大学生手机市场调查策划方案.doc

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1、大学生苹果手机市场调查策划方案一.调查主题针对目前手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1．明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为3．了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼中苹果手机的优缺点4．了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点5．掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式一.调查对象本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放

2、,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。二.调查项目通过确定研究主题，设计调查问卷，问卷发放，问卷回收，有效问卷的统计，对数据进行统计分析，得出结论这个流程进行市场调查。调查内容应包括:1.大学生对苹果手机品牌的认可程度；2.大学生对各手机品牌的购买频率；3.消费者主要选择的手机消费档次；4.大学生对手机颜色、款式、功能的要求,对苹果手机的看法；5.大学生消费者对苹果手机的期望功能。6.消费者对各手机产品款式的认知与要求；7.不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；8.影响消费者购买苹果手机产品的主要因素；9.大学生对待新产品的态度；

3、10.大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素；11.请大学生提出正在使用或者曾经使用过的手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；一.调查方法这次调查主要是采用文案调查,堵截法,非随机调查方法。原则应包括：1．有明确的主题。2．结构合理、逻辑性强。问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合应答者的思维程序。一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。3．通俗易懂。问卷应使应答者一目了然，并愿意如实回答。问卷中语气要亲切，符合应答者的理解能力和认识能力，避免使用专业术语。对敏感性问题采取一定的技巧调查，使问卷具有合理性和可答性，避免主

4、观性和暗示性，以免答案失真。4．控制问卷的长度。回答问卷的时间控制在15分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。5．便于资料的校验、整理和统计。问卷设计的程序应包括下列几个步骤：1．把握目的和内容　2．搜集资料　3．确定调查方法　4．确定问答题的内容要实行有效的调查，不然就会失去市场调查的意义，所以制定过程需要谨慎有效。