视频网站的盈利模式分析

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1、视频网站的盈利模式分析一、由于各种客观非客观因素，我国的视频网站和欧美发达国家的视频网站的盈利模式相比还是有很大差别的，接下来就简单的分析介绍一下欧美和国内视频网站盈利模式。因为对国外的视频网站不是很了解，所以在这里只能简单地介绍一下国外视频网站不同于国内的盈利方式，欧美在版权这方面做得很完善，所以国外的视频网站可以通过购买某部（或某些）电影/剧集的网络播放权/网络首播权，之后通过收费收看这样的方式，为自己的网站的盈利渠道并提升浏览量，比如《越狱》《冰与火之歌》等十分热门，但确只能在收费频道播放的剧集，通过购买版权，付费收看，为视频网站盈利的提升起到了不小

2、的作用。当然，目前国内在版权这方面做得并不是很好，这也导致了盗版电影/剧集的泛滥，视频网站想照搬欧美的模式还是有些困难的，至于国内视频网站的具体盈利模式会在下文介绍的，关于版权问题，这里比较有意思的一点是：一些在国内可以看得电影，在“FQ”之后再返回来看，反而会出现“当前国家/地区无法播放此电影”的提示，虽然对游客来说，不付费是真真是极好的，但是这算不算视频网站对我国版权问题的“吐槽”呢。至于国内的视频网站的盈利方式，我目前了解到的有以下这些：一是付费会员，这个很好理解，游客通过按月/年付费成为该站的付费会员，享受一些特权，比如解锁超清视频格式，跳过视频片

3、头广告等，这种盈利方式虽很普通，但是无论对游客还是网站来说，都是可以接受的，游客享受了优质的体验，网站获得了盈利和好评，属于一种双赢的方式；二是推出一些付费服务，比如bilibili、acfun这类弹幕视频网站的彩色弹幕等，这种方式的获利不是很稳定，我觉得它是一种“锦上添花”的盈利模式，游客即使不为这些功能付费也不会影响到自己使用；三是网站的广告，目前视频网站大多是在播放视频之前的缓冲时间或是视频中段播放15~60s不等的广告，虽然这种方式的强制性不是很讨喜，但是不可否认这种盈利方式的不可或缺性，相比于会员收费和服务收费，这种方式还是能够为网站提供稳定的收

4、入，但是，没有一家视频网站凭借广告实现盈利；四是购买电影/剧集版权，对这些电影/剧集设置收费观看，虽然根据目前国内盗版泛滥的情况来看，这种方式的盈利是没有国外视频网站同种方式的盈利效果好的，不过，待完善关于版权的法律制度且提升打击盗版的力度之后，这种方式的盈利会在视频网站的盈利中占据更大的比重，当然，重中之重是需要我们提升国民关于版权的意识；五是自制剧的盈利，不少网站都推出了自己的自制剧，例如优酷推出的《暴走漫画》、《万万没想到》，爱奇艺与三叔合作的还未出成品《盗墓笔记》等自制网剧，这些剧集带来的关注量远远超过其他类型的视频。自制剧现在已不仅仅是为网站盈利

5、的一种手段，自制剧已然成为一种网络文化的体现，而这种文化的推广，为视频网站带来了其赖以生存的元素——浏览量，视频网站要取得盈利的一个重要前提就是有足够多的用户人数，可以说，网络剧/自制剧的流行不仅为视频网站带来了显性的利益（广告费），还为网站带来了极为宝贵的隐形财富——用户粘性，优酷一跃成为众多优秀视频网站中的佼佼者正是赶上了自制剧/网剧这阵“东风”；六是与强大的合作伙伴进行合作，比如各大电视台，通过与这些媒体合作，不仅可以将不同媒体的优势集合在一起，并且能够获得更多健康主流的内容以及正版保障，这同样也为视频网站带来了隐形的财富。不可否认，如今国内的视频网

6、站行业仍不成熟，收费视频是否会成为这个行业的主流盈利方式还不能断定，虽然国内各大视频网站都在尝试付费点播，但效果不是很理想。不过，仍有很多新的盈利机会逐渐出现，例如视频网站浏览量在移动端的爆炸式增长，自制剧制作投入和制作质量的逐步提高，智能电视、智能硬件领域的兴起，投资影视业，相信这些会为视频网站的盈利提供新的方向。二、随着互联网的高速发展和人们精神需求的增长，视频网站变得越来越流行，很多人看好并投身于这个行业。从数量上看，视频网站在全球范围内都呈现出蓬勃的发展态势，国内的视频行业发展势头正猛，盈利模式似乎是显而易见，但其实际发展状况却并不那么乐观，国内真

7、正能够盈利的视频网站确是少之又少。先说视频广告这一众所周知的盈利方式，一般视频广告都是在视频前广告，缓冲时广告，暂停时的静态广告还有网页上的弹窗广告这几种方式。虽然种类简单，但是无处不在，海量的广告是一直视频网站的主要盈利方式。但是广告这种盈利方式是靠网站流量和行业地位支撑的，其实每一个网站的生存都要依靠流量不只是视屏网站，只是视频网站流量显得更为重要，而网站流量的来源是内容是质量，视频网站创办之初可能只是用户的原创和分享视频，但是随着视频网站的爆炸式增长，相似的内容就不能满足用户的需求了，这时视频网站就不得不购买热门视频热播剧版权，力求独播首播，日益被规

8、范的版权带来的巨额版权费用问题，导致了目前视频网站高价拼版权的现状