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《2010LG手机“论坛营销”传播方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。
1、2010LG手机品牌论坛营销传播方案目录网络BBS口碑传播概要当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略解决方案详解网络BBS口碑传播概要–传播步骤主题策划论坛发布回帖互动监测维护根据核心传播信息策划主题及新贴内容并撰写制作相关图文根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布通过回帖提升新贴在论坛中的排名，引发更多关注或新的话题针对网友回帖中负面信息加以引导实现BBS口碑传播的效果最大化网络BBS口碑传播概要–主题策划类型（1/2）ClicktoaddTitle图文贴贴图贴感受体验贴列举对比贴求助贴网络BBS口碑传播概要–主题策划类型（2
2、/2）话题策划网络BBS口碑传播概要–BBS传播渠道网络BBS口碑传播概要–BBS传播渠道焦点受众类网站门户类网站垂直类网站大众人气类网站受众群广泛，覆盖面广Sina,Sohu,163…手机产品BBS传播人群聚合性强，更为关注潮流风向，话题引爆地淘宝，我爱打折，天涯…受众浏览目标明确，更为关注产品技术及价格细节PCPOP,PCHome,ZOL…窄众但定位准确各种校园网，发烧友网站…时间工作KF510KW838KM380KF755KE998合计4月撰帖48篇48篇96篇发布256条273条529条覆盖论坛26家26家26家5月撰帖44篇1
3、8篇34篇96篇发布321条122条272条715条覆盖论坛30家28家30家30家6月 （6.1-6.20）撰帖18篇12篇15篇14篇59篇发布125条85条102条104条416条覆盖论坛26家15家26家26家26家4-6月日常BBS传播量化衡量月度传播经费：RMB30,000（其余RMB20,000元为论坛监测维护）月度传播要求：90个主题贴，500条发布传播结果：当前LG手机日常BBS传播问题诊断问题1：投放产品较多造成“撒胡椒面”式传播且回帖互动引导被省略未形成传播势力当前LG手机日常BBS传播问题诊断4-6月日常BBS传
4、播策划与BBS分析问题2：涉及的论坛较多其中部分是LG自身论坛因此传播广度受限主题帖略显直白吸引力有限解决策略问题1：投放产品较多造成“撒胡椒面”式传播且回帖互动与维护引导被省略未形成病毒式传播势力问题2：涉及的论坛较多其中部分是LG自身论坛因此传播广度受限主题帖略显直白吸引力有限解决方案：1、重点产品单独立项传播，不占用日常传播资源;2、如预算无法变更，日常传播选择最具影响力的BBS不超过10家重点投放3、加强主题贴策划4、在保证主题贴质量情况下，拨出部分预算进行回帖互动解决方案详解–重点BBS推荐推荐策略：在门户、垂直以及大众人气类
5、网站中选择10家热门论坛，将70%以上的BBS传播聚焦于此将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放序号网站板块IP/天论坛名称1Sina90,898,800手机综合论坛2Sohu51,401,760时尚达人3网易37,334,640手机论坛4QQ68,406,360手机论坛5猫扑32,342,940大杂烩6我爱打折3,142,620商店/专卖店7淘宝70,596,360数码家园疯狂自拍8天涯社区11,961,840时尚资讯9PCHome18,996,480手机综合讨论区10PCPOP15,191,280手机论坛解
6、决方案详解–主题贴策划策划方针：迎合网民需求，多配图并使主题贴标题更加吸引人与热点话题紧密结合，增加话题性策划，增加网民参与度针对手机论坛强调品质、智能科技及功能等；针对时尚BBS强调设计、潮流等展开策划策划示例一：KF510–通过与时尚界渐变风产品的捆绑传递产品的时尚设计主题示例：月薪三千照样追上Prada渐变潮流解决方案详解–主题贴策划策划示例二：KF755–“谜”是时尚人群的首选主题示例：最早发现伊能静未戴婚戒的是“谜”!解决方案详解–主题贴策划策划示例三：KF690–触摸屏技术、灵睿梭及LG在触摸屏技术上的领先性主题示例：从Pr
7、ada到KF690，历数触摸屏手机家族史新浪-手机综合论坛从Prada开始历数包括苹果、三星等所生产的触摸屏手机体现LG在这一技术应用领域的先进性解决方案详解–主题贴及维护的重新分配4款产品90个主题贴撰写在26个不同网站的论坛合计发布500条4-6月2款产品40个主题贴策划及撰写每个主题贴在不超过5个论坛发布800个回帖互动建议分配效果预估：月度总点击量不少于6万次，其中高于500次点击的热贴不少于6篇
