竞争战略对企业经营业绩影响的实证研究.pdf

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1、第4期(总第246期)工业技术经济No．4(General，No．246)2014年4月JournalofIndustrialTechnologicalEconomicsApr．2014竞争战略对企业经营业绩影响的实证研究宋英慧侯婧(东北师范大学，长春130117)[摘要)基于战略管理理论和财务管理理论以及2007—2011年的实际数据，对竞争战略对企业经营业绩的影响进行了分析。实证研究发现，企业的成本领先战略对经营业绩有显著正相关影响，但是差异化战略对经营业绩的影响并不显著。在此基础上提出了政策建议：企业在制定经营方针，确

2、定目标经营业绩时，应该与竞争战略相结合，从而获得竞争优势，取得更大的经济效益。[关键词)竞争战略成本领先战略差异化战略经营业绩竞争优势DoI：1O．39I／jlissn．11304—910X．2014．04．013[中图分类号]F275[文献标识码]A引言的关系进行研究的学者，他以美国工业品行业的一直以来，经营业绩评价的研究主要是在财164家企业为样本考察了竞争战略与经营业绩之务领域内进行，直到20世纪80年代，战略管理间的关系。研究发现，追求单一竞争战略的企业和财务管理研究才慢慢融合，并且逐渐引起学者的经营业绩优于追求混合

3、竞争战略的企业(，但们的关注。企业经营业绩的高低是企业最为关心是，研究并未说明单一战略之间哪种竞争战略更的财务指标，因此，它应当从根本上符合企业长优。随后，Dess和Davis运用调查问卷研究了美期战略规划，这就意味着公司长期的战略选择会国涂料及相关制品行业78家非多元化企业的竞争很有可能影响到企业经营业绩的高低。竞争战略战略，发现竞争战略与企业业绩增长显著相关，是公司战略的一个重要部分，它是指在公司长期但是不同竞争战略企业的销售增长呈现出显著差战略规划的指导下，具体规划某一个战略经营单异：目标集聚战略的业绩最优，成本领先战

4、略的位的计划和行动，从而形成公司长期的独特的竞业绩其次，差异化战略的业绩再次，无明确战略争优势，最终为企业带来更高的经营业绩。我国定位的业绩最差【2】。与以前的研究完全相反，处于具有中国特色的社会主义市场经济条件下，Campbell—Hunt从已发表的研究的数据中获得8O不同的竞争战略的上市公司，企业经营业绩会不组战略原型，发现单一战略企业和?昆合战略企业会存在不同?竞争战略与经营业绩之间存在怎样的业绩并不好于无战略重点的企业3。值得特别的关系?本文将根据战略管理理论和财务会计理指出的是Kimetal在2004年运用调查问卷

5、对韩国论对这一问题进行实证研究。这一研究对于我国网络商城的75家电子商务企业进行了研究，发现上市公司如何能更好的选择适合自身的竞争战略追求混合竞争战略的企业业绩好于追求单一战略以获得竞争优势，进而提高自己的经营业绩有重的企业[引，但是这个结果与他们在1988年得到的要的现实意义。结果完全相反。我国学者肖星和陈诣辉运用档案1文献综述数据对中国上市公司进行研究，发现企业中存在Hambrick是最早对竞争战略和经营业绩之间低成本战略和差异化战略并且指出战略定位本身收稿日期：2013一l2—2o作者简介：宋英慧，东北师范大学商学院教

6、授，东北师范大学人文学院兼职教授。研究方向：财务管理。侯婧，东北师范大学商学院硕士研究生。研究方向：财务管理。一lO5一第4期(总第246期)工业技术经济N0．4(General，No．246)2014年4月ofIndustrialTechnologicalEconomiesApt．2014并没有优劣之分，只要资源配置达到最优，企业本相等或者相近。只有溢价报酬可以足够抵消一均能实现较高的业绩。在企业资源配置达到最优切不利成本并且还有剩余时，企业所追求的差异的情况下，高端定位的企业拥有更高的毛利率，化战略才是可行的。低端定位的

7、企业拥有更高的资产周转率【5]。根据以上理论分析和文献回顾，并借鉴Moses从目前已有的研究来看，现有的研究主要考Aequaah和MasoudYasai—Ardekani的观点[引，本察了单一竞争战略和混合竞争战略对于经营业绩文提出以下假设：的影响哪个更优，并且研究结论的差异也相当大。假设1：公司经营业绩与成本领先战略正相国内关于竞争战略对经营业绩影响的直接研究也关。相当有限。假设2：公司经营业绩与差异化战略正相关。2理论分析与研究假设提出3实证检验设计与分析低成本，差异化和目标集中3个一般竞争战3．1样本选择和数据来源略会

8、为企业创造出不同的竞争优势[。每个企业本文的初始研究样本为20072011年沪深所都必须在低成本和差异化战略中做出选择，否则有A股上市公司，上市公司行业归属按中国证监就会陷入进退两难的地步。会发布的上市公司行业分类指引进行划分，并依低成本战略是竞争战略中最基本的一种，也据以下原则对初始样本