LV香奈儿成为中国最热品牌.doc

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1、LV香奈儿成为中国最热品牌　　导语：随着中国经济的快速增长，消费者对奢侈品（lv包包，香奈儿包包）的需求日益凸显。Bain&Company发布的报告称，中国已成为世界上增长最快的箱包首饰消费群。今年，中国的奢侈品市场增长了23%，这个数字意味着843亿人民币。　　　　LouisVuitton　　不过全世界最关心的是，中国人到底想要什么。根据这份报告，LouisVuitton,Chanel包包和Gucci是在中国最有吸引力的品牌。　　Bain&Company调查了约1500名中国大陆消费者，其中月收入介于5000至15000元之间，居住在北京、上海等一级城市的家庭，每年在奢侈品上

2、的消费会在21000元左右。　　　　GUCCI　　在调查中，15个高端品牌透露，他们在过去的12个月里，在中国新开了80家新店。　　中国的奢侈品消费者的主体年龄介于25岁至44岁；而在日本和欧洲，肆意挥霍的年龄段是在40岁以上。　　中国富裕消费者的数量在快速增长，有观点称：到2015年，中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行分析，以帮助商家在竞争中获取有利地位。　　调查对象中男性占绝大多数(占78%)，多集中在30--50岁年龄段(占89%)，他们是富裕消费者中的

3、绝对主力。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。　　奢侈品消费总貌以及男女间的差异　　从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话，在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%)，而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。　　从这个角度看，路易威登是最成功的企业，有2

4、7%的被访者提到路易威登，其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿包包(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分，在女性被访者中，知名度排名首两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%)，这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44%和43%)最高有关。另外，古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽，也是他们较熟悉的奢侈品品牌。