苏州等9个国家广告产业试点园区。目前，全国范围内广从中国改革开放30余年的历史来看，在产业聚集理论的指导告产业园区的总数量达到29个，分布在21个省(区)和计划单下，政府以园区建设为手段，推动某一产业发展的案例屡见不列市。国家工商总局的数据显示，截至2013年初，全国广告产鲜。从遍地开花的工业园区，到一线城市高调打造的中心商务业试点园区累计完成投资近300亿元。其中包括中央财政支区和金融核心区，再到至今方兴未艾的物流园区，实质上都是持资金8亿元。产业聚集理论在不同经济领域的具

4、体应用表现。已经建设的29个广告产业园区具有以下两个特点：其一，与上述产业不同，广告产业属于信息服务业，与现代经济园区在地域分布上具有显著的不均衡特征。除北京、上海、广运行中的诸多产业都具有高度关联性。当前广告产业园区在东、深圳之外，现有广告产业园区主要分布在山东、东北和江浙全国范围内如火如荼的建设，不仅显示出政府主管部门对促进地区，各省具体分布情况为：山东省3个、江苏省4个、湖南省1服务业发展的高度重视，在深层次上更意味着我国经济结构的个、湖北省1个、浙江省2个、河南省1个、四川省1个、东三省更

5、新和经济转型进程的加速。因此，2011年，建设“广告产业共4个，陕西省1个，内蒙古自治区1个。相比之下，位于西部园区”的消息一经发布，就迅速成为广告行业、主管部门和广告地区的园区总量最少，仅有陕西和成都2个。其二，园区发展学界广泛热议的话题，其间新闻热点层见叠出，学者方家各抒状况与本地广告产业水平呈现高度正相关。例如，我国广告最己见。然而，通过三年的追踪研究，笔者发现，虽然我国一些西发达的地区北京、上海、广东毫无悬念地是首批园区中的主力部省市也提出了建设广告产业园区的规划和意向，但现有论文部队，发

6、挥着面向环渤海经济带、长三角经济圈以及珠三角经中，关于发达地区广告产业园区建设的思考较多，而涉及西部、济圈的辐射作用。第二批广告产业园区中，杭州、深圳、大连等尤其是西北部地区发展思路的研究则相对稀缺。从长远来看，地，也均为广告业发展较快的城市。从位置上来看，西北是全这种研究倾向既不利于我国广告产业的均衡发展，也无益于提国广告产业园区数量最少的地区，目前仅有陕西广告产业园区升西北地区广告业的成长速度。因此，笔者将从现阶段全国广一个，这无疑与我国西北地区广告产业整体处于起步阶段的发告产业园区的建设现状

7、出发，全面分析当前西北部地区广告业展基础关系密切。面临的主要瓶颈，结合全国广告产业的整体发展趋势，思考并二、西部地区建设广告产业园区的三个瓶颈提出符合西北地区特点的广告产业园区发展策略。虽然起步相对较晚，但对于广告产业园区的建设，西部各一、全国广告产业园区的发展状况省都表现出了不同程度的积极态度，例如，除已经开始挂牌建2012年4月，国家工商行政管理总局在南京举行了首批9设的陕西广告产业园区和成都广告产业园区之外，甘肃省也于个“国家广告产业园区”授牌仪式(包括北京、上海、南京、常2013年提出“将

8、以建设全省首个国家广告产业示范园区前期州、潍坊、青岛、长沙、广州、西安等9个国家广告产业园区)。准备工作为切入点，对现有和新增有影响力的广告企业，在市据了解，首批园区2011年共获得中央财政3亿元的扶持资金，场准入、人才引进、资金支持等相关优惠政策上，实行扶持和引预计“十二五”末期，9个园区将贡献700亿元以上的年广告经导向集团化发展”_2J。在2014年1月发布的《甘肃省政府工作营额。2012年6月，工商总局又宣布新增11个试点园区(第二报告》中，将推动广告业等文化产业发展作为建