社会阶层影响体育消费行为的心理模式.pdf

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1、首都1本育学院JournalofCapitalUniversityofPhysical社会阶层影响体育消费行为的心理模式ThePsychologicalPatternofSocialClassInfluencingSportConsumptionBehavior田虹，杨洋，刘英TIANHong，YANGYang。，LIUYing摘要：根据相关理论，建立社会阶层影响体育消费行为的心理模式。为验证研究模型的合理性，在国内10个大中城市进行大样本调查，获得4372个有效样本，然后进行结构方程建模。结构方程模型分析结果显示：社会阶层对体育消费行为的影响存在复

2、杂的心理模式。社会阶层既可以直接影响体育消费行为，也可以通过体育消费认知、体育消费动机、体育消费体验和体验消费意愿间接影响体育消费行为，并且心理变量间存在复杂关系。关键词：社会阶层；体育消费；心理模式；结构方程模型中图分类号：G804．82文章编号：1009—783x(2O14)05—0471-05文献标志码：AAbstract：Accordingtotherelatedtheory，theestablishmentofasocialclassaffectsthepsychologicalpat—ternofsportsconsumptionbeha

3、viour．Inordertoverifytherationalityoftheresearchmodel，inthedomesticlargesamplesurveyof101argeandmedium-sizedcities，obtained4372validsamples，andthenstructuralequationmodeling．StructuralequationmodelanalysisresultsshowthattheinfluenceoftheSO—cialclassofsportsconsumptionbehaviorex

4、istscomplexpsychologica1pattern．Socialclasscandirectlyin—fluencethesportsconsumptionbehavior，butcanbebycognitivesportsconsumption，sportsconsumptionmotivation，sportsconsumptionexperienceandexperiencewillingindirectlyinfluencethesportsconsump—tionbehavior，andtherearecomplexrelati

5、onsbetweenpsychologicalvariables．Keywords：socialclass；sportconsumption；psychologicaIpattern；structuralequationmodeling体育消费是人们在体育活动方面的个人消费支出Ⅲ1]。体育源，以及闲暇时间也是制约体育消费结构的重要因素，中间阶消费不仅是个体现象，还是社会现象，具有一定的社会属性。社层居民对实物类、参与类的边际消费倾向大于观赏类、文化信会发展水平不同，人们所处社会阶层不同，体育消费也表现出不息类的边际消费倾向。尽管现有发现社会阶层与体育

6、消费行为同特征。从社会阶层视角研究体育消费成为体育研究的热点之关系密切，但是，还没有揭示社会阶层如何影响体育消费行为，一。陈华等_2]指出从社会分层视角研究体育消费的功效在于使不清楚其中的心理机制。体育消费心理是体育消费的前置变量，体育市场细分更有效，使研究易于标准化，更易透视体育消费是理解体育消费行为的关键I6]。为此，笔者基于社会学、心理的特点。从社会阶层角度研究体育消费已经成为体育研究的热学和体育学相关理论构建社会阶层影响体育消费行为的心理模点之一。现有文献多通过调查方法研究不同阶层体育消费的具式(图1)。体特征，识别不同社会阶层体育消费的差异

7、。申亮等_3]调查发1理论和假设现社会中上层、上层的体育消费目的具有更为明显的娱乐休闲、社会阶层是一个综合的、整体的概念，是对社会成员的经济、注重生活质量及追求时尚的倾向；赵胜国等_4]调查发现富裕城文化、职业、政治等情况的一般性描述，不同社会阶层个体的体育镇中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性，消费场所和项目的消费态度和行为存在明显差异。为了探究社会阶层对体育消费选择日趋品位化，并凸显身份区隔；姚磊等_5]调查发现居民经心理的影响，检索社会学、心理学、体育学等相关理论和文献，发济收入是影响体育消费结构的最重要因素，社会资源、文化资现社会阶层既可以通过

8、改变体育消费心理间接影响体育消费行为，也可以直接影响体育消费行为。收稿日期：2013一IO一17基金项目：国