《青春动车组》电影招商方案.ppt

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1、中华人民共和国铁道部中国铁路文工团中海东坤影视（北京）有限公司北京贸促广告有限公司联合推介《青春动车组》电影招商方案影片介绍播映平台媒体优势合作方案目录影片介绍：《青春动车组》LOVEONRAILS时尚轻喜剧数字电影《青春动车组》是首部反映当代动车题材的电影，受到了铁道部、文化部相关领导的高度重视。制作团队出品机构：中华人民共和国铁道部宣传部中国铁路文工团影视中心制片机构：中海东坤影视（北京）有限公司北京贸促广告有限公司导演：吴奇（中国新闻记录电影制片厂）编剧：圣堂工作室（《人在囧途》）音乐：拟请刀郎为本片创作主题曲主要演员张国立（铁路文

2、工团《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》）王志飞（铁路文工团《和你在一起》《女人香》）李嘉存（铁路文工团《贫嘴张大民》、广告《蓝天六必治》）李小璐（《天堂口》《夜店》《人在囧途》）娟子（《前妻》《命运》）牛莉本片以一位记者的视角用相机和文字记录一趟动车之旅，片中贯穿相亲闹剧、农民工讨薪等数条线索，通过融入一些喜剧元素，加入一些社会流行词展现动车的灵魂就是动车人。作为社会精神文明的窗口，动车上播放的影片，折射出当下的现实话题，并给予正确引导。影片长度：90分钟故事梗概制作周期筹备2011年3月——2012年1月立项，剧本，主演档期商议2012年1月

3、——2012年3月建组，选角，看景拍摄2012年3月开机2012年6月关机杀青后期2012年6月——2012年8月后期制作发行2012年9月发行播映平台MediaNetwork播映平台总览中央电视台电影频道（CCTV6）中央电视台电影频道（CCTV-6）是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，每天播出8部风格迥异的中外优秀影片，覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。目前在280列空调列车及1038余次动车、高铁上有近10万个液晶电视屏覆盖全国大部分省、自治区、直辖市500个经济活跃城市每日影响

4、250万人次列车电视车站大屏全国有超过100块彩色LED大屏候车室有超过5000块车站屏幕全国铁路共有火车站5752个，其中特等站51个、一等站209个、二等站313个、三等站826个、电气集中站5278个。铁路系统闭路电视中国铁路电视台18个地方局电视台，中国铁路工程公司30个局电视台，中国铁路建筑公司30个局电视台，中国北车集团10个局电视台，中国南车集团10个局电视台，覆盖铁路员工人口超过1000万。媒体优势MediaAdvantage列车技术发展日新月异全国七成居民出行坚持选坐火车根据铁道部统计，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。2

5、009年，全年16亿人次在铁路线上流动；到2010年，铁路旅客年运送量将达到20亿人次；到2020年，铁路旅客年运送量将达到40亿人次。动车和高铁乘客人均在途2.5小时。整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响广泛覆盖无所不在的铁路传播网络，确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！精准传播受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！深度影响数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百!动车电视媒体规模51.2%80%如图一所示，高收入

6、受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。如图二所示，列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或主要决策者。这部分人群具有高消费能力，是各品牌家庭消费的主要消费者人群。图一图二数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。中坚受众消费主流大专以上学历占51％。数据来源：新生代商务出差占六成大专

7、以上占半数近6成为商务出差，2成为旅游观光。出行目的出差旅游探亲其他学历构成大本/大专47%研究生以上4%初中或以下16%高中/中专33%备注：一人出差有多种目的交叉的情况。单位：%数据来源：新生代45%55%男女比例均衡列车电视传统电视单一频道：节目和广告关注度和信任度高乘客对不同媒体的关注度和信任度有较强的一致性，即对媒体的关注度高的同时，信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列车媒体和传统媒体中最高的。数据来源：尼尔森性别年龄学历如图一所示，在高纯净的收视环境下，列车电视内容具有极高的认可度，成功吸引了观众的注意如图二

8、所示，在收视环境与内容丰富的双重作用下，列车电视的广告关注度均高于其他媒体，广告效果绝佳数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调