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1、翼燃黛照燕粪孽_试论上海双年展的营销推广途径.李晓上海大学艺术研宪院;t摘⋯,考臀票认怂掣瑟笠梦飞公奋橇套练掣攀装蕊黔华哭氰篡嚣瓢箕岔梦履,豁,讨上海双年展营稍推广的三条有放途径以实现其充分运用科学的营销模式来推动艺术活动的蓬勃发展[关键词l上海双年展营铺推广,`-.堪称亚洲当代艺术坐标的展览第六届策五届2弓书琢生符进一步思考在^文关怀中的技术发展其本身就是一件商品当然可以进行0朴,上海美术双年展于0065日。,2年9月在上海在技术发展中魂立人文奖怀营销策划可以提高门票价格把不同类。,美术馆拉开帷幕然而,就在众人翘首期一卜型的服务分档次销售给不同的受众复制第六留20的妞没计占登
2、当托艺术对功健性对象与奥学对象,待其开幕,。之即双年展组委会和营销界人的敌^恩考出售一些艺术品以缓解资金压力营销,“士却在第一财经`的(头脑风暴》节目中展专家邵隆图更是毫不客气地说菩萨,表一历届上年展主题雇开,,,了一场激锌此番辩论引起了广大市民触袜不开光也就是一团泥如果艺术不能“,,和业界人士的广泛关注和深思究竟上上海双年展从1996年诞生至今已连走向市场那公艺术的价值就体现不出,,海双年展是否需要营销?续成功举办了五届历经十年已成为中晶被,围最具国际影响力的艺术展示受到了国粼飘暑豪貂鑫替是督吵、,一班中羞诬的国际艺术舞台际艺术界的广泛肯定被公认为是亚洲最。,。魏建翼赣纂撬霏
3、黔年展简介重要的国际双年展之一然而妞此重量卜恤,双年展(由e叩旧卜)18息5年创始于意级的世界当代艺术盛会目前却陷入营销,双年需要充分利用市场因素但不以盈利,,。大利的威尼斯经过一百余年的发展它推广上的尴尬困局,:已不单纯是一种展览形式而且具有了丰上海双年展的资金来源主要分为上。富的历史内涵和文化内涵1992年中国首海市政府拨款和上海美术馆自筹两大部’,",吸:次出现了以双年展命名的展览广分具体见表二”,州首届九十年代艺术双年展此后相继、出现了中国油画双年展深圳国际水墨画、,。双年展上海双年展成都双年展等,、川如今双年展业已成为中国美术界文,化界的重要话题成为世界艺术发展交流。
4、的重要平台扮东。(二)上海双年展消费和营销是歧途上海双年展的诞生与这座城市的历史〔(二)双年展营销可以创造巨大的艺,,,术产业经济形成和现代精神有关上海的历史形成推动艺术发展“表二上海双年展资金来铆示意图、普特别是摩登上海的时代是集中反映了:据上海双年展组委会透露历届双年是霏靠扩蹂熬笼熟手,展的收支基本持平或略有赤字尽管上海市政府及上海文化发展基金会等机构提供盆黔噩夏器鑫霎耀咒髻,了一部分援助资金但还有50%的资金需。摧袋聋擎{要由主办方上海美术馆自筹随着展览规,,就赋予了上海双年展相对于其他艺术类会模不断扩大艺术品价值的不断攀升运戴氰戮蘸肇签翼,、,,展所无可比拟的重要意义它
5、是中国中外输制作成本的不断提高上海双年展的说他们同样都面临着市场营销的问,。艺术文化交流的最畅通的平合之一中国资金问题日益突出_,,通过上海观察与接纳西方文明西方通过例如本届(。6年)双年展最高日参,、,上海了解与进入中国不同渊源不同性观人数达700。多人次如果扣除各种减免,、,,质的艺术文化在上海交汇相互影响相门票情况按日均3000人次计算双年展,。,互渗透炫示着无穷的艺术魅力门票收入可望达到三四百万元人民币然,,上20元/士海双年展开办至今历届的主题都而相对于千万元成本投入张的门,是以当代都市文化建设为本位围绕现代票价格确实已经不能支撑如此庞大的成本滋,。,消耗双年展运作资
6、金的口都市生活的新理念而展开的具体见表一缺依然巨大牵办毛更r声;屋主息主题阅释~味汉翰ha一操一易}弓引开启空通过英上画为主留示土二祖双年展开勿衅涵、二上海双年愚必器具有商业曹梢愈羚嚣熟然{·。识活动卜扭二愚飞8缝承共拓展仗中国水犯画为奥机思与睡钩昆的舍小(一)关于上海双年展营销的各方争文犯烤挤的动态特征和览展的可能性、论三上海双年展营梢推广的有效途径第三尾2以沁浇上二海代内在酬雄加辞肤勃第六届上海双年展的开幕引起了各业叫一种相黔的现j’魄`内人士为了上海双年展是否需要营认22娜扮鹜造寸艺术熊公共形式与社会职陡’,0D留,,。。论不休履万四届致力于上海当代郁市空间的趁构销这一问
7、题争众说纷纭翼蒸羹,一些营销界人士认为双年展的投资巨:蘸磐一甲舀6而万i赢幕而28·ntos翼umeueeaemeddlCGiA,。、、,1的必要性和可行性那么如何科学地让艺有相对完善的基金会制度和免税政策艺会议包括报告会研讨会交流、。,,术活动资金术走向市场真正体现出艺术价值开拓上的困难可以通过企业赞助来会讲座等会议是扩大展览影响力的直。,,、上海双年展却少有来自企业同时还可以起到补充展出一条适合国情又适合艺术发展规律的缓解然而接而有效的方法。。,06商业运营模式就是目前我们最需要关注的赞
