工业企业品牌培育案例分析（一）——某安防视频监控企业品牌培育战略初探.pdf

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1、罱姐劓嬖咯曾lI．N复昌《^rv岂2虿∞害OnCaseAnalysisofBrandCultivationofIndustrialEnterprises(I)工业企业品牌培育案例分析(一)——某安防视频监控企业品牌培育战略初探天津市质量管理协会质量科学研究所王存杨在峰李燕为贯彻《关于加快我国工业企业品牌建下简称Y公司)实施品牌培育试点工作为例，设的指导意见》(工信部联科[20111347号)，工着重分析其如何将品牌培育项目与公司战略业和信息化部自2011年起在全国范围开展制定有机结合，最终通过战略分析和市场定工业企业品牌培育试点工作，截至2013年共位，制定和实施品牌培

2、育战略的过程。确立403家工业企业为品牌培育试点企业。1品牌培育与品牌培育战略按照工信部工作要求，天津市经济和信息化1．1品牌培育委与天津市质量管理协会负责组织和指导本2011年7月，工信部会同发展改革委、商地区试点企业实施品牌培育工作。自2012年务部等七部门联合印发的《关于加快我国工至今，天津市共有16家工业企业先后入选全业企业品牌建设的指导意见》中，提出了“到国品牌培育试点企业，50家列为天津市品牌2015年，50％以上大中型工业企业制定并实培育试点企业，2013年天津海鸥表业集团、天施品牌战略，重点培育一批具有国际影响力津赛象科技股份有限公司、中新药业天津达的自

3、主品牌”等总体目标要求。同年，工信部仁堂制药厂荣获全国首批“工业品牌培育示起草并颁布了品牌培育标准文件《品牌培育范企业”称号。为更好地推动本市工业企业实管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系施品牌培育工作，本刊将陆续推出系列文章，评价指南》，在《实施指南》中将“品牌培育”定总结和提炼工业企业实施品牌培育管理体义为：组织为提升品牌价值而开展的旨在提系、评价品牌培育能力的经验和案例，为更多高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承工业企业提供品牌培育管理理论和实践方法诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活上的借鉴。动。工业企业通过科学化的品牌培育，能够逐本文以天津市某安防视频

4、监控企业(以步建立起完善的品牌培育管理体系，并在此4届{春双2014年第5期(总第322期)3．2Y公司品牌诊断4Y公司品牌培育战略的制定经过品牌培育专家组的品牌初始诊断，4．1行业环境分析发现Y公司在品牌方面主要存在下列问题。1．市场分析1．未能将品牌运作上升到战略层面。Y公视频监控是安防行业中规模最大、增长司尚未制定一个明确的、在内部达成共识的最快的子行业，其行业价值链分为上游视音品牌竞争战略以及可量化的品牌战略目标，频算法提供商和集成电路(芯片)提供商，中用以指导公司未来的发展。例如，公司高层在游设备厂商包括软件厂商和硬件设备制造从产品供应商到解决方案供应商以及进

5、军民商，下游包括工程商和系统集成商、经销商和品市场等战略转型过程中如何进行品牌战略代理商、以及运营服务商，终端用户分为政府投资等问题上存在疑虑。(平安城市)、行业应用和民用。从视频监控的2．品牌定位不明确，品牌核心价值缺乏个下游行业应用看，在平安城市、智能交通等行性。Y公司尚未就品牌内涵做出清晰的描述，业快速成长的带动下，视频监控行业仍处于无法在同类产品间形成差异化的区分，影响快速增长的阶段，根据中国安全防范产品行消费者在接触品牌时产生应有的联想。业协会编制《中国安防行业“十二五”发展规3．对广告依赖过高，将品牌战略等同于品划》预测，2015年我国整个安防行业的总产牌知

6、名度的提高，尽管Y公司产品连续多年值将达到5000亿元，年均复合增长率接近被评为中国安防十大品牌、中国安防十大民20％，即在整个“十二五”期间，整个安防企业族品牌、天津市名牌产品等，但品牌知名度不仍处在快速扩张阶段。未来行业成长动能主能解决市场和消费者对品牌的认识、偏爱和要来自政府、行业应用及民用三级市场，随着忠诚问题，这些问题若不能得到解决，最终还平安城市、平安社区在全国各地的深入推进，是无法稳固地获取市场。民众的安防意识逐步提升，在未来的3～54．没有建立起有效的品牌管理机制。Y公年，将是民用监控市场的快速增长期，所占市司缺少文件化的品牌管理体系，以及相应的场比重会

7、接近甚至超过行业、专业市场比重。罱姐掣j雪}嬖呕詈皇鲁宙9v宴ⅡN耍【Ⅱ害重绩效评fire系，难以通过量化的、程序化的管2．企业分析理，实现对公司品牌管理有效性和效率等方目前Y公司属于硬件设备制造商，主导面的持续改进。产品为云台和高清摄像机等前端产品，尤其在上述问题中，首要解决的就是品牌战云台技术位居国际领先水平，未来有望成为略缺失问题，因此，Y公司与专家组达成共云台类产品细分领域的垄断者。在高清化、智识，首先进行品牌培育战略的制定和决策，即能化、网络化的背景下，对安防产品供应商而明确未来一个时期内，Y公司品牌培育的发言，单一的产品已经不