品牌识别系统讲课.ppt

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1、10/9/20211品牌的丰富内涵平面广告10/9/20212品牌的丰富内涵品牌标识品牌内涵品牌口号快乐活力1886请喝可口可乐1908可口可乐，带来真诚1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1952你想要的就是可乐1965充分享受可口可乐1976可乐加生活1993永远是可口可乐1996这是可口可乐2002Enjoy可口可乐2006要爽由自己10/9/20213品牌标识品牌内涵品牌口号1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页：百事可乐1999年百事，渴望无限

2、快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望(DareforMore)2007年突破创造发现2008年欢聚时刻共享百事渴望无限品牌的丰富内涵10/9/20214产品品牌的丰富内涵品牌标识品牌文化品牌朝圣地10/9/20215品牌识别系统品牌识别是由BrandIdentity翻译而来。Identity指本身、本体、身分，直译为品牌本体。大卫.艾克认为：BrandIdentity是品牌管理者希望通过创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物，一个联想、一个形象、一个识别系统。所以可以认为：品牌本体是指哪些所有形成品

3、牌印象的联想物，或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。国内将其译为品牌特性，为了区别于品牌个性，普遍被定义为品牌识别。10/9/20216品牌识别系统7品牌理念识别品牌符号识别品牌识别系统品牌行为识别产品行为识别公司行为识别10/9/20217手机各品牌识别10/9/20218三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其

4、中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。10/9/20219三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation10/9/202110三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation侧机身三星时尚﹑轻薄﹑趣味无限炫酷10/9/202111三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovationHTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏

5、达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的WindowsMobile智能手机生产厂商10/9/202112三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation10/9/202113三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovationHTC优雅﹑轻韵绽放﹑性能非凡流动性﹑纯美10/9/202114三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation诺基亚公司（No

6、kiaCorporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的Espoo。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出WindowsPhone手机。10/9/202115三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation10/9/202116三星品牌形

7、象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation诺基亚稳定﹑简洁﹑经典10/9/202117三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovationiPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备、智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。10/9/202118三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation10/9/202

8、119三星品牌形象/设计创新Samsungbrandimage/designinnovation单薄,直线型﹑简洁﹑潮尚引领炫薄的﹑质感突出侧机身10/9/202120各品牌产品识别时尚﹑轻薄﹑趣味无限炫酷造型上时尚﹑薄，体重轻﹑学生使用比较多﹑人性化优雅﹑轻韵绽放﹑性能非凡