营销推广方案.pdf

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1、国家使命重庆责任中国西部安全（应急）产业基地营销推广方案供稿时间：2013年6月2日项目个概况项目概况项目概况项目位于巴南区木洞镇行政辖区南部，属于中国西部安全（应急）产业基地，项目西抵黄金大道，北靠木经开区连接道洞老场镇，东临木洞连接线，南依茶黄金大道涪路。木洞连接线占地面积：约279.4公顷建筑面积：263.5万平方米一期建筑面积：131.13茶涪路二期建筑面积：132.37项目概况依托条件：1、重庆市水、陆、空的天然区位优势，拥有铁路、水道、高速、航空的立体交通网络，有着“大交通、大物流”的全国优势；2、“西部崛起”战略的国策，市政府的重点扶持政策；（重庆安全“十二五”重点项目）3、银行

2、金融权利支持。项目概况规划理念◆智慧城市的概念，以产业带动城市发展，通过运营服务平台建设，达到对安全的理解。智慧城市的规划理念◎信息互联◎创新高效◎以人为本◎生态低碳建设落实�建设信息化资源综合服务中心、运营服务平台；信息互联创新高效�优化资源配置，建设创智研发基地、总部基地、实训基地；�产城一体化建设，完善基础设施；�保留自然山系、水系，建设安全文化公园。以人为本生态低碳项目概况规划目标◎建设智慧创新的中国西部安全（应急）产业基地；◎建设生态高效的中国西部安全（应急）产业基地；◎建设高文化品味的中国西部安全（应急）产业基地；◎建设具有唯一性标志性的中国西部安全（应急）产业基地。市场分析市场分

3、析市场现状分析起步晚、规模小、无序竞争严重——我国安全产业发展仍然滞后近年来，我国安全产业虽取得了长足发展，但与发达国家相比，产业发展仍较为滞后，还不能在更高水平上为企业安全生产提供有效的技术装备保障。市场分析◆社会认知程度不高，产业发展缺乏规划指导。安全产业所占国民经济比例较小，尚属弱势产业，社会对大力发展安全产业的认知程度和社会需求有待提高。产业发展缺乏统一的规划和指导，各级政府的政策支持十分有限，市场培育不足，市场机制尚未建立。◆市场规模较小，产业集中度低。我国安全产业起步较晚、规模小，未形成与国家经济规模相适应的格局。根据调研，整个产业产值仅占GDP的1.2%，与美国、日本等发达国家相

4、比仍有一定差距。产业布局分散，产业集中度较低，企业规模都不大，市场竞争力弱，无法形成规模经济。市场分析◆技术研发能力较弱，产品附加值低。受科技发展水平所限，我国相关企业技术装备的研发能力和动力不足，科技成果转化能力不强，内部管理水平不高，导致产品质量较差。产品主要集中在低端劳动防护用品市场，缺乏高技术含量、高附加值的安全产品。◆管理体制不顺，未形成独立的行业。安全产业的范畴十分广泛，尚未形成一个独立行业。许多企业和产品与其他产业产品混合在一起，给政府有关部门把握产业现状、指导产业发展带来一定困难。虽然其在专业上属安全生产领域，但在体制上归工业与信息化部门管理，安全监管部门对产业发展的指导作用有

5、限。市场分析◆市场秩序混乱，无序竞争严重。我国从事安全产业的企业多为中小型民营企业，没有知名品牌和驰名商标产品，存在较多无证生产、无证经营等问题，低水平的无序竞争较为激烈，拥有自主知识产权核心技术的企业凤毛麟角。◆国外厂商进入国内，市场竞争日趋激烈。目前，越来越多的世界安全产业知名厂商进入中国，并以一流的技术、产品和服务在中国站稳了脚跟，占据了高端市场。国内安全产业市场竞争日趋激烈，给国内相关企业的发展和壮大带来巨大压力市场分析因此在国家确立的“西部崛起战略”和“扩内需保增长”政策指引下，重庆市作为西部特大中心城市，“西部崛起战略”的重要支点，理所应当地要把握家安全业向西部梯度转移的历史机遇，

6、顺应产业发展趋势，承担起“承接安全产业转移，全面建设中国最好、西部最大安全（应急）产业基地”的战略重任。交通安全体验馆矿山安全体验馆户外设施体验消防安全体验馆建筑体验馆危化安全体验馆定位分析定位分析定位分析产业发展以安全（应急）产品制造业为主导，以安全（应急）服务业为支撑。在安全产品制造业领域，中国西部安全（应急）产业基地的重点发展领域是煤矿安全、交通安全、危险化学品等高危行业安全和应急救援；在安全服务业领域，中国西部安全（应急）产业基地的重点发展领域是安全投融资、培训实训、仓储物流和检测检验。最终建成中国西部安全（应急）产业基地。�国家安全科技研发基地�安全科技成果转化基地�安全产业化发展创

7、新先导区�国家安全保障型城市建设核心区定位分析形象定位项目核心价值点◆项目形象定位立足重庆·面向全国·服务世界，为企业提供办公、生产、居住及物流配套的企业平台，推进打造西部安全（应急）产业基地进程。定位分析形象定位◆形象广告语西部安全产业基地·给企业一个五星级的家定位分析客户定位◆目标客户定位本案最大优势就是其具有工业园园区的一体化配套、相关工业园的政策优惠等；由此本案的主要目标群体定位为成长中的