欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:52833040
大小:28.00 KB
页数:2页
时间:2020-03-30
《手机市场调查策划方案.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、手机市场调查策划方案一、调查目的通过调查准确把握现代大学生购买手机趋向,为各品牌手机制定营销策略提供一定的依据。二、调查日期2013年3月三、调查内容 1、调查清楚以下几个主要问题: (1)购买的手机品牌有哪些?主要集中在哪几个品牌。 (2)购买者看重的是手机的功能、包装、服务承诺? (3)购买者选择手机的价格区间分布状况。 (4)购买者对手机最喜欢和担心的是什么? (5)购买者消费心理是什么?有何购买习惯?(6)各款手机的独特卖点是什么? 各品牌的营销策略的相同与差异。 2、次要调查内容:(用观察、分析法) (1)购买者特点调查:家庭人口规模及构成,来
2、自城市或农村。 (2)影响购买的因素:购买力大小,社会风俗,习惯,民族特点,购买特点,购买什么样的产品。 (3)购买需要调查:现实需要,潜在需要,意识到但未及时购买,未意识到但以后会购买,不购买。 (4)各款手机在市场销售是独家还是多家,大家对产品是否满足;若不满足原因是什么;产品畅销还是滞销的原因。 (5)产品处于生命周期中那一阶段,是否有夭折危机感。 (6)价格在市场上有无竞争力?用户对价格反映?市场中价格状况对哪些产品有利?对哪些产品不利?哪些产品好买?价格波动有多大发展趋势如何。 (7)企业销售量是否适应环境需求,现有渠道是否合理?如何扩大销售渠道减
3、少中间环节?如何正确选择广告媒体,广告效果如何?营销组合策略是否妥当效果如何。 (8)竞争环境怎样,竞争的力量,竞争结构与规划,竞争内容与手段对手基本情况。四、调查对象营销13级4个班五、进程对策 (1)设计主要调查问卷、调查表。(2)用访问法,直接与同学进行面谈访问,填调查表,调查问卷。(3)形成调查报告六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题1.你购买的是什么品牌的手机?()你为什么购买这个品牌的产品?() 你对这个品牌的产品是否重复购买?() 你看重的是品牌的功能还是款式?()你主要考虑到什么价位的手机? 2.你周围的朋友最喜欢的品牌是什么?() 3.你购
4、买手机的动机是什么?() 4.你购买手机时是否希望亲戚朋友、家人也赞同?(); 5.你的其他感想是什么______________________。 请你留下你的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____。
此文档下载收益归作者所有