传统纸媒与媒介融合的转型升级

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1、传统纸媒与新媒介融合的转型升级摘要：随着网联网的普及和应用，以网络为主的新兴媒体逐渐开始崛起并迅速占领了传统纸媒的发行市场，对传统纸媒的影响也与日俱增。然而新兴媒体的出现和兴起也为传统纸媒带来了转型升级的机遇和空间，本文就传统纸媒在新机遇下与新兴媒介进行融合升级的流程进行了研究分析，并对最终转型升级后的新媒体形式的经营模式进行了总结。关键词：纸媒新媒体媒介融合纸媒转型升级随着网络时代的到来，互联网逐渐影响着人们的日常生活，现在人们阅读新闻时已不再需要到报刊亭购买报纸，只需要打开电脑或者通过手机APP就可以浏览到最新的新闻资讯。这些都对传统的纸媒产业造成了巨大的冲击，也在促使着传统纸媒向数字化

2、的转型。①互联网上的海量信息和实时动态新闻资讯是传统纸媒无法做到的，传统纸媒若要在网络时代下继续生产和寻求发展，势必要在网络上展开攻势、开拓版图，将纸媒自身的传统优势与网络媒体进行融合升级转型，在网络上继续扩大自身的影响力和市场占有率。传统纸媒和网络上的新兴媒体进行融合升级后的媒体形式被称之为“全媒体”。“全媒体”具有全方位、立体化和多渠道传播的特点。②一、传统纸媒与新媒介融合后的出版流程分析在数字时代下，信息的传播速度正在加快，传统的纸媒中有限的版面和每日一刊、每日一更新的传统优势在数字时代的信息传播中已无任何优势，在快节奏的生活和工作中，人们已渐渐放下报纸，而是拿起手机、平板电脑等移动终

3、端获取新闻讯息。随着信息传播速度的不断加快，传统媒体与网络新兴媒介之间的融合已成大势所趋，许多传统纸媒已和网络媒体形成了战略文化同盟。传统纸媒与新媒介融合升级后的“全媒体”改变了传统的纸媒出版流程。首先是编辑们开始利用网络进行新闻资源和作者资源进行寻找，通过网络进行新闻资讯、作者资源、原创作品进行寻找和筛选大大提高了办公速度和质量；其次，在对讯息的编辑过程中，编辑们不仅要在传统纸媒上进行编辑排版，还要在包括智能手机、平板电脑等移动终端的APP上对讯息的音频资料、视频资料进行同步“出版”5/5；此外，随着传统纸媒和新媒介的融合升级，印刷行业的其市场范围正在随着全媒体的出现而逐渐缩小，全媒体中讯

4、息所独有的数字属性使人们更加容易接受和易于阅读，不仅操作方便而且低碳环保，载体也多种多样；最后，在讯息的发行过程中，由于移动终端的多样化和多元化，传播的渠道也较多，对讯息的传播速度也有着一定的提高和推动作用。③而且使用网络传播和营销平台进行讯息发行，不仅能有效节约发行成本，更能明确受众范围，缩小发行者与受众间的空间距离，也更容易接收到受众的反馈信息，提高受众的满意度。纸媒与新媒介融合升级后的出版模式不仅具有传统纸媒的影响力，又能有效、合理的结合网络和影视的影响力，形成全覆盖式的宣传营销模式，这一模式的影响力将超越任何单独的纸媒的营销模式和单独的网络营销模式，全覆盖模式在具有二者优势的同时又能

5、有效互补各自的不足。④纸媒与新媒介融合后的出版流程将最大程度提高内容更新的时效性和出版发行的全覆盖，通过网络媒介的实时更新优势，结合传统纸媒、影音、移动客户端等多种媒体进行全覆盖式、实时发行。融合后的出版模式改变了传统的单一发行模式，而且无论是在出版发行、营销效果上，还是从顺利接收读者反馈意见方面来讲，融合后的全方位出版模式都具有较高的可操作性，在于读者的互动上也更加贴近、更加精准。所以，必须对传统纸媒的出版流程进行升级，以开发内容资源为中心，充分利用移动终端和网络媒体的空中优势，构建出以适应全媒体的融合环境，进行统一的业务管理和协调、进行部门调整、整合人力资源以更好的实现全媒体下的互利共赢

6、。二、融合转型升级的步骤传统纸媒与新媒介的融合转型不是一蹴而就的，而是渐进式的，纸媒与新媒介融合的过程大致可以分为三个阶段。首先，各个媒介之间的初步合作。媒介间的初步合作是指媒介之间利用现有的资源对某一内容资源进行开发造势，即利用网络传播速度快、传播范围广等优势对某一内容进行全面传播、造势，从而达到迅速推向市场，推向受众的目的。在完成市场造势之后，进而利用媒介的文化再造功能，依据这一内容开发新的消费空间。⑤5/5而且各种媒介的运作方式也是不同，对内容产品的运用周期也有着很大的差别，比如新闻媒体的内容周期大致是1-3天，而图书的选题内容使用周期则要长许多。所以各种媒介间的合作主要取决于自发性的

7、合作，而且合作周期也不稳定。其次，媒介之间的融合与重组。随着媒介间的初步合作不断增加，实现双赢的合作案例越来越多，媒介间的融合开始进一步深入，同时越来越多的媒介纷纷效仿，进行初步合作接触。比如，在对2009年德国施耐德公司和浙江正泰公司间关于知识产权纠纷的报道上，电视媒体由于受到画面的限制，无法进行全面的剖析和拍摄，只能进行相关采访而后开始报道，而纸媒则只需要相关的几个零星图片，就可以利用文字的思想深度进行相