传统纸媒融合新媒体转型图存尝试路径研究

《传统纸媒融合新媒体转型图存尝试路径研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、传统纸媒融合新媒体转型图存尝试路径研究蒋彩云（新疆大晨报股份公司旅游周刊部新疆乌鲁木齐830000）摘要在移动网络迅猛发展的今天，电子媒体成为了大众的普遍选择。本文简要分析了传统纸媒如何融合新媒体进行市场转型的路径选择。..关键词传统纸媒新媒体转型工信部2014年10月发布数据，2014年9月中国移动互联网用户总数达到8.71亿户，同比增长6.3%，其中使用上网的用户达到8.33亿户。而据英国《金融时报》2015年3月19日报道，2014年底，中国微信用户数量同比增长41%，至5亿人。这两种数据都说明了移动网络发展的迅猛，其带给传媒业的影响巨大，尤其对传统纸媒的影响已经达到颠覆一种阅读习惯的程

2、度。曾经渗透到老百姓生活中的都市类报纸，早餐前必看变成了一些人眼里的可有可无，上、网上各种新闻、信息层出不穷，人们变得从以前的渴求信息到现在的开始多种渠道的选择信息，而纸媒的作用有些变得如中老年人对报纸的情感需求，或者未使用智能机的被迫选择。应该说，纸媒的命运在发生着不可避免的逆转，纸媒与新媒体融合发展势在必行。那么，在新媒体时代，纸媒如何做好融合新媒体的发展，延伸纸媒的生命力？腾讯2014年9月的一份调查报告显示：微信用户每天平均阅读5.86篇文章，日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%，这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章。所以，本文重点以新疆《

3、都市消费晨报》（下称晨报）为例，探讨纸媒与微信的融合与发展。一、内容上，“人无我有，人有我深”纸媒竞争，曾经一直致力于拼抢独家新闻，而在网络自媒体时代，在“人人都有麦克风”，人人都可以在突发现场拍照、发视频的社会环境下，读者开始从以前在新闻现场第一时间打给晨报热线道，现在的第一时间拍照发朋友圈，从以前会议现场采访第二天见报到如今记者没回办公室网络已经开始现场直播，哪个纸媒想第一时间抢占独家新闻资源基本上机会寥寥。即使如此，追求独家新闻依然是新闻记者的天职，而此时的独家新闻，则开始变得拼速度，纸媒的稿件还未见报就能够先发微博或微信，让大众关心的消息能最先在新媒体上先于竞争媒体实现传播与转发。比如

4、，乌鲁木齐南门地下商城2015年5月15日晚搬完，在15日晨报发布《南门地下街今晚清完多数商家没搬远》的消息之前，14日晨报官方微信已经发布原创稿件《南门地下商城我不告别！》，从回顾到现场，图文并茂，专题内容比纸媒扩充许多。新媒体时代，多数情况下很难幸运地做到独家。在难以做到“人无我有”的情况下，“人有我深”成为不二的选择，以独家视角找寻新闻的第二落点、第三落点变成了其必须面对的工作。再如，2015年5月非常火爆的新闻———云南导游陈某某辱骂游客被曝光，接低价旅行团的导游陈某某由于自己言语不慎成为负团费这一畸形旅游形式的牺牲品，她的导游生涯就此结束，彻底丢了饭碗的她可能也未能料到自己的行为引起

5、如此大的反响，甚至于旅行社业内也纷纷在声讨本来仅花很少钱旅游的游客。从消息报出、到消息追踪，再到深度时，网络上显示的新闻重点多是对其遭遇背后原因的透析，这里面有媒体提出的新闻角度：《导游群体诉苦带不到团就吃不上饭》、《云南女导游辱骂“骗吃骗喝”都是“零负团费”惹的祸》，此时作为远在新疆的媒体，已经很难从中再找更新鲜的新闻，但是有一点不容忽视，云南是新疆人国内旅游的热线，这则旅游的负面新闻，新疆读者最应该知道什么呢？以此角度，晨报旅游周刊策划了第三落点的新闻，《导游骂游客背后聚焦低价团之痛去云南到底要花多少钱？》，同时配发《游客说：看似便宜，引来烦恼一大堆》、《导游说，低价团，导游得受夹板气》，

6、如此，国内一条热点新闻巧妙地与本地结合起来，从而起到了服务读者的作用。应该说，不论纸媒还是已经成立的新媒体部门，力求独家新闻都是发展的必须，不论哪方报出了独家新闻或独家视角，都是整个媒体的幸事。二、形式上，优势互补，延伸传播效果报纸的语言与微信的语言有些差别，一个严谨庄重，一个活泼生动，微信的表达多是口语化、俏皮语，怎么样吸引人，怎么样贴近人就怎么样编，在有限的报纸版面上，一条消息或专题的容量有限，图片主要起画龙点睛的作用，也不宜过多使用，以免分散读者注意力，这些都意味着纸媒的信息承受空间受到一定的限制。那么更多内容怎么样体现？结合媒体不同的传播效应，纸媒与微信在内容制作上互为补充，是互相延伸

7、传播范围的有效途径。比如，2015年5月13日，国务院公布“2015年9月3日抗战胜利70周年纪念日全国放假一天”的消息后，当天微信朋友圈内振奋不已，晨报公众微信号头条发布：《9月3日全国放假一天这个9月咱新疆人最爽！》，以卡通动漫做插图，随即链接三个日历，分述9月、10月的放假安排，又发布了两种拼假攻略，以“棒棒哒”的漫画作结束，这则微信阅读量达到了10340次。当日，亚心网也做了头条微信推送：