探索中国化媒体融合新路径.pdf

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1、V01．5NO．17第5卷第l7期新闻研究导刊2014年12月JoumMofNewsResearchDecember2014探索中国化媒体融合新路径徐晶(十堰广播电视台，湖北十堰442000)摘要：媒体融合是当今社会发展中产生出来的新概念，也有独属自身的发展优势，随着科学技术不断地创新和发展，媒体行业也跟着时代的步伐得到大力地发展与进步。但是新媒体的概念进入到各个国家，同时要结合我国的实际国情，在正确的发展指导思想下有序地进行，才能使“媒体融合”这样的新概念进入到中国市场里面，在本文中主要对于地方媒体融合结合中国媒体行业的发展与实际国情进行论述，

2、探索出属于中国化的媒体融合发展路径。关键词：媒体融合；中国化；发展途径中图分类号：G206．2文献标志码：A文章编号：1674—8883(20l4)l7-0009—01一时以专题策划、社交分享、社区互动为主要特色，进一步增、前言在最近的二十多年来，随着数字媒体、信息技术的飞速强了十堰新闻综合门户的实力。2013年，十堰广播电视台发展，互联网快速进入我们的生活中，互联网的高速发展影对新媒体做出为期一年的艰苦探索，对自身技术、团队、产响国家的传统媒体发展，并起了颠覆性的作用，在此基础上品、内容进行全面升级，同时建立以十堰网络电视、移动官以网络为出发点

3、的媒体进入了我们的生产生活中，新媒体网、“爱十堰”社区、微电台、微信公众平台、中国武当网等的诞生改变人们的生活方式，但是传统媒体的价值也是不多渠道的内外部平台，并以此为核心发展新媒体下的互联可忽略的。因此，美国提出了新的概念“媒体融合”，将新网及移动互联网媒体矩阵，同时奋力向超媒体、全媒体、融媒体与传统媒体相结合，发展各自的优势，从而促进媒体行媒体、电商平台迈进，现已取得不错的成绩。业的新发展。(二)加强地方性媒体的内部管理二、中国化媒体的发展概况部分小城市的经济发展中，由于地区偏远，外部管理机(一)传统媒体特点制的监管出现困难，很容易产生内部的

4、发展出现问题，这样传统媒体以地方性为主要特征，易于受到广播、电视、对于小城市发展起到副作用。因此，在管理地方性媒体也报纸等新闻媒介的影响，基于传统媒体的舆论宣传的垄断，是重要的，在管理中可采取双向监制的方式，使地方性媒体几十年固有的媒体观念，受众被动接受信息形式，传统媒体的信息的真实度，可信度提高。在地方性媒体中可以采取接受渠道处于一种固有模式，难以适应现代化媒体的发展互相调遣的形式，以交流学习为题提出互相调职工作，这样需要。由于传统媒体的自身特点所致，传统媒体开展媒体的方式一方面有助于地方性媒体人员外出学习更多的媒体融合存在更多的问题，其中问题

5、的主要原因在于传统媒体技术，解决在实际工作中的技术问题；另一方面外部媒体进的自身局限性，传播渠道单一，传播速度有限，还有其传播入当地工作，有效地监督与实行了地方性媒体的监督作用，内容的狭隘性，和媒体传播人群较为狭小与外界的信息不并且也能起到带领地方性媒体发展的重要作用，从而加强通，甚至部分偏远的地区由于人口较少，区域较小，致使缺了地方性媒体信息的真实程度，提高当地居民对媒体的信乏专业的媒体现象出现。任程度。大部分的群众不愿意更多关注媒体信息，其中主(二)中国化媒体融合的重要性要原因则在于媒体的真实性、可靠性问题上，只有解决这样当前新媒体融合存在许

6、多亟待解决的问题，其中主要的问题，从而能够有效解决地方性媒体的发展问题。的问题包括观念更新、体制改变、人力资源配备等，尤其是(三)增强地方性媒体丰富性对地方台来说，其媒体融合必须是全台战略，而不是部门战地方性媒体受限其中原因还在地方性媒体播放内容的略，这关系到融合执行力的问题。新媒体的优势即媒体融单一性，地方性媒体主要播放的信息为当地的新闻事实，其合的重要性，包括媒体形态变化、互联技术驱动、信息技术中内容千篇一律，每天重复播放内容，与大型媒体相比较，变革、人们接受信息渠道发生变化等，化被动为主动，使地其中内容显得单调乏味，这也是当地居民关注较少的

7、重要方群众从被动接受信息到自主选择接受信息。在我国发展原因之一，在解决地方性媒体的发展中，增强地方性媒体内媒体融合的新路径可以采用双向发展的方式，小城市与大容也是解决地方性媒体融合的方法。解决问题时可以根据都市同时开展媒体融合，双向的发展有利于媒体行业的发当地城市的实际情况进行更多节目的编排。例如，当地有展，能在短的时间内发展迅速。因此，在媒体融合的发展中美食，可以在播放新闻的同时，在节目编制中加入更多的美重视小城市的媒体融合是非常重要的。食类节目，传播传当地的美食制作方法；当地的特色文化，三、地方性媒体融合路径如旅游名胜古迹，在节目中增加对于当

8、地特色风土人情的(一)加快地方性的新媒体发展节目介绍，借助媒体传播出当地传统文化；还可以开展部分地方性媒体融合发展不快，其中原因在与地方