冰糖雪梨包装研究.docx

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1、商品学课程设计题目:对冰糖雪梨瓶装饮料包装的研究小组成员:B11040211苏永杰B11040208鲁晨B11040215邢友斌B11040329刘乐乐B11040335谢青B11040332孙洋B11040336杨炜容目录摘要1.商品包装的基本概念1.1.商品包装的概念1.2.商品包装的构成要素1.3.商品包装的基本功能2.对冰糖雪梨瓶装饮料包装的研究2.1.冰糖雪梨瓶装饮料的包装材料2.2.冰糖雪梨瓶装饮料包装各部分的构成2.3.冰糖雪梨瓶装饮料包装各部分的含义/作用3.商品包装的认可的获得3.1结合冰糖雪梨饮料说明如何获得商品包装的认可4.冰糖雪梨瓶装饮料包装应具备的规范和

2、原则4.1冰糖雪梨瓶装饮料包装的设计规范4.2冰糖雪梨瓶装饮料包装的设计原则结论课程设计总结附录对冰糖雪梨瓶装饮料包装的研究摘要:商品包装是人类物质文明和精神文明共同发展的产物,是随着人们生活水平的提高,而日趋体现它的重要价值,并改变着它的功能重心。也就是说,除了保护商品,便于运输与储藏外,更重要的是为了促进商品的销售和满足人们的审美心理需求。商品包装既是社会生产的一种特殊商品,其本身具有价值和使用价值;同时又是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的重要组成部分,商品包装的价值包含在商品的价值中,不但在出售商品时给予补偿,而且会因其他特定功能而得到超额补偿。因此研究商

3、品包装是非常有必要的,这次的课程设计以冰糖雪梨瓶装饮料为切入点研究商品包装。康师傅冰糖雪梨属于康师傅旗下的著名饮料品牌,优选果肉白如雪的多汁雪梨,融合甘甜的冰糖,循古法结合现代工艺而制的滋润佳饮,以清甜可口,生津养胃,清热止渴为卖点,口味清甜,甘润滋养,润肺驱燥,令人心情舒畅;符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。自2011年9月上市以来,受到消费者追捧,销售一路走高,成为市场翘楚。以康师傅冰糖雪梨为切入点,既不失大众化,又有新的意义、符合消费者需求趋势。1.商品包装的基本概念1.1.商品包装的概念根据国家标准《包装术语第1部分:基础》(GB/T4122.1-2008)的定义,商品

4、包装指“在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法儿采用的容器、材料、及辅助等的总体名称,也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定方法等的操作活动。”1.2.商品包装的构成要素1.包装材料。包装材料是商品包装的物质基础,是包装功能的物质承担者。2.包装技术。包装技术是实现商品包装保护功能,保护内装物质质量的关键要素。3.包装结构造型。包装结构造型是商品包装材料和包装技术、艺术的具体形式。4.包装装潢。包装装潢是通过艺术画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。四个要素缺一不可,四大要素的完美结合,构成商品包装实体的物质和文化内涵。1.3.商品包装

5、的基本功能1.容纳功能,商品包装最基本的功能。包装的容纳功能不仅有利于商品储存、运输、销售和使用,而且还能提高商品价值。容纳集合化功能的延伸,把许多个体或个别的包装物统一集合起来,化整为零,化分散为集中,不仅仅有利于商品运输,通时可以减少流通费用。2.保护功能,商品包装最重要的功能。商品在运输、储存、销售过程中,会受到各种各样因素的影响,造成商品损耗、损坏或变质,因此,选择合适的包装材料,设计或采用合理的包装容器和包装技术,赋予包装充分的保护功能,保护内装商品的安全。3.便利功能。商品便利功能内容包括:方便运输、装卸、储存分发、销售、识别、携带、开启、使用、回收、处理等。便利功能

6、使商品与物流各环节具有广泛的适应性,使物流操作者带来方便,有助于扩大商品销售。4.促销功能。销售包装,在国际上称为“无声的推销员”,在商品和消费者之间起着媒介作用,通过包装上的各种标识和文字说明,向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项和认证标志等,传达信息功能、表现商品功能、和美化商品功能,引起消费者对商品的购买欲望,从而促进商品的销售。2.对冰糖雪梨瓶装饮料包装的研究2.1.冰糖雪梨瓶装饮料的包装材料根据冰糖雪梨瓶装饮料瓶底的数字14判断冰糖雪梨瓶装饮料材料是聚对苯二甲酸乙二(醇)酯(PET/PETE),简称聚酯。用于矿泉水瓶、碳酸饮料瓶

7、等。聚酯耐热至70℃,只适合装暖饮或冻饮,装高温液体、或加热则易变形,而且会有对人体有害的物质融出,不能放在汽车内晒太阳,不要装酒、油等物质。它的透明度高,可一眼看清;耐酸碱,可装各种酸性果汁、碳酸饮料;防水性高,不易有渗出的情形。若只作为装低温饮料的罐子,则非常的适合,这也是为何它受到饮料商的青睐,常被用来装盛各种果汁、水、茶等饮料的原因。2.2.冰糖雪梨瓶装饮料包装各部分的构成商品包装按包装的目的主要分为两部分,销售包装和运输包装。销售包装又称为内包装,是以销售为目的,与内装

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