LV香奈儿品牌营销.ppt

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1、LVCHANEL&服表122李涵LV公司名称：路易·威登外文名称：MoetHennessyLouisVuitton总部地点：法国成立时间：1854年经营范围：高档皮具生产公司性质：外企年营业额：2650亿美元员工数：全球54900人创始人：路易·威登（LouisVuitton）公司简介公司名称：香奈儿外文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎成立时间：1910年经营范围：高端皮包香水公司性质：外企创始人：加布瑞拉.夏奈尔(GabrielleChanel)CHANEL公司简介创始人图像路易·威登（LouisVuitton）加布瑞拉.夏奈尔(Gabri

2、elleChanel)帆布、格纹、LV路易·威登图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。LOGOLOGOCHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。LV设计师

3、MarcJacobs：曾有人以“坏孩子”称呼这位美国服装设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜欢他的人却认为这才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的个人品牌设计一样，有人喜欢，将其奉为天才之作，但有人却以为这不过是浪得虚名.很多人都认为“MarcJacobs”才是设计师精髓与理念的最佳载体，譬如其男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒惰颓废的意味，其实这跟Marc的个人哲学信仰有关，他推崇一种兼有上城雅痞和下城街头艺术家尘埃的气味，穿衣之余还要体现生活态度，这正是喜爱他的人所最推崇的。对于2005秋冬系列，外界的评议是毁誉参半，说

4、好话的是青睐其新颖设计和活跃多变的风格，唾弃者则认为没创意、乱搭一通。其实，MarcJacobs早就习惯了这些形形色色的攻击，他的回应一向是简洁的，Marc宁愿多关心自己所带领的风潮在街上能够热闹多长一段时间。[2]CHANEL设计师1913—1971伟大的“香奈尔时代”可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她

5、的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。CHANEL设计师1983—“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chane

6、l声势在这20年内推向另一个高峰。品牌历史LV“平顶皮衣箱”——征服欧洲王室14岁，为法国皇室服务，成为一名捆衣工旧式的旅行箱却让贵族们苦恼，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店Trianongrey帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题路易•威登的儿子乔治•威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”，只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易•威登皮箱MarcJacobs和“极简”之路MarcJacobs与LV联

7、姻，大胆的尝试“MarcJacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词“从零开始”的极简哲学，时尚简约注意的代表，增添小型金属装饰，挽救了不断走低的LVMarcJacobs说“但现在它变得更加性感而诱人”品牌历史CHANEL1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。Chanel东山再起。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)一直担任Chan

8、el的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直