美国视频网站Hulu的盈利模式及借鉴意义.pdf

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1、目际视野iInternationalView·学者界面·美国视频网站HUlU的盈利模式及借鉴意义提要：本文立足于全球网络视频产业的发展，对创造了盈利神话的美国视频网站Hulu的产业运营模式进行了多角度分析研究，期望对中国的视频网站实现良性的盈利机制有所裨益。关键词：视频网站内容资源目标定位盈利模式口文／张为近几年来，在新媒体使用日益普及的带体面对新媒体的最后一搏。但结果令业界大频道的内容提供商，包括美国喜剧中心频道动下，全球网络视频产业一直保持着快速增跌眼镜，Hulu这个出道不久的“小丑”却创ComedyCentral、圣丹斯频

2、道以及PBS(美国长的势头。但是在这股浪潮的背后，广告与造了一个盈利神话。一时间，Hulu的运营模公共电视台)等小众频道；第四是电视频道版权一直是所有视频网站都绕不过官方网站、一些娱乐网站(包括社去的问题，甚至成为“命门”，决交网站)等网络内容提供商。”定了网站的生存发展。2013-2014当其它视频网站为购买高价年，笔者赴美留学时亲身考察和感节目版权而犯难时，含着金汤匙出受了美国视频网站Hulu，对其视生的Hulu却能够以较低的价格拥有频资源、目标定位以及盈利模式进着全美三分之二的优质影视资源，行深入研究。没有其它视频网站常有

3、的内容不够好、不够多、不够新的烦恼。Hulu战略转型——传统媒体内容的诞生是传统媒体对网络新媒体的平台转移口用户是视频网站持续发展的重要基础。Hulu努力打造每个环节，让受一次反击，同时也证明了内容为王伴随着媒体与技术的不断融众感受极致的用户体验，从而制造“胶水效应”黏住用户。(新华社／发)的真理永远不过时。Hulu的核心竞合，受众对视频消费需求的持续升争力就是无可匹敌的视频内容。换温，由此引发全球视频广告市场迅猛增长的式备受推崇，其背后彰显的是传统媒体转型言之，倘若没有几大股东和影视内容生产机发展态势。据]DC~g数据统计，全

4、球视频广告的战略意识。构f支持，Hulu就失去了制胜的法宝，它的市场在2o09年为22亿美元，2013年已达到l13传统媒体清醒地认识到视频网站以惊人成功也就是一句空话。亿美元。的速度发展，蚕食着原本属于传统媒体的市反观中国的备大电视台也纷纷成立了自与此同时，在网络时代日子越来越难过场份额，这是因为在线视频用户的消费偏好己的网站，但是网站内容基本上就是照搬电视的传统媒体也大举进入网络视频市场。但是相对明显，更容易被市场发现，从而建立有台的节目。在最吸引网民眼球的电视剧方面，传统媒体与新媒体在该领域的较量中，往往效的商业模式。正因

5、为Hulu的背后是传统媒没有争取与电视台的同步播映，相关资源也后者是赢家。但在2007年3月，传统媒体发体，它在内容资源上拥有着先天优势。Hulu没有及时更新。如果说Hulu模式带给中国的传起了史上最有力的反击战：美国三大广播公的目标是成为互联网上节目数量最多最全，统电视媒体和新媒体融合最大的借鉴意义就是司——美国国家广播环球公司(NBC)、福提供一站式服务的视频商店，“主要通过四耍充分发挥自身的内容优势，对备类影视资源克斯公司(FOX)、美国广摇公司(ABC)大途径来实现这一目标：第一是NBC、FOX、进行有效整合，多元包装，

6、同步更新，而不是共同投资，创建了名为Hulu的视频网站。ABC三大投资方自身所拥有f视频节目，包简单地换一个新的播出平台而已。起初，强势传统媒体加盟并没有得到足够重括新闻、访谈、连续剧、音乐、演唱会、电视，相反引来的是看衰声一片。甚至有专家影等视频节目；第二与索尼、米高梅、华纳目标定位——极致的用户体验指出，互为竞争对手的美国三大广播公司间兄弟、狮门影业及NBA等在内的超过220家用户是视频网站持续发展的重要基础。的合作不可能奏效，Hulu的出现只是传统媒的大传统媒体内容制作商合作；第三是小众Hulu努力打造每个环节，让受众感受

7、极致的122中阉耙者2014．6CHINESEJOURNALISTInternationalViewI国际视野用户体验从而制造“胶水效应”黏住用户。然可以搜~f]CBS的电视剧。Hulu凭借强大的个隆化的广告满足了不同的用户需求，从而大首先，Hulu精心设计版式布局、导航搜索引擎，践行着它的定位宗旨“让人们用大提升了广告的价值，因为当用户点击广告进设计以及页面元素。Hulu的页面布局以黑、最简单的方法以最佳体验看到最高质量的视行观看时，就意味着该广告有效地投放给潜在自、灰、绿作为主色调，版面整齐，义字图频”。同时，Huluf~重

8、视用户的各类反馈信消费人群；再次，除了能够选择什么时候看广像大小适中，其中有半数的界面空间邯是留息。Hulu的所有员工无论是首席运营官，还告以及看什么样的广告外，用户还可以给广告白，带给用户简洁雅致的视觉感受。Hulu的是产品经理、软件工程师，每天都会花一定评分