美国视频网站Hulu的竞争策略及启示

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1、GLOBALSCOPE环球新视野美国视频网站Hulu的竞争策略及启示●南京师范大学新闻与传播学院/高山冰Hulu.com（名字来源于中国的宝葫芦，以下简称（JasonKilar）加盟Hulu前在亚马逊担任部门总裁，负Hulu），是一个免费观看正版影视节目的互联网网站，责视频产品研发，在亚马逊的工作经验为其日后的商由NBC环球集团和新闻集团于2007年3月出资组建，场“厮杀”打下了坚实的基础。2007年6月他受邀加2008年3月向美国用户开放。Hulu主要通过授权点盟还处于创业阶段的Hulu，并迅速组建了一支工程师播模式向用户提供视频

2、资源，现已与包括FOX、NBC团队，于九个月后推出了Hulu。詹森·基拉尔成功地环球集团、米高梅公司、索尼影业电视集团、华纳兄让多家媒体公司在Hulu上投放自己最热门的节目。另弟影业等在内的数十家内容提供商合作，以丰富的电外，Hulu还从微软亚洲研究院挖来了当时只有28岁视内容、高质量的视频及清新的界面蜚声美国。2009的天才程序员，现任Hulu高级副总裁兼首席技术官的年4月，迪斯尼携旗下ABC美国广播公司加盟Hulu。埃里克·冯（EricFeng）负责Hulu的开发工作。埃里自此，美国四大广播公司已有三家（CBS哥伦比亚克·冯在北

3、京组建了一个团队，仅用两个月的时间就广播公司除外）与Hulu达成了合作关系。在2009年完成了最初代码的编写。在此后一系列的技术改革中，FastCompany网站所评选的全球创新力公司Top50的埃里克·冯发挥了重要作用。榜单中，Hulu凭借其视频、广告模式的创新，排名第此外，Hulu还在为拓展国际市场积极做着准三。对Hulu现象的深入研究，对中国电视媒体实现数备。2009年3月，Hulu招募了曾先后担任搜索引擎字化战略有一定借鉴意义。Overture国际业务总经理和社交网站Friendster国际业务副总裁的乔纳斯·拉切（Joha

4、nnesLarcher）顶替安一、视频网站Hulu的竞争策略迪·弗塞（AndyForsell），担任主管国际业务的新一任1.人才战略：纳贤才拓市场高级副总裁。另外，Hulu还公开招聘一名负责海外业Hulu的迅速崛起，很大程度上归功于其决策层务开发的总监，以加快其对非美国市场的拓展。从内容商外部招揽核心管理层的做法。高端人才战略2.内容策略：突出传播力与实用性使Hulu在短短的时间里迅速成为仅次于YouTube、福内容优势是Hulu战胜其他视频网站的法宝。与克斯互动媒体的第三大视频网站。CEO詹森·基拉尔YouTube等以UGC（用户

5、内容提供）为主的视频网站电视研究·TVRESEARCH75不同，Hulu走的是一条专业路线，或者称之为精英内容和方式。例如，观众可以选择在广告中穿插多个广容建设路线。Hulu的内容来源于传统媒体，包括NBC告短片，也可以选择在节目播放前一次性观看一段较环球集团和新闻集团，以及在发展过程中陆续加入的长的广告。观众还可以通过投票对广告进行评价，其华纳兄弟影业、迪斯尼等。Hulu将散落在各个电视频结果将反馈给Hulu创意团队。在内容上，Hulu广告道官方网站上的内容资源整合在一起，形成了一站式呈现出多样化：Hulu广告中经常会有一些充满趣

6、味的的服务。随着合作伙伴的增加，Hulu也在不断地扩充情节广告，融游戏、娱乐于一体。和丰富节目单，目前有超千部的电视剧和上百部电影。在广告模式上，Hulu一直在进行着新的尝试。精品内容同时带动了Hulu的发展，例如2008年9月，2009年5月，Hulu为了配合其广告主麦当劳新产品因为美国著名脱口秀节目《周六夜现场》（SaturdayMcCafe的宣传，从美国东部时间周五19：00开始，NightLive）的热播，Hulu流量激增，仅一次节目的点所有的影视节目取消往常显示的广告，只播放McCafe击量就超过110万人次。广告。活动延

7、续到次日凌晨。在活动开始前，Hulu就与因版权问题而被困扰的很多视频网站不同，在主页上刊出由阿莱克·博得维（AlecBaldwin）以Hulu所有的内容都是经过授权的，不存在法律纠纷，及卡通片FamilyGuy的主角Meg代言的倒计时广告，这也为其盈利提供了保障。站在网络正版内容的制高吸引观众眼球。点，作为视频网站的Hulu，同时还为其他视频网站提二、Hulu对中国电视台网融合的启示供内容，使得Hulu的内容获得了更大的受众面。目前Hulu的视频节目可以同时在美国在线、MSN、美国最在2009年FastCompany网站所评选的全球

8、创新大的有线电视运营商Comcast旗下视频网站Fancast.力公司Top50的榜单中，Hulu凭借其视频、广告模com、新闻集团旗下的MySpace、CBS旗下的TV.com式的创新排名第三，而一直以创新闻名的苹果公司屈以及雅虎网