内衣陈列培训课件《1》.ppt

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1、陈列篇(上部）~~~继美一、色彩的认识二、卖场陈列三、橱窗陈列一、一）色彩的三要素色彩主要由：明度、色相、彩度构成光源色：光源本身的色彩，种类：自然光、人工光。透过色：投射的光透过透明的物体后的色彩。表面色：光在物体表面反射后展现出的颜色。光源色透过色表面色什么是明度明度表示色所具有的亮度和暗度被称为明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度：通常也称亮度，指色彩的明暗程度(深浅)A、同一种颜色，加入黑色后明度降低，加入白色后明度升高。如粉红明度高于大红，大红高于深红等。如图：B、不同一种颜色相比较的明亮程度，如：红橙黄绿青

2、蓝中，__明度最高，__最低。什么是色相色相色相的特征决定于光源的光谱组成以及有色物体表面反射的各波长辐射的比值对人眼所产生的感觉。色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉，所呈现的质的面貌，是色彩彼此之间相互区别的标志。什么是彩度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。色彩的彩度表示彩色相对与非彩色差别的程度。纯度：也称饱和度和彩度，是指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入白色或绿色等，黄色的纯度就会降低，颜色会变浅、深或浑浊。如图一、二）颜色的类别及特性1)区别暖色、冷

3、色和中间色给人温暖印象的颜色，如红色、桃红色等，称之为暖色系；蓝色、紫色、青绿、深褐色等到会给人寒冷印象的颜色为冷色系；黑、白、灰会给人平衡的感觉，属于我们中性色系;2)区别膨胀色和收缩色会向外膨胀、扩大的作用，明度较高的颜色，如白色、黄色、朗褐色等则属膨胀色；看起来像是会被收进背景里去似的，有收缩作用的，如黑色、黑灰色、淡军蓝、紫色、青定蓝、、黑褐色等就是收缩色；色彩在陈列中的具体应用色彩特性及其在陈列中的具体应用：1)、色彩的前进性与后退性（远近感）等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如图5，黄色距离自己比蓝色近。·黄色有前进性，蓝色有后退性。·暖色比冷

4、色更富有前进性。·亮度、饱和度偏高的色彩呈前进性。·色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前（图6），属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。2）、色彩的膨胀与收缩·暖色和高明度色会有靠前和胀大的作用，相反，冷色和低明度色有后退和缩小的作用。如左图9：两个面积一样大的方形，黄色看起来明显比黑色面积大，并且有前进感。如左图10：8个面积一样大的方形放在黑色背景上，暖色--红、黄和高明度白色明显有靠前和胀大的感受。想一想我们的教室在白天，不开灯的情况下是什么光？在夜晚，我们开灯的情况下是什么光？什么是透过色？什么是表面色？二、卖场陈列要求色彩

5、：组成陈列区域的整体色彩，要求；和谐。风格：组成陈列区域的整体风格，要求；统一。结构：商品与商品组合构成的形态体现，即商品综起来起来呈现的形状，要求；合理。技巧：陈列装饰手法及制作工艺，要求；细腻。商品陈列九要诀色亮时联洁齐易集量一、“量”，作为陈列的首要原则来说，“量”自然有其重要的意义。俗话说：“货卖堆山”，意思就是说商品陈列要有量感才能引起顾客的注意与兴趣，同时量感的陈列也是门店形象生动化的一个重要条件；二、“集”，同类别商品要集中陈列在邻近的货架或位置。集中陈列的要求也是“量感陈列”的体现，同时让顾客能更容易的按照集中的类别找到自己所需要的品牌或品种；三、“

6、易”，易拿易取易还原是商品好陈列的条件之一。因为即使再美观、大气的陈列，若顾客拿取不方便，或者拿了放回去极为麻烦，那么再好看的陈列也无法起到促进销售的目的；四、“齐”，是说商品陈列时尽量保证一个品牌或系列的商品能配套齐全，同时集中陈列，这样才能让顾客有更大的选择余地，在陈列上也能体现整齐、美观的效果；五、“洁”，卫生、整洁是顾客对商品陈列乃至整个卖场环境的一个要求。卖场人员在陈列商品的同时要及时清理商品及货架或堆码位置的卫生，将商品上的灰尘及时擦拭干净，体现商品的新鲜度；六、“联”，很多商品在顾客心目中是有关联性的，当顾客购买某一样商品时他会需要与之相关的商品来配套

7、或者经过卖场人员的精心安排他会发现买了甲商品再加件乙商品会是个不错的搭配，这样关联的商品陈列就显得很有必要；七、“时。卖场人员要遵循“先进先出”的陈列原则，当货架上陈列在前排的商品被顾客拿空后，补货人员应该先将后排的商品推到前排；八、“亮”，即是说商品陈列的位置要尽量摆放在光线较好、视觉效果好，亮度足够的位置，以保证商品的易见易找；九、“色”，很多顾客在卖场购物属于冲动型购买，而引起顾客冲动购买欲望的因素除开价格、品种、量感等原因外，商品外包装的美观及视觉上的冲击也是重要因素之一。因此，在陈列商品时卖场人员应注意各种商品陈列时的色彩搭配，冷暖色调组合适宜，避免同