城市文化自觉与城市品牌传播

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1、城市文化自觉与城市品牌传播城市文化自觉与城市品牌传播城市品牌.L.传播，似乎是一个很大的题目，一不小心就成了忽悠人的话题。因为，城市品牌传播的效果往往不如GDP总量的提升来得那么迅速直观。举个例子，是我的亲身体验：10多年前，我所工作的城市以其成功地实现乡镇企业股份制改造和外商投资企业的数量惊人而闻名全国，城市的经济总量自然也是每年都上一个新台阶。但是，生活在这个城市的好多人却没有太多的自豪感，其中一个重要的原因就是城里和城外的人们都觉得这座城市没什么文化。一些本地知识分子还自嘲地引用人傻、钱多来概括这座城市的总体特征。　　那个时候，我所接触过的

2、这座城市的主要领导中，在书记和市长的任上，经济总量的提升是其一切工作的出发点和归宿。除了后来升任其他级别官员的以外，那些从主要领导岗位上退下来的老同志，会在每年的地方两会上提出他们的议案和提案，核心要点是加强城市文化建设，保留城市发展的文脉。效果自然并不明显，因为，在主要领导岗位上的城市管理者显然还没有余力思考这样的问题。　　这几年，情形大变，开始建设历史文化名城，开始为地方戏申请非物质文化遗产，开始将著名的歌曲注册为城市的市歌，还开始了城市精神的提炼和推广，并拍摄城市宣传片在中央电视台和各种传播平台上播出，总而言之，跟城市形象相关的，跟城市品牌

3、推广相关的事，只要有城市做过，这座城市就不会落下，文化软实力、城市综合竞争力等概念逐渐成为城市主要领导在各种重要会议上的讲话的关键词。　　我后来又因为各种原因了解到不同城市的发展路径，基本情形也大体相似，先是拼尽全力发展经济，不管不顾所有不能转化为GDP的大事小情；然后是开始重视环境了，重视协调发展了；再后来就开始注意城市的形象了，开始城市品牌的规划和推广了。这个过程反映的正是城市品牌传播的一个重要前提，就是首先要有城市的文化身份自觉，然后才会有城市品牌的塑造和传播。　　　　从千城一面到文化自觉　　如同个人发展一样，当温饱问题未能解决的时候，吃饱

4、穿暖是头等大事；待到衣丰食足之后，便开始要获得基本的尊重。表现在与人交往上，则是注意自己的服饰个性和言谈举止间的文化素质，这种表现的高境界就是所谓的文化个性。　　城市的进化也有类似的过程。中国的大多数城市都是随着改革开放之后的经济发展，城市化进程不断加快而发展起来的。城市建设伊始，追求物质上的基本富足是很自然的事情，随之而来的是千城一面的城市工地化、工地水泥化，以楼层的高度和广场的宽度作为城市个性的标志。然而，经济发展的速度进一步加快，城市化进程不断提速，城市终于在成长的过程中遭遇了天花板成长的极限。虽然有段时间，不同类型的城市纷纷将自己的发展目

5、标定位在大上，或者是国际化大都市，或者是区域化大城市，甚至还提出建设特大城市的口号。然而，事实上，无论是空间和资源都不可能容忍一座城市的无限度扩张，这个时候，在中国的城市群中，出现了一大堆因催化而早熟的瘦高个除了经济指标这一高度明显具有优势之外，没有任何个性和品质可言。　　更为要紧的是，除了遭遇成长的极限，还遇到了资源在不同城市之间配置的竞争，无论是资金流、物资流还是人才流，对于急速发展的中国都是稀缺资源，当每一座城市都在快速扩张的时候，谁更有可能获得发展所需要的资金、物资和人才呢？　　就如同人类进化的过程一样，野蛮时代的雄性动物，孔武有力可能是

6、吸引异性的非常重要甚至是唯一重要的特征。但是，到了文明时代，文化素养、个性品质成为更具吸引力的特征，甚至还要吟诗作画表达自己深切的感情才能够赢得异性的芳心。急速发展的中国城市用了30年左右的时间完成了从野蛮生长到文明进步的转变，表现在资源竞争上，对于文化软实力的强调不断提升，对于城市个性的挖掘和塑造不断清醒，对于品牌的打造和传播不断强化。　　事实上，品牌的价值通常是在竞争性市场中才会体现出来，完全垄断的市场上，不需要品牌；完全自给自足的自然经济状态也不需要品牌。只有竞争出现了，才会有品牌的需求，而且竞争越激烈，品牌需求也就越强烈，城市品牌的价值也

7、是如此。正如前文所说，中国城市品牌意识的出现是在城市资源竞争过程中逐渐明晰的。吸引外部资源的手段，无论是政策上的不断优惠还是服务条件上的不断改进，最后都会遇到优惠和改进的极限，也就是说，在相同方向上的竞争，最后会变成红海中的惨烈厮杀，即便竞争获胜，也未必能够从中获得多少切实的有利于城市长远可持续发展的好处。在这一形势的逼迫下，寻找自己的独特优势和个性，以自己的文化品性和城市个性吸引资源的流入，便成为有远见的城市管理者必然的选择。　　对于城市个性的定位和挖掘，属于另外的话题，需要专门讨论，本文要关注的是，在确定了城市的基本个性和文化品性之后，应该怎

8、样让它成为一座城市吸引外部资源不断流入的磁铁呢？　　　　城市个性与推广平台的选择　　对于中国的城市而言，从纯粹追求经济的增长到对城市文化