红梅乳业牛奶营销策划方案.ppt

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1、2021/7/28

2、Supportingeducationandresearch

3、Slide1组长：吕将领组员：仝美娟高扬指导老师：陆婷黄晓林夷香萍红梅乳业牛奶营销策划案目的红梅乳业进驻大学城，加强品牌宣传;以便后期在大学城建立红梅牛奶直销点.意义使得常州红梅乳业能够“最大本土化”，成为更多“新常州人”的选择，也使红梅牛奶成为更多“老常州人”的不二之选.策划目的、意义总结营销策略市场分析行动策划案营销方案章节常州本地有较高知名度，但在大学城仍然是空白市场，通过公关人员营销策划加强品牌宣传并打开大学城市场市场现状和策略品牌优势劣势蒙

4、牛蒙牛的文化内涵、强势宣传、公益营销发展过快带来企业漏洞、蒙牛国际化的挑战。伊利拥有五大块完整的奶源基地，控制奶牛头数达22万头之多；率先获得“绿色壁垒通行证”之称的环境管理体系的资格认证证书。奶源基地点多面广，服务跨度大，管理难度大。主要竞争对手优劣势分析内部环境分析企业的本土优势、品牌竞争的威胁、预期变化（通过本次营销将达到的效果）营销外部环境分析从经济、法律法规、奶业市场的基本成本、技术，社会因素等六个方面具体论述。大学城所有居民与大学城内所有在校学生主要识别特征：具有购买能力的的学生、白领、工薪阶层等。行为态度和需求：追求

5、健康和实惠并且对牛奶有一定量的需求。市场定位目标市场描述产品类型纯牛奶、酸奶、果粒优酪乳、老酸奶等。产品组合策略扩展策略，增加产品项目4p策略产品产品服务策略售前、售中、售后产品包装纸盒、纸杯、塑杯、塑袋等比蒙牛、伊利定价略低（依据销售导向定价策略、折扣定价策略）随行就市定价法（竞争导向定价策略）4p策略价格直接销售渠道（零级渠道）公司分派送奶工，直接送达消费者手中间接销售渠道（一级渠道）与红梅乳业合作的零售商主要有：物美超市、丽华快餐、苏果超市、南北码头等多家零售商4p策略分销促销时间：6月4日早上8:00—19:00促销地点：

6、六所高校、大学新村、易买得超市促销方案（1）先喝奶后付钱，下单即送礼（2）买牛奶送“奶牛公仔”（3）集体订奶有惊喜！4p策略促销达到大学城的宣传目的现场订牛奶的数量达到500份以上活动当天，在大学城的现场销售额达到1800元以上预期效果（1）主题：“红梅牛奶在身边，健康生活每一天”（2）场地布置（3）促销员要求（4）促销方案（5）试饮流程（6）预算活动具体方案物品价格数量价格帐篷（租用）709把630传单0.06元3000180广告横幅0.7x2/2元918试饮杯0.02/个300060促销人员工资80181440赠品杯、碗奶牛公

7、仔雨伞51.51227027010013504051200场地费用20091800不可预计资金1000总计8083预算成功的依据推广方案目的达成收集成功依据的方法直接观看业绩、计算资金成本、预期收益是否合理评估流程与评估依据序号风险项目风险应对方案1天气变化做好防水物料准备调整赠品形式:如雨伞2物料到位不齐全/及时制定物料准备计划专人监督检查物料准备3现场活动执行力度不够对促销人员培训派驻活动督导设置奖励机制4物料破损、丢失增加物料准备加强物料管理活动前检查和防损措施5活动环境不理想调整活动设置缩减规模风险预测与评估本次策划通过全

8、面的市场分析，对企业的市场现状作出分析，并确定了企业的目的和任务，进而作出符合大学城现状的一套营销策略方案。目的在于将红梅乳业这个品牌让更多人去熟知它并接受它，让这个本土牛奶在某种意义上“本土最大化”。总结谢谢敬请点评、指导