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1、99西北民族学院学报哲学社会科学版)13年第含期民俗与商品审美心理姚君喜,、、、。商品审美心理是人们在对商品的审美过程中产生的审美情感趣味观念意志等,它的中心内容是人们对商品的审美经验就是人们在考察商品的审美价值时所产生的一种愉快的心理体验。这种对商品美的心理体验是人的内在情感与审美对象(商品)之间交流或相。互作用的结果(一),,商品一经产生就蕴含着制造者的内在思想情感和行为商品生产者从自己主观审美观,、,;进入流通领念情感出发融汇了消费者的审美好尚趣味而生产出具有审美价值的商品,,域内的商品则一直处于营销和消费双方的心理和行为的
2、相互作用中从消费者依照自身的,,,审美经验对商品进行美的欣赏到购买意志的确定商品的使用价值的最后实现都是这种。,,心理和行为的结果商品除具有使用价值外还诉诸于消费者以审美价值审美价值唤起消,。,费者审美情感愉悦促使商品购买意志的形成无疑是一个复杂的心理情感过程可见从商、、,,,品的设计生产营销直至消费者实现使用价值得到审美愉悦自始至终无时无刻不处于。,一种复杂的社会个人心理情感过程之中这种心理情感是在人与商品的实践过程中产生的,:“,在产品中直观到了自身如马克思所指出的通过这种生产自然界才表现为他的创造和。,,他的现实性⋯⋯人不仅
3、象在意识中所发生的那样在精神上把自己化分为二而且在实践,,。中在现实中把自己化分为二并且在他所创造的世界中直观自身⋯⋯随着对象性的现实···,,·在社会中对人说来到处成为人的本质力量的现实成为属人的现实因而切对象也对一,,。”他说来成为他自身的对象化成为确证和实现他的个性的对象成为他的对象①这就说,、、、,明人的审美意识审美能力审美感官审美活动都是在劳动生产中逐步形成和发展的反,。,之这种生产活动又促进了人本身的发展商品审美心理作为审美经验的表现同样也是在,,商品生产过程中通过对商品形象的艺术化的创造过程而形成的对商品美的特定的情
4、感方,。;人们体验感受这种美的同时式在对象中又充分观照到了自身的价值,,、。“民俗即民间风俗是一种悠久的历史文化传承相延成习的文化事象人是一切动,、”物中最社会化的动物②各人类集团由于所处的地理环境气候条件和物产等自然条件的,,不同形成了各自不同的生产方式和经济结构以及随着生产力发展程度的不同而产生了不,,、、同的社会形态和制度由于上述多种因素的作用构成了人类集团不同的性格意识情感,,。等文化心理结构同时也产生了不同的民情风俗和生活习惯民俗作为一种特定的文化现一77一,、,象对处子这种民俗氛围中的人类的审美意识审美心理的构成产生重
5、要影响它主要通过,、,。情感中介对人类的心理构成思维方式产生作用由此而融入到人类的商品审美心理中,、、它不仅直接作用于商品审美心理中审美观念的形成而且对个人的审美趣味情感购买意。志等都起着一种潜在的近乎无意识的制约功能无论是商品审美心理还是民俗心理的形成过程,都是人类长期社会实践的结果。人类在商品生产的实践中,形成的特定的审美心理,总是带有鲜明的民俗特征。商品审美心理和民,,,俗心理同属于一种独特的社会文化心理现象它们二者可以说相互交错渗透你中有我我中有你,体现着人的本质力量的伟大,自我价值实现的欢悦。由于民俗心理的这种作用,在商
6、品审美心理中表现出商品美感的民族性,时代性、地域性的显著差异。,,,由于外界客观条件的差异而决定了人类互相有异不同的生活方式和社会结构由此,,,而表现为不同的民俗氛围形成了特定的心理思维模式那么民俗在形成过程中就在人类,“”,心理中形成积淀表现为荣格所说的集体无意识的东西即特定的文化心理结构和价值。,“,”,选择定式据说非洲摩尔族人看到白人的皮肤便皱起眉来好象不寒而栗西海岸的“”,,“”黑人称赞皮肤越黑越美卡菲尔人中有长得较白的男子没有一个女子愿意嫁给他③,。,:他们如此憎恶白色反映着一种共同的民族文化心理视白色为不祥之色那么本身
7、具有,,,某种特定的文化心理而对任何客观事物的价值取向则完全依照这种心理进行的对于商品也莫不如此。表现在商品审美心理中,则体现为一种无意识的商品审美共同心理,在一定的,,,社会存在条件下在一定的生产生活实践范围内在一定的社会阶层中人们对某些商品有趋于一致的审美趣味,自觉或不自觉地表现为某种审美共性特征来。从商品自身的形式特征来说,某类商品的造型、装饰、色彩构成,总是有某种内在含义的,但是,经过长期的演变、传承,却消失了原来的某种内涵而代之以纯形式的东西,积淀在人们的心理中变成了近。,,乎生理本能的情感特征商品是通过可摄性的形象来实
8、现其审美价值的因此形式感很强。,。的往往包含着丰富的民俗的内容比如单就服饰类商品来说各民族就有特定的服饰就头,,,,回民戴小白帽;饰论藏民戴长沿皮帽维吾尔人戴刺绣的花方帽苗族则是大缠头等等,,,就色彩说不同民族对色彩的喜爱也不同信奉伊斯兰教的回民视
