bilibili弹幕视频网站的盈利情况与盈利模式分析

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1、bilibili弹幕视频网站的盈利情况与盈利模式分析摘要：从2009年建立以来，bilibili弹幕视频网站已迅速发展成为中国最成功的弹幕视频网站之一。在国内乃至世界视频网站普遍亏损的背景下，bilibili弹幕视频网站依托其高质量的二次元用户开创了独特的盈利模式。本文主要了分析了bilibili弹幕视频网站的盈利情况，并对其盈利模式进行了展望。中国3/vie　　关键词：弹幕视频bilibili弹幕视频网站盈利模式二次元用户　　中图分类号：G206文献标识码：A　　一、bilibili弹幕视频网站介绍　　自2006年日本niconico动漫网站发出第一

2、条弹幕以来，弹幕视频作为一种新兴的视频播放模式迅速在日本本土流行。2009年6月26日，bilibili弹幕视频网站（简称B站）建立，短短几年内，B站已经凭借其独特的弹幕（悬浮于视频上方的实时评论）功能与其所聚集的大量年轻用户成长成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区和众多网络热门词汇的发源地之一，且在年轻二次元爱好者中拥有很高的知名度。　　目前，B站拥有直播、动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告、娱乐电影、TV剧等分区，并开设了画友、游戏中心、周边、萌战等业务板块。另外，B站还举办了拜年祭、bilibiliMAD创作大赛、bili

3、bili夏夜鬼畜大赏、bilibiliDancingFestival等一系列年度活动。BilibiliMacroLink则是B站创造的大型线下聚会品牌，现如今已经成为国内二次元文化圈中知名度最高的线下活动。　　二、盈利分析　　（一）B站规模　　根据Alexa2016年第50周的网站预估流量，B站的日均IP访问量为246.75万，日均PV浏览量是2314.99万。而同期的优酷则分别是805.13万和2486.43万。由此可以看出，优酷的规模是B站的4倍左右。　　（二）支出端　　正如大部分视频网站，B站的运营费用由人事支出、硬件支出、内容支出这三部分组成。

4、笔者接下来将对此予以估算。　　关于人事支出，官网显示，B站有175个岗位在招，其职位类别涉及技术、内容、设计、游戏、职能、产品运营和市场营销策划。由此可以推断，B站规模较业内网站小一些。优酷2015年第一季度财报显示，优酷的人事支出为1.396亿元。笔者认为，考虑到规模的变小对应到人事支出的减少，B站的年人事支出应当在2亿元左右。　　硬件成本也是视频网站运营的主要成本之一。根据优酷2015年第一季度财报，优酷的带宽成本为3.068亿元。现在B站只有少量拥有“大会员”身份的用户可以观看视频清晰度为1080p的视频，而普通用户观看的720p视频所用带宽远远

5、小于1080p。再者，其IP浏览量大约是优酷的四分之一，因此B站的硬件成本相比之下要低一些。另外，B站的主要视频源�槔质釉苹蛞桓�B站与乐视网合作搭建的缓存域名，B站不直接向通信商购买带宽而是和乐视网合作，利用乐视网的剩余带宽和视屏传输技术，从而压缩了带宽需求。综合以上因素，笔者认为B站的年硬件成本应当在2亿元左右。　　由于主要服务之一就是提供最新的日本动漫，B站的内容支出也同样高昂。新出炉的日本动漫（一般称之为新番）以一年四季度的方式进行集中放送，分为一月番、四月番、七月番和十月番这四个大组，每组的新番数量大致相同。而根据B站官网显示的数据计算，B站

6、2014年的10月新番版权费用为1537万人民币。一般来说每一季度的新番版权费用出入并不大，由此可以得知，B站一年的版权费用大约为6000万人民币。　　根据上文的计算，B站的年支出应当在4.6亿人民币上下。　　（三）收入端　　相比于传统视频网站，B站则更多地依托拥有巨大潜在市场的二次元产业，呈现出盈利方式多样化的趋势。不同于传统视频网站，B站大胆舍弃了以广告为主的盈利方式，继而采用了游戏联运、新番承包计划、线下活动、周边、直播等一系列盈利手段。　　B站的主要盈利来源于手游联运。所谓手游联运，就是各大网络平台利用自己拥有大量客流量的优势，与开发商联合运营

7、手机游戏的意思，其获得的收入由开发商与平台按照事先约定的比例进行分成。以《崩坏学园2》为例，2014年，一份在网上曝光的B站融资计划书中透露，该游戏联运月流水上千万，而B站与开发商分别获得了50%也就是500万元左右的利润。这是之前的国产手游无法想象到的巨额收益。　　看到《崩坏学园2》所创造的巨大价值后，B站继续接手了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《神之刃》等手游产品，并将数量大致维持在12款。虽然《崩坏学园2》仍然是盈利最多的手游，但其他手游的表现也不逊色。笔者估计，B站靠联运获得的利润应当为4亿元左右。　　2014年，B站宣布放弃视

8、频贴片广告。同时，B站也开启了一个名为新番承包计划的众筹活动。所谓新番承包计划，就是向新番的观