影响真丝香云纱产品顾客感知消费因子的研究.pdf

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3、JournalofSilk习l露_董磬ll硪究与技术爱譬DOI：10．3969／j．issn．1001-7003．2013．03．008影响真丝香云纱产品顾客感知消费因子的研究高婕，阎玉秀(浙江理工大学服装学院，杭州310018)摘要：探讨了顾客对香云纱产品的感知消费因子，对影响香云纱产品顾客感知消费要素进行假设，设计测量香云纱产品顾客感知要素量表。通过问卷调查方法，对数据进行探索性因子分析，得出香云纱产品顾客感知消费因子主要有情感因子、绿色因子、审美因子、功能因子、感知牺牲、整体舒适因子。在顾客感知因子结构中，情感因子对顾客感知消费的贡献最大，绿色因子的贡献也很大。研究表明

4、，在选择实施营销战略过程中，应强调香云纱产品给顾客带来的环保自然健康的生活态度和继承传统文化遗产的渴望追求，从而满足不同消费者对香云纱产品价值的需求。关键词：感知消费因子；香云纱产品；因子分析中图分类号：TS941．42文献标志码：A文章编号：1001—7003(2013)03-0031-04ResearchonCustomerPerceptionConsumptionFactorsInfluenceofRealSilkWateredGauzeProductsGAOJIE，YANYuxiu(SchoolofFashionDesignandEngineering，ZhejiangSci—

5、TechUniversity，Hangzhou310018，China)Abstract：Thispaperdiscussescustomerperceptionconsumptionfactorsofwateredgauzeproducts；assumescustomerperceptionconsumptionelementsinfluencingwateredgauzeproducts；designsascaleformeasuringcustomerperceptionelementsofwateredgauzeproducts；conductsexploratoryfacto

6、ranalysisondatawiththemethodofquestionnairesurveyandobtainsthatcustomerperceptionconsumptionfactorsofwateredgauzeproductsmainlyincludeemotionalfactor，greenfactor，aestheticfactor，functionalfactor，perceivedsacrificeandoverallcomfortfactor．Inthestructureofcustomerperceptionfactors，emotionalfactorma

7、kesthegreatestcontributiontocustomerperceptionconsumptionandgreenfactoralsocontributesalot．Theresearchshowsthatthelifeattitudeofenvironmentalprotection，natureandhealthgiventocustomersbywateredgauzeproductsandtheeagernessforandpursuitofinheritanceoftraditionalculturalheritagesshouldbeemphasizedin

8、theprocessofselectingandimplementingmarketingstrategiesSOastomeetdifferentconsumers’demandsforthevalueofwateredgauzeproducts．Keywords：perceptionconsumptionfactor；wateredgauzeproducts；factoranalysis香云纱产品在20世纪40、5O年代流行于岭南地工业化生产，其生产的限制性与平常百姓存在一定区，它是以桑蚕土丝为原料，用薯莨汁液染色再涂抹的距离，所以消费认知度较低。作为中国岭南文化顺德河泥经曝晒与水

9、洗而成的真丝绸面料产品。香遗产，通过政府的宣传扶持与大力推广，香云纱产品云纱早在明朝永乐年问就有生产与出口，世界上只也有一定的消费者市场，他们都是年龄较大(50岁以有广东省才能生产出地道的香云纱，至今还无法用上)，追求自然、环保、低碳的生活态度，忠诚度比较高，家庭收入普遍较高的人群J。推出香云纱产品的品牌有天意、衡韵、香云莎、依怖、菲妃等。目前，收稿日期：2012-09—21；修回日期：2012—10-22国内外的学者专家较多关注于香云纱的染色