双年展品牌资产构建的策略探究——以上海双年展为例

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1、4．3．3略显不足的品牌忠诚度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一304．4小结：上海双年展品牌资产构建困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一30第五章上海双年展品牌资产构建的策略探究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．325．1系统化的塑造策略：提高品牌知名度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．1．1塑造上海双年展品牌识别系统，构建品牌印象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．1．2运用整合营销加强形象传播，形成印象固着⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯335．2联动式的测量策略：加强品牌联想度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、335．2．1适时创新展览机制后的人性化服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一345．2．2．强强品牌联合下的国际知名度提升⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一345．3长期性的管理策略：维护品牌忠诚度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355．3．1关联品牌精神，扩张品牌忠诚广度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．355．3．2加强品牌体验，累积品牌忠诚深度⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35第六章结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．38参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。39附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．40主要图表图2-1：戴维·爱格品牌资产构成维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9图2—2：双年展品牌资产模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11表3—1：重要国际艺术展览一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18图3一l：1900年一2012年国际双年展数量增长趋势图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18表4—1：

4、上海双年展基本情况统计表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．22表4-2：1992年一2012年中国双年展增长数量趋势图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26表4—3：样本人口统计因素分布情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27表4—4：上海双年展整体感受认知⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28表4-5：上海双年展成为亚洲代表的实力认知⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28表4-6：上海双年展了解程度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28表4-7：对在上海举办的展览的了解程度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯29表4-8：对艺术性展览的了解程度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29表4-9：上海双年展中国艺术代表性程度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29表4-10：上海双年展忠诚度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．30上海师范大学硕士学位论文第一章绪论1．1研究背景及选题意义1．1．1研究背景双年展的原始定义是指每两年举办一次并由国际评审委员会进行评审的国际艺术展览。①在众多的国际艺术双年展中，威尼斯双年展、圣保罗双年展、卡塞尔文献展并称为世界三大国际艺术展览。②除此之外，世界各地的重要双年展还有美国惠特尼双年展、澳大利亚悉尼双年展

6、、法国里昂双年展、土耳其伊斯坦布尔双年展、韩国光州双年展、日本横滨三年展、南非约翰内斯堡双年展等。锄其中，四、五年举办一次的德国卡塞尔文献展和日本横滨三年展等都是原始定义下的双年展在形式上的变体。双年展具备展品展示和文化传播这两大功能。首先，双年展作为一种展示性活动，是当代国际艺术展览最为普遍和成熟的展示方式。举办国通过定期办展来集中展示本国或者本地区对当下世界的艺术或者社会现状做出的艺术思考成果。其次，双年展通过展览形式进行艺术文化传播。通常，在一次双年展中，除了明确的展览主题可以引发民众对现实生活的探视与思考外，其展示物品本身、展览空间、展览形式等一系列展出因素都能传达出

7、一定的信息，进行无形传播。所以，具备文化信息传播功能的双年展，不仅仅被赋予了传播载体的功能来展现当代艺术现状，而且更因其艺术信息高度聚合的集合性功能而加快提高展出信息的传递与反馈，从而达到推广全球艺术交流与文化传播的目的。因此，举办国不仅可以通过双年展的信息集合与传播功能为吸收优秀的外来文化创造平台，更可以创造一种本土文化的当代表达方式来传递本民族的文化声音，推广本地域的文化形象。历经一百多年的发展，双年展不仅成为了西方当代艺术的前沿风貌和探索方向，也成为各举办国发出本民族艺术文化声音的重要平台。同时就