优奈品牌战略规划.ppt

《优奈品牌战略规划.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、优奈——玫瑰护肤第一品牌总结护肤概念认知情况被访者购买和使用护肤品情况样本属性化妆品行业市场情况第一部分市场环境调研参与竞争的五大壁垒根据国家统计局发布数据：2009年上半年社会消费品零售总额58711亿元，分商品类别看，化妆品类增长17.2%。随着被访者的美容护肤要求不断提升，对于各种美容护肤的需求也在不断增加。大众化妆品的关注度遥遥领先其他等级化妆品，达到46.56%，说明被访者更加关注品质优价位低的美妆品。高档化妆品以25.62%的关注度排名第二，活性化妆品和直销化妆品分列第三和第四，关注度分别为16.45%和10.47%。化妆品行业市场情况由于年龄和日常习惯使然，

2、痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。黑头和干燥分列第三和第四，关注度分别为11.39%和10.12%，这两方面的肌肤问题分别是普通人群在夏季和冬季时肌肤会遇到的最常见困扰。肌肤问题关注度化妆品行业市场情况总结护肤概念认知情况被访者购买和使用护肤品情况样本属性化妆品行业市场情况优奈——开始美丽发现之旅参与竞争的五大壁垒样品属性综述调查目的确定被访者对该产品概念的购买动机及消费行为的把握调查方法网络调查调查城市二级、三级、四级城市调

3、查条件1、年龄：25～35岁女性2、家庭收入:3,000元/月以上城市二级城市三级城市四级城市TOTAL女性年龄杭州成都沈阳郑州温州东莞潍坊盐城保定25～29岁30s30s30s30s30s30s30s30s30s270s30～35岁30s30s30s30s30s30s30s30s30s270s共计60s60s60s60s60s60s60s60s60s540s调查周期1周时间年龄状况N=540家庭月收入N=540年龄、家庭月收入分布状况N=540通过调查显示，无论什么年龄、学历，网络、电视、报纸已成被访者接触媒体的主体。而对于低学历的被访者来说尤其明显、网络和电视已成为他

4、们获取信息的主要途径。而对于高学历的被访者来说各种途径都会有所接触，最为突出的也集中在网络、电视、报纸三个方面。不同年龄媒体接触状况总结护肤概念认知情况被访者购买和使用护肤品情况样本属性化妆品行业市场情况优奈——开始美丽发现之旅参与竞争的五大壁垒通过调查显示，被访者每年在护肤品的花费大都集中在500—1500元之间，所占比例为74.4%。根据月收入的不同，护肤品的花费也会随之产生变化。1500—3000元花费金额5000元以上被访者所占比例为30.2%N=540每年护肤品花费金额4001—5000元3001—4000元N=78N=88N=3745000元以上N=540N=

5、27030-35岁N=27025-29岁N=540通过调查显示，保湿补水是被访者最为注重的方面，所占比例最高达到总体样本的63.7%。尤其在25-29岁被访者中表现明显，所占比例为70%。其次为美白祛斑和紧致修护，所占比例分别为23%和10.9%，随着年龄的增加，对于美白和祛斑的功效则在逐步加剧。被访者所注重的护肤品功效通过调查显示，无论是那个收入阶段基础护理的都是最为关注的部分。而有这比较鲜明对比的是，被访者对于底妆的关注度十分低，4000-5000元收入的被访者对于底妆的重视度为0%。N=540不同收入被访者所注重的种类通过调查显示，被访者对于护肤品的消费都十分的理性

6、，是否适合自己是在购买时最为重视的，只有适合自己才是最好的。其次，使用效果、功效和价格都是被访者所关注的因素。N=540N=270N=27025-29岁30-35岁25--35岁被访者购买时考虑的因素总结护肤概念认知情况被访者购买和使用护肤品情况样本属性化妆品行业市场情况优奈——开始美丽发现之旅参与竞争的五大壁垒其他药妆营养原料（玻尿酸、维生素VC等）添加贵金属成分（铂金、黄金、钛金）添加宝石成分（碧玺、琥珀、水晶）高科技（DNA修护，干细胞修护等）纯天然（植物护肤、精油等）N=540吸引被访者的护肤品概念通过调查显示，纯天然对被访者的吸引力最大，高达78%。其他药妆营养

7、原料（玻尿酸、维生素VC等）添加贵金属成分（铂金、黄金、钛金）添加宝石成分（碧玺、琥珀、水晶）高科技（DNA修护，干细胞修护等）纯天然（植物护肤、精油等）30-35岁N=270N=27025-29岁总结护肤概念认知情况被访者购买和使用护肤品情况样本属性化妆品行业市场情况优奈—开始美丽发现之旅总结样本属性购买和使用护肤品情况护肤概念认知情况家庭月收入5000元以上者达到69.3%；每天都会接触的媒体一依次为：网络95.2%、电视85、9%、报纸70.9%。每年用于化妆品的金额大都为500-1500元之间；保湿补水和基础护理是被访