论当前财经节目的发展之路.pdf

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1、MediaTimelAugust2013tColumRPerspectiVe／66／论当前财经节目的发展之路石炜我国的电视财经节目在近十几年随着中国经济的发展高收视率，因此，即便专业财经是未来电视财经的发展方速度急速发展。如何认清当前财经节目的生存现状，探求向，也不能要求目前的财经频道全部从大众化运营模式向一条可持续发展之路，是许多财经节目制作人员都在关心专业化频道转化。在今后的较长的一段时间内，大众化财和思索的问题。经频道与专业化财经频道将共存，并且两者的财经节目也并不是完全以专业和大众严格划分，两种频道均有针对不同财经节目的现状细分受众制作的专业性程度不

2、同的节目。针对不同层次的受众需求，专业性和大众性可以进行一定程度的平衡和融从我国受众的实际情况来看，虽然国民的经济素养有合，生产出符合中国国情、受众需求的新型模式。所提高，但还远没有形成像欧美国家那样成熟而庞大的投资群体，在这种情况下，我们的财经媒体则更需要扮演经二、财经节目的发展路径济环境的解读者、经济生活的服务与引导者的角色。主要受众群体为普通消费者而非专业投资者和社会精英，加之笔者将从财经节目的内容定位、表达形式、制作和品盈利模式仍然是依靠广‘告收入，需要吸引更多的受众以提牌建设等方面来谈对财经节目未来出路的看法：真正被广大观众认可。天下，成为各大电视

3、台抢占市场的王牌。随着科技的不断3．互动性应该和其他评价标准结合变化发展。人们的生活方式发生了改变，互动娱乐作为综互动性成为综艺娱乐节目的评价标准并不意味着放弃艺节目的一个核心，未来将逐步由大众娱乐转换为个性娱其他互大标准，相反，他们是相互融合，相互作用，互为乐。自2012~4月以来“智能电视”的推出，多屏合一将不一体的。节目导演在策划综艺娱乐节目的时候必须要以思再是梦想，这成为了未来电视的发展方向。综艺节目的传想性为前提，艺术性作为基础，观赏性作为目标，参与性播方式、互动方式或将因为设备终端的改变而发生质的改作为手段，四者辩证统一-，才不会偏离导向，落入低

4、俗。变。未来综艺节目内容将不再是单向传播，而改为开放式的，受众将可以根据动作识别、触屏、语音等更直接的方三、从三网融合看综艺节目互动娱乐的发式感应电视，参与电视。多屏互动将成为一个新的课题值展趋势得我们电视人去探究。三网融合在不断地推进，这预示着电视将丽临一次作者单位：广东南方电视台综艺频道新的发展契机，这也证明作为最具品牌代表性、互动性最强、没有地域界限的综艺娱乐节目将与新闻、电视剧平分责任编辑：梅杰媒体时代I2013八月I栏目透视

5、钫

6、护人们的切身利益的角度去做财经新闻，将观众关心的信(一)大众化的定位，通俗化的表达息、与百姓的情感和利益相关的事件作为节

7、目内容，以百财经类电视节目的大众化定位包括：财经媒体受众应姓容易理解、便于记忆的方式进行表达。该面向整个市场；第二，节目内容所涉及的金融商业信息势必要涉及到政治社会领域；第三，以大众能够理解和接(二)专业化制作，打造核心竞争力受的表达方式和传播形式进行传播。财经节目的专业性是指节目能够提升大众经济认知水财经节目要真正做到以上这些还需要从以下几点人平，解释财经现象的能力。然而，这种专业性质，并不是手：指观察视角的单一化以及选择题材的狭窄化，也不是表达1．财经节目主持人要有朴实通俗的语言风格方式上的严格刻板。如果没有把握好大众化的尺度，过分财经节目的报道内容不可

8、避免地会出现很多专业名强调娱乐化，则有可能滑落到另一个极端——低俗化，为词，涉及财经知识，为了照顾大多数受众的认知水平，需了吸引大众而放弃节目内容的权威性、深刻性和准确性，要将深奥的理论和晦涩难懂的专家评论进行“翻译”和不仅与财经节目的专业性和功能性背道而驰，而且将动摇“解读”，以通俗易懂的语言和形式解释经济知识，培育财经类节目存在和发展的最根本基础，是杀鸡取卵的短视受众市场。其中最为关键的人物就是财经节目主持人，财行为。正确认识财经节目的大众化定位，同时保证节目的经领域的新闻话题大多比较枯燥和严肃，就需要主持人通专业品质，并依据受众细分需求把握两者的平衡博

9、弃，才过语音上的处理，语气上的调整，缩小与受众问的距离，是财经类电视节目在目前情况下较好的策略。把节目做得轻松而不失趣味，同时把财经信息及专家见解1．深入的受众分析与细分化节目定位传递给受众，这样不仅能吸引受众的注意力，而且对形成财经节目的受众包括专业投资者、企业高管、政府节目风格也具有很好的作用。高层等社会高端精英分子，还包括游走于资本市场的普通2．以故事化、人物化的生动表达方式呈现散户、与经济政策制定密切相关操作者、商业公司投资的听故事是人们最容易接受的信息传递方式，以故事的决策者和商学院市场规律研究员等好几个层面，以及任何形式作为呈现经济现象、说明事实

10、观点的载体，更能让人对商业经济感兴趣的人群。受众分析