文化——中医药品牌建设与传播的灵魂.pdf

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1、84理论│◆论道文化——中医药品牌建设与传播的灵魂文/刘铌丽我国的中医药文化体系被公认为是继“四大发明”之后的第五大发明，对人类的健康具有广泛而深远的意义。随着医学模式的变化和国内外“回归自然”健康消费潮流的兴起，中医药产业的发展日益受到全世界的关注，同时也成为投资热点。经过初期发展之后，随着市场竞争的加剧与海外市场的不断拓展，我国中医药产业已进入规范化、标准化、品牌化竞争阶段。在中医药产品的国内外市场推广过程中，品牌建设至关重要，它直接影响到我国这一民族产业的发展质量。尽管我国相关中医药企业充分利用各种现

2、代化手段加紧品牌建设的步伐，但效果并不明显。我国的中医论不可分割的。我国古代哲学“五行说”（古核心理论是以古代哲学为基础的，医学与哲药产业是有其特殊性的，从长远及企业市场代唯物论认为世界是由木、火、土、金、水学交融为一体，所以中医药体系都渗透着古实际来看，单纯依靠现代化手段而缺乏民族五种元素构成）与“元气论”是我国中医药代哲学的思想与价值观。文化载体的中医药品牌建设会导致市场竞争理论的诞生基础，阐明了脏腑组织的物质基西方科学之理性启蒙推行的基础是科学力的缺失。础与功能、经络关系以及人与自然环境的统与文化的对

3、立，这也造成了很多西方的“现为迅速达到品牌推广与海外传播的目的，一关系，这与西方科技与文化是两种思维模代性”无法解决的问题，而中医药恰恰是把我国中医药企业利用现代化手段不断进行技术式。古代哲学与医学知识相结合，形成了中科学和文化结合起来的，是相对于西方科学突破与科技创新，并在生产与产品质量的标准医药学的藏象、经络、病因病机、诊法、中的“另类”科学。经过几千年反复不断的实与规范方面不断追随西方，这在某种程度上促药、方剂、养生、预防等学说。中医药学的践证明，这种另类科学是能够济世养生的。进了我国中医药企业的品牌

4、建设，也有利于海而我国中医药文化与西方科技、文化的融合外市场的发展。但是，有一种现实是不可忽视缓慢正是我国中医药企业进行巨大投入，大的——中医药不仅仅是一种技术、工具和理搞中药现代化以促进企业品牌发展，而收效论，更是一种博大精深的文化体系。不成比例的根本原因。所以要想中医药产业中医药是中国传统文化的一部分。中医充分发展，中医药品牌的建设必须以我们的理论是直接建立在中国传统文化与哲学体系民族文化为载体，以文化传播突破营销瓶颈之上的，二者是不可分割的；而中药则是中及西方发达国家的标准限制与贸易壁垒。以医理论指导

5、下的实践成果，同样是与中医理现代生化技术为方向的中医药现代化并不是中│国│品│牌│07│200785我们的优势，而是西方贸易壁垒以及日韩等播看做是“不花钱的广告”。80年代末，同药企业中，企业传统文化与企业品牌结合得国“洋中药”品牌双重压力之下的发展歧路。仁堂和北京人艺合拍了6集电视连续剧《同好的，其效益便好。过分注重商业手段，片实践证明，发扬民族文化优势，以文化仁堂的传说》，以及1997年京剧《风雨同仁面强调中医药现代化建设未免有失偏颇，况传播促进我国中医药企业的品牌建设是十分堂》，把同仁堂严格要求产品质

6、量和强烈的且，这也不是我们现阶段进行世界范围竞争有效的。自律意识充分表现了出来。迄今，许多人还的优势所在。我国老字号中药企业——同仁堂，在品记得故事中反复诉说的同仁堂300年古训。正如“麦当劳”与“日本料理”，它给我牌建设及对外传播、拓展方面积极利用传统特别是2001年，讲述同仁堂百年内幕的40集们带来的不仅仅是食品，而是一种生活方文化这一有利工具，结合诚信经营的传统美电视连续剧《大宅门》与《大清药王》在中式，一种消费文化。中医药企业的品牌建设德与儒家文化的仁、义精髓，为企业创造了央电视台一套节目正式开播，

7、人们在感受剧与推广也应恰当结合我们的民族文化与价值巨大价值。中人物的悲喜时，进一步体会到我国传统中观，以及基于其基础之上的对于生命、健康北京同仁堂创建于清康熙八年（公元医药文化的深邃内涵，从而更熟知今日的同与疾病的认识。那么，在此基础上的我国中1669年），清雍正元年（公元1723年）同仁仁堂，更信赖同仁堂的产品。医药产业才会具有无限的生命力与竞争力，堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历由文化到企业、由企业到品牌，这一模而这也正是我们系统推进品牌建设与传播的经八代皇帝，长达一百八十八年。300多年式非常适

8、合我国中医药企业的品牌传播与发重要环节。来，同仁堂把“炮制虽繁必不敢省人工，品展。实践表明，同仁堂从文化里发掘了巨大随着我国综合国力的进一步增强和国际味虽贵必不敢减物力”作为永久的训规，以的商业价值，并把这一文化价值进一步发挥地位的进一步提高，中华民族的文化影响力“同修仁德，济世养生”作为品牌文化，即在到品牌传播上。在与英国和香港的合作中，正在逐渐增强，中医药文化产业一定可以蓄义与利之间，坚持以义为先，以义取利。