社交媒体新环境下传统纸媒的转型发展研究

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1、分类号：１０４２２；单位代码密级：２０１３１１１９９：公开学号ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文Ｔｈｅｓｉｓ化ｒＭａｓｔｅｒＤ巧ｒｅｅ论文题目：社交媒体新环巧下传统纸媒的转型发展研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩＶａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒＭｅｄｉａｉｎ化ｅＮｅｗｌ＾ｏｃｉａｌＭｅｄｉａＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ作者姓名严應史文化学院培养单位历专‘专业名称＞化一＂ｍ指导教师卫Ｍ教巧／合作导师

2、２０１６年５月巧日；分类号：单位代码１０４２２：密级：学号Ｍ静ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ论文题目；作者姓名培养单位专业名称指导教师合作导师年月日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中ｔｕ明确方式标明。本声明的法律责任由

3、本人承担。八从：日期论文作者签名罗解：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）如只＇Ｊ乂论文作者签名：导师签名：＾日期：？山东大学硕±学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２绪ｉｔ４一、研究背景４二、研究综述

4、５Ｈ、研究方法１１四、本文的创新和不足１１一第章社交媒体相关理论与传播特征１２一、社交媒体的相关理论１２二、社交媒体的传播特征剖析１３第二章传统纸媒与社交媒体的竞合１８一１８、传统纸媒正面临社交媒体的巨大挑战二、传统纸媒可利用社交媒体促进自身转型２２第王章传统纸媒借力社交媒体的转型现状—Ｗ微信公众号为例２６一、传统纸媒微信公众号简述％二、传统纸媒微信公众号运营分析２７第四章传统纸媒的转型发展策略３１一、Ｗ用户体验作为终极目标３１＂’’二、将内容视作取胜的王道３３王、把组织

5、机制变革视作关键环节％一四、运用大数据这战略性资产３９五、打造自身的商业生态系统４３Ｓ４７参考献４８＾谢５３硕±研究生在读期间己发表学术成果５４Ｉ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔ１ＥｎｇｌｉｓｈＡｂｓｔｒａｃｔ２Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ４Ｓｅｃｔｉｏｎ１ＲｅｓｅａｒｃｈＢａｃｋｇｒｏｕｎｄ４Ｓｅｃｔｉｏｎ２ＲｅｓｅａｒｃｈＲｅｖｉｅｗｓ５Ｓｅｃｔｉｏｎ３ＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｈｏｄｓ１１Ｓｅｃｔｉｏｎ４Ｉ

6、ｎｎｏｖａｔＤｉｏ打ｓａｎｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ１１Ｃｈａｐｔｅｒ１ＴｈｅｏｒｉｅｓａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｃｈａｒａｄｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１２ｅｃｔｉｏｎＲｅｌａｔｅｄｔｈｅｏｒｉｅｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１Ｓ１２Ｓｅｃｔｉｏｎ２Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏ打ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１３Ｃｈａｐｔｅｒ２Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎａｎｄｃｏｏｅｒａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅ打ＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａａｎｄＴｒａｄｉｔｉｏ

7、ｎａｌＰａｐｅｒｐＭｅｄｉａ１８Ｓｅｃｔｉｏ打１ＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒｍｅｄｉａｆａｃｅｅｎｏｒｍｏｕｓｃｈａｌｌｅｎｇｅｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ．．．１８Ｓｅｃｔｉｏｎ２ＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒｍｅｄｉａｃａｎｍａｋｅｕｓｅｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ化ｐｒｏｍｏｔｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ２２Ｃｈａｐｔｅｒ３ＴｈｅｕｓｅｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒＭｅｄｉａｔｏＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａｔａｋｉｎｇＯｆｉｃｉａｌＡｃｃｏｕｎｔｓ

8、ｏｆＷｅＣｈａｔａｓａｎｅｘａ